看尚付强：坚持大屏化、高端化持续夯实内容软实力|看尚电视的发展历程

　　导读：“看尚终端用户已经突破了300万，我们预测到今年年底会达到500万，到2018年年底，我们会兑现在成立之初的承诺，三年发展1000万用户。”环球智达总裁付强5月26日在成立两周年庆活动上直言。

环球智达总裁付强在两周年庆上发表讲话

　　从默默无闻到与乐视、小米等互联网电视品牌同台炫技，再到“三年发展千万用户”的市场目标有望顺利实现，看尚以互联网电视新军身份迅速成长，短短两年便奠定了当今市场上举足轻重的互联网电视品牌地位，持续引领互联网电视行业大步向前。不禁引人思考，三年发展千万用户的看尚，到底靠什么实现从追随到行业引领？

大屏化、高端化始终坚持精品之路

　　硬件是渠道，也是“占领客厅”的场景基础，所以任何一家互联网电视厂商都没有捷径可走，硬件必须出精品，需厂商用心打磨产品。看尚从2015年5月26日创立至今，共推出20多款机型，已完成32-98英寸完备的全尺寸段布局，且在精品之路上也足足坚持了两年，广受好评。

　　今年看尚将产品划分为三个系列：炫看、焕看和熠看。每个产品系列面向不同用户群体——入门级“炫看系列”主打覆盖最广的“消费级”用户需求，从32~65英寸的各尺寸段产品均不以牺牲任何单项性能为代价，确保该系列每款产品均处在与同尺寸段竞品相比的优势地位；中端机型“焕看系列”，则强调以差异化资源优势入驻“趋势级”市场，通过对最新的技术、最新的科技、最新的趋势进行降维应用，满足用户对极致体验的追求；而旗舰级“熠看系列”则将以视角独特的产品理念，在设计研发上进行大胆的创新与探索，通过不断突破的产品亮点刷新互联网电视的形态，演绎独具划时代意义的突维变革。通过鲜明的产品定位主动迎合特定的用户需求，看尚更能够进一步专心塑造产品。

　　在两周年庆活动上，看尚公布了其覆盖液晶、微投和激光影院的新一季产品阵列，包含55英寸的曲面产品X55Q、65英寸的K65和98英寸的X98，共3款以画质、功能、技术为卖点、主打差异化市场的“焕看”系列新品；体积小巧，主打“随身影院”“口袋影院”的智能投影系列iCAN影院X1/X1s、iCAN影院P1/P1s；及适合发烧级高端用户，在0.6米距离可投射出120吋屏幕的客厅激光影院S2。

　　“焕看”系列电视新品以差异化的资源优势入驻趋势级市场，满足了用户对极致体验的追求，通过系列趋势产品全面触达用户，为用户带来差异化的大屏客厅体验。与此同时，为满足追求大屏幕的观影体验，但又不倾向购买大尺寸电视机的用户群体，看尚还大胆为互联网电视行业开路，率先推出互联网激光影院S2。这不仅意味着看尚是第一家发布激光电视产品的互联网电视品牌，还拥有为互联网电视行业硬件技术发展正名的历史意义。

　　付强认为，只要用户有需求，看尚就可以去做。激光是我们一直在钻研的，这次推的激光电视是技术升级后的第二代产品了。在液晶面板上我们没有主导权，互联网品牌想要突破，面板上还需要再等一等，但激光显示和便携式光机的投影显示，属于互联网品牌弯道超车和突破的一个方向。

　　值得一提的是，无论是“焕看”系列新品，还是首次触电的互联网激光影院，看尚追求高端化、大屏化的产品发展意图一览无遗，而无疑这也正契合了当下高端大屏化的市场发展趋势。

　　行业数据显示，今年第一季度，全球电视面板市场平均尺寸环比2016年第四季度增长0.8英寸，达到44.2英寸。其中48寸以上尺寸段持续保持其热度不退，占比达39.3%，环比增幅达到2.9%，面板出货面积向大尺寸领域靠拢的趋向愈发明显。与此同时，有专业研究机构预测，至2020年大屏互联网市场价值将达到6300亿元，这一市场天花板非常高，已被认为是未来最有前景领域之一。

