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在今年的“超级碗”比赛中，广告也是一个重头戏。在比赛过程中，现场和电视机前的观众可能会看到三星的存储芯片和处理器广告。
这并非来自体育场内，而是位于2英里(约合3.2公里)外的一个巨型显示屏上。三星将圣克拉拉芯片制造业务总部大楼的最上面两层改造成为30x300英尺(约合9.1x91米)的数字广告牌。除了从“超级碗”的赛场可以看到之外，从英特尔总部也可以看到这块广告牌。
在过去40年中，三星的半导体业务一直在尝试追赶英特尔。英特尔目前仍是全球第一的芯片厂商，从某些方面来看甚至比以往更强。目前，英特尔为全球99%的服务器和95%的笔记本提供芯片。但过去几年中，三星已逐步发展成为稳定的市场第二大厂商，并控制着快速发展的存储芯片行业。(英特尔于1985年就放弃了这一业务。)目前，两家公司首次开始觊觎对方的客户。
去年底，英特尔宣布将投资最多55亿美元，在大连建厂，重新启动现代化存储芯片的生产。英特尔CEO科再奇(Brian Krzanich)在去年11月的投资者电话会议上表示：“这或许是几年内我们对英特尔工厂的第一批存储芯片投资之一。”三星芯片制造营销高级总监凯文·洛(Kevin Low)表示，三星正利用“最先进的技术”制造两个系列的服务器芯片。这意味着三星将启动与英特尔的竞争。他表示：“我们正主动进军这一领域。理由显而易见。”
三星拒绝对与英特尔的竞争置评，而英特尔也拒绝对本文置评。
当PC仍是主要的计算和上网设备时，三星和英特尔的优势可以互补，双方可以共同发展。然而在移动时代，预先支出的制造费用变得非常庞大，而新设置产品线也将带来风险。市场研究公司IDC分析师施恩·拉乌(Shane Rau)表示：“过去几年，我们正走到关键时刻。而这一趋势仍在加速。”
市场研究公司IHS估计，配备最新制造设备的芯片工厂成本最高达到100亿美元。大部分投资将被用于机器设备。然而，这样的设备将在5年后过时。如果相关公司仍希望保持竞争力，那么还需要更新换代。与此同时，设备厂商希望由少数供应商提供更多的最终产品，最好是将不同的芯片模块融合在一起。这带来了更大的压力。
对于这些问题，三星正试图发挥自己的优势，代工由苹果和高通设计的芯片。凯文·洛表示，三星已签订一些服务器芯片的代工合同，但他拒绝透露客户的详情。英特尔在进军移动芯片市场时遭遇了困境。去年，该公司芯片业务营收同比下降2%，而三星则同比增长20%。
IHS分析师莱恩·杰里奈克(Len Jelinek)表示：“以往，英特尔拥有庞大的研发预算，任何公司都无法带来挑战。”但三星的预算投入带来了真正的竞争。
这并不意味着，英特尔很容易被击败。在服务器和PC市场，英特尔的优势正越来越强大。科再奇去年11月表示，通过与美光的合作，英特尔正在提供由存储芯片制造的硬盘，这提升了利润。英特尔还在开发一种全新的存储芯片，其存取速度远超当前的闪存芯片。
IBK证券分析师Lee Seung Woo表示，未来最大的问题在于，是否有一家公司能为物联网时代做好全面准备。“当物联网开始兴起时，所有芯片厂商都希望为此开发一切产品。我并不认为，它们能够从零开始，在对方擅长的领域实现超越。”
目前，英特尔和三星的研发支出均超过每年120亿美元，并尝试开发速度更快、尺寸更小、更高效的芯片。(三星研发预算中的一部分也被用于屏幕显示技术。)科再奇表示，英特尔正计划推出最新的移动芯片和调制解调模块，大幅减小过去10年此类芯片的时延问题。而三星的目标则是在芯片销售领域超过英特尔。三星逻辑芯片业务负责人Kim Ki Nam表示：“很难预测我们何时能实现目标。我们仍有较大的差距。英特尔是一家优秀的公司。”但无论如何，三星已经制定这样的计划。
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