618购物狂欢节 线上线下百家争鸣

　　导读：随着6月18日的临近，家电业的又一次购买狂欢节——年中大促也在本周拉开序幕。在市场的号召下，“6·18”成为继双11、双12之后又一个商家必争的造节大促。为了能够切到“6·18”更大的蛋糕，各大电商早早就开始备战。大促开场后，各大知名电商更是纷纷亮出自己的底牌，在价格、服务和物流等方面展开竞争，一场家电争夺战正式打响。

　　线下：王牌尽出家电卖场直击网价

　　进入6月，厂商们提升业绩的促销力度加大，尤其是线下各大家电卖场，不约而同地在“6·18”扔出重磅“炸弹”。“6·18”大战虽渐渐脱离了简单粗暴的价格竞争，但对消费者来说，在促销大战中买到物美价廉商品的期望值是一样的，这也使得价格成为“6·18”大战中必不可少的元素。

　　在家电领域占据优势的苏宁和国美，在本次年中大促中毫不逊色。其中，苏宁针对旺销商品，联合海尔系、美的系、海信系、西门子、三星、老板、方太、格力等核心品牌组成超级矩阵联盟，降幅在30%以上。同时兰州苏宁金运店还将升级云店2.0作为本次年中大战的重头戏，并推出了空调免费清洗、电视免费安装、如约送、贵就赔等差异化服务。国美则投入5亿元在全国1600余家门店开展以旧换新活动，即旧家电可立抵550元优惠、套购优惠、价高双倍赔差价等活动。

　　“我准备十一结婚，目前已经看好了心仪的家电型号、价格，就等着‘6·18’的促销为新家购置家电了。”家住安宁的吴先生准备结婚购买家电，有一款创维的电视、一台西门子洗衣机已经盯了1个月，他准备在“6·18”出手。

　　线上：巨头集结各出奇招一片喧嚣

　　因互联网消费的快速发展，6月18日的年中大促将变得更加热闹。线下家电卖场发力的同时，线上电商巨头集结，向实体店发起挑战。而随着近年来互联网企业的跨界发展，本次“6·18”也升级为电商平台一次集中展示新业务的窗口。

　　据悉，今年是新零售提出之后首个“6·18”年中大促，阿里集团也强势加入“6·18”大促并积极跟进狙击、瓜分用户和份额。此外，包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商，也纷纷在“6·18”期间发力：唯品会将品牌、战略升级为“全球精选正品特卖”，网易考拉推出“6·18海淘盛典”……

　　一场“围剿6·18”的商战正在进行中。业内人士认为，电商购物节既是电商巨头之间的促销大战，也是消费者购物数额激增的时段，对于整个行业都有显著带动。

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