　　时下，各彩电厂商积极通过加持高新技术而努力推进其终端产品的“高端化”进程，今后大尺寸面板的应用机会仍将不断增大。看尚作为互联网电视品牌的中坚力量，通过迭代大屏高端新品，既符合行业发展潮流，又为用户带来了与众不同的精品体验，这是看尚品牌市场制胜的关键之一。

“根正苗红” 持续夯实内容软实力

　　硬件重要，软实力更重要，尤其是在内容与服务方面。面对残酷的市场竞争环境，互联网电视发展一定要做到“软硬结合，两手都要硬”，这一点看尚电视颇有心得。

　　在内容软实力上，看尚拥有其他互联网电视无可比拟的优势：依托CIBN互联网电视平台所拥有的国内最大的网生内容群的天然优势，并联合优酷土豆、搜狐视频、PPTV一同联手打造的PB量级视频内容，电影、电视剧、体育赛事、Liveshow、轮播频道等每天24小时不间断更新放送，为看尚用户营造了专属内容体验。截至目前，看尚已拥有15W+小时头部精品内容，当月卫视热播剧集、新媒体档期院线大片、当月爆款卫视综艺三方面的热播内容建设均已实现了95%的覆盖。

　　此外，通过对海量资源的整合，看尚还深度把平台内容与应用等全线资源融合，将视频、电商、游戏、智慧家居整体有效的为用户进行了结合，拥有互联网电视端最大的游戏分发平台、国内最专业的视频购物平台（海外购）和国内最权威的电视应用市场，为用户提供绝佳“视听闭环”的影音娱乐生活。

　　环球智达副总裁、看尚产品负责人刘斌强调，内容是互联网电视非常重要的一个环节，是品牌的软实力。依托CIBN的牌照优势，看尚在很多垂直领域也在做内容的整合。如教育领域，依托CIBN的教育资源，看尚已拥有了1—6岁分年龄精品低幼教育、K12分教材课程同步辅导内容等系统化教育资源。电竞直播领域，游戏茶餐厅为看尚用户带来国际国内顶级的电竞赛事的直播。同时在4K内容布局上，看尚也做了非常深度的整合，包括4K演唱会的直播、4K古典交响乐直播等。

环球智达副总裁、看尚产品负责人刘斌谈看尚产品、内容体系

　　据了解，未来CIBN会基于平台媒体的内容深度开发，看尚也将借助CIBN互联网电视平台不断实现内容的专业化、国际化与分众化——依托国际广播电台的国际传播资源，把握大屏传播的规律和互联网传播的特点，秉持为用户寻找内容，坚持做有情怀的内容。

　　在内容矩阵方面，看尚除溯源产业链上游，尝试做内容IP的合作，进而打造内容源头体系外，基于广电TVOS2.0自主研发的CAN UI智能电视系统同样也是看尚在软实力上的一次技术创新。CAN UI智能电视系统通过“界面设计、内容汇聚、商业实现、个性关怀、智能互动、安全私密、坚实基础”七个层面的开发，使智能电视真正成为智能家庭的核心平台，为不同家庭成员提供了极致的内容体验。

　　作为“根正苗红”的互联网电视品牌，看尚依托CIBN互联网平台资源打造了“软硬融合”的全方位战略布局，并不断培养用户自主分辨电视软硬件的能力，从而把这种能力变成用户对看尚旗下终端系列产品的黏性，进一步实现市场规模的不断扩大。

打造“智生活” 深耕线上线下渠道建设

　　除软硬结合的产品打法外，看尚品牌还不断打造“智生活”，为未来家庭智慧生活解决方案增砖添瓦。今年5月，看尚又带来了升级后的新一代人工智能电视操作系统——CAN UI 2.0。

