京东618大促高潮 线上线下销售全面爆发

　　导读：“618全民年中购物节”昨天迎来高潮日，京东作为618狂欢主战场与最大的家电零售渠道，继续以绝对优势全面领跑家电零售市场，多品类同比销售翻倍。而在销售井喷的同时，高端智能产品引领消费升级、渠道下沉初见成效等行业趋势从销售数据中亦可窥见一斑。
 
　　6月18日当天，京东家电销售在6月开门红以来持续的高位上再现不可思议的“618现象”，所有品类全面爆发，连最成熟稳定的电视冰箱洗衣机品类都实现了翻倍还多的爆发性增长，其中电视品类单日销售额同比增长150%，互联网品牌小米、合资巨头夏普、国产豪强海信分列销售榜前三名，呈现出“三足鼎立”的局势；冰箱、洗衣机品类618单日销售额同比增长近140%；空调品类中国产三强格力、美的、奥克斯领衔618销售前三；厨房电器品类销售额同比增长3倍，其中大吸力油烟机销售额增长超过440%；小家电方面则全面开启“生活大爆炸”模式，18日全天累计销售近60万台电风扇、41万台剃须刀；
 
　　值得一提的是，6月18日0:00-0:10作为京东618下单高峰，仅在10分钟内电视、冰箱、洗衣机品类的销售均突破十万台，空调品类半小时内销售就超过20万套，是去年同期的6倍还多，小家电更是达到了每秒钟销售近450台的成绩； 
 
高端智能产品增速迅猛 消费升级势不可挡
 
　　随着国人消费观念改变，产品品质逐渐替代性价比成为中国消费者购买家电商品的第一准则，这在今年618期间尤为明显。以电视品类为例，曲面电视销售额同比增长610%；智能空调销售在18日当天占比空调整体销售额达54%，同时高端变频圆柱柜机实现突破，销售额同比增长690%；大容量风冷冰箱、洗烘一体洗衣机也备受追捧，销售同比去年618分别实现420%、400%的增长；干衣机等新兴品类也被广大消费者所接受，销售额同比增长550%，得到全面爆发。
 
　　同时，在80、90后逐渐成为品质生活消费人群的今天，高端生活电器和个护电器也实现了全面增长，其中女性用户则为本次618期间的抢购明星。吹风机、美容仪、卷直发器、洁面仪、瘦身塑身按摩仪等个护小家电品类同比销售额增长平均超过5倍以上，未来“冰冷”的家电产品从此不再只是男性的专属。
 
渠道下沉助力销售井喷 京东家电专卖店全面爆发
 
　　京东家电618骄人的销售业绩不只来源于线上强大的运营体系，更是全面渠道下沉深入末端市场的结果。本次618促销季，覆盖了45万个行政村的1700多家京东帮服务店贡献了京东大家电35%的销售额。而深达乡村市场的京东家电专卖店更是迎来了自己的第一个618，销售出现井喷，18日当天的销售额是日均销售额的10倍以上。
 
　　未来，随着农村市场完成1万家京东家电专卖店的全面布局，渠道下沉的红利将助力京东家电实现进一步的腾飞。偏远地区的消费者也将能享受到京东售前、售中、售后一条龙式的品质产与服务。

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