OTT市场膨胀 牌照方助推OTT广告市场成熟

　　互联网时代，OTT市场迅猛扩张，OTT广告市场潜力被发掘。

OTT广告市场初起

　　根据《互联网电视内容服务管理规范》显示，我国被认可的牌照方包括NewTV、GITV、CIBN互联网电视、BesTV百视通、芒果TV、华数、SNM（云视听）共七家。


　　这七大牌照方包含互联网电视内容服务牌照，和集成播控牌照。也就是说，七大牌照方肩负对互联网电视进行内容管理、终端管理和用户管理的重要职责。

　　而OTT广告则属于内容管理的一部分。为确保互联网电视广告内容的健康及规范投放，防范和减少互联网电视广告作弊行为，OTT牌照方不得不肩负起职责。

OTT广告市场进化

　　2010年开始，OTT牌照方开始与互联网电视、盒子等终端厂商初尝合作，并收取许可费和服务费；2011投资方纷纷入股牌照方，为其后续发展获得了内容支持和资本支持；2015年至今，拍照方开始全面布局智能电视、盒子等硬件终端，打造自己的视频应用，构建自己的互联网电视生态体系。

　　七大牌照方经过六年来的蛰伏与奋斗，已经迈入了全新的发展阶段。为助力OTT广告市场成熟，七大牌照方发起成立了中国互联网电视广告产业联合会，并推出以下业务宗旨：

　　建立行业标准，回归电视属性；开创产业模式，打造行业共赢；规范行业秩序，避免恶性竞争；提升管控手段，严格执行规范。


　　经过几年时间的打磨进化，OTT牌照方从一个单纯播控服务意义上的“牌照方”进化成全新生态化的牌照方。相信在七大牌照方的联合推动下，OTT广告市场将形成一个良好的生态化环境，并持续推动OTT广告行业健康有序的发展。

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