　　CAN UI 2.0以代表智能电视发展趋势的“视、听、触、达”为出发点，致力于千人千面的智能推荐（视）、语音控制（听）、人机多维互动方式（触）、各类应用场景的有效直达（达），推进人工智能电视时代的全面到来。最新版的UI拥有两大重要功能，第一，随“变”看，当用户不知道看什么的时候，电视会根据用户的特征给出推荐；第二，云控，即远程操控，专为老年人、小孩而设计。年轻人通过云控，可以为家里的父母打开电视、切换频道，其核心理念就是关爱家人。

　　不止于此，代表着看尚新一代智慧家庭的连接中枢产品——看尚加载语音搜索功能的触控式全能遥控器更震撼问世。增添红外、蓝牙、WIFI等模组后，看尚全能遥控器就可以连接到室内光线的调控，空调、风扇的调控，空气净化器的调控等家用电器。以全能遥控器为中心作用控制家庭智能生活，完整的大屏生态也将融合到智慧家庭之中并实现快速落地。

　　除在“智生活”领域的探索外，看尚持续深耕线上线下的渠道建设也为其市场发展出了一份劲力。“从中国用户的消费习惯来看，线下渠道是电视机购买的一个非常重要的渠道。所以看尚一开始就很关注线下发展，而且是线上、线下渠道同步发展。从看尚今年整体的出货量来看，线上渠道和线下渠道可以说是平分秋色。甚至可能，线下渠道的销售量相对比线上要多些。我预计，明年看尚电视在线下渠道的销售量可能会比线上渠道略多些。”付强坦言。截至目前，看尚线上已实现主流平台的全面部署,线下累计完成了1000家体验店、5000家销售网点的建设，服务覆盖全国T6以上城镇，双线实力跻身互联网电视第一方阵。

　　综合而言，看尚已经完成从硬件、软件、内容、智能生活再到渠道体系的全方位布局。短短两年时间里，看尚实现了从几十人到500人专业团队的组建，旗下核心产品更从最初互联网电视单一产品线发展到现在拥有电视、内容与应用、音响、智能家居和智能投影等几大产品线，并初步完成了国际化进程。看尚已经快速从“新晋势力”发展成行业的“中坚力量”，为未来进一步发展打下了坚实基础。

　　正因如此，看尚实现三年发展千万用户的市场目标才更显底气。从另一个角度思考，看尚未来实现1000万用户究竟是何意义？据行业人士分析，千万和亿级用户的出现，将会使互联网电视用户运营成为可能。谁拥有用户最多、最接近用户且用户质量高，谁就在未来的竞争中占据优势，甚至能和行业第二名拉开较大的距离，而且这个距离也无法在短时间内拉近。

　　更重要的是，用户运营将带来巨大的市场能量。招商证券一份研究报告显示，近五年网络视频用户规模逐渐上升，截至2016 年上半年已达到5.1 亿人。与此同时，用户付费意愿逐渐提升，2015年开始出现爆发式增长，2016年付费用户数已达到7500 万，今后视频付费用户还将持续攀升。这些付费用户基本属于社会中上层人士，收入水平颇高，消费意愿也比普通消费者更加强烈。

　　由此可见，看尚三年发展千万用户，意欲通过前期储备大量用户数据，并依靠大数据分析来获取用户的消费痛点、行为喜好、身份特征等信息，进而有效地进行产品更新换代和用户运营，争取在未来的行业竞争中抢占先机。而一旦看尚千万用户形成，定将通过深度用户运营模式，强效领跑互联网电视甚至整个电视行业的发展。

　　进入2017年，整个互联网电视行业盈利困局再度加深，众多主流互联网电视厂商也面临着上游涨价压力，但不可否认，未来互联网电视将是硬件、软件、内容、品牌等全方位的综合较量。看尚依托“让创新与生活更近”这一全新定位，继续深化全矩阵产业链战略规划，可以预见，以看尚为代表的互联网电视品牌重磅出击，三年发展千万用户，将引发互联网电视行业发展新剧变。