互联网下半场 芒果TV真的有机会吗?

作者:程进 来源: ZNDS资讯 2017-02-23 16:12 阅读(

  2月22日下午,一场以“芒果硬了”为主题的产品发布会在中国电影导演中心如期举行,芒果TV旗下品牌爱芒果电视为用户奉献了主打高端的“星芒”和瞄准90后的“青芒”两个系列电视产品,售价从“0”元到39999元不等,并联合国美电器和天猫电器城进行首发售卖,这不仅是芒果TV由内容制作者向硬件厂商的身份转变,也是芒果TV升级转型的重要标志。

  发布会上,爱芒果电视CEO刘伟还首次提出了“围绕用户为核心,服务、系统、内容、硬件、渠道五维一体”的生态模式,令业内眼前一亮。

  在经历过跌宕起伏的2016年,互联网电视的发展明显已受到原材料、人工成本等外界因素的制约,并随着互联网营销的发力,传统电视品牌也开始转变思路,积极布局线上。行业洗牌在即,芒果TV此时入局电视领域,无疑将面临巨大挑战,它有机会上演后发制人的奇迹吗?

  内容+播控双牌照:为用户提供客厅娱乐整体解决方案

  湖南卫视副台长聂玫在发布会上说,芒果TV要从“内容、硬件、服务、价格”等方方面面出发,为用户提供长久服务。刘伟则在发布会上立下“三年用户破千万”的鸿鹄目标,提出“让用户无痛点,打造快乐家庭”的核心理念。

  芒果TV作为湖南广电旗下网络视频业务的唯一新媒体机构,同时也是全国七家内容+播控双牌照的持有者,其自身实力和运营能力实为业界翘楚。在媒体融合的发展道路中,芒果TV勇于探索、敢于开拓、乐于尝试的实践行为或将重新定义互联网电视。

  从“独播”到“独特”:影视、综艺多管齐下

  在内容方面,芒果TV也拥有得天独厚的优势,这也是芒果TV进军硬件领域的最大的保障。一直以来,芒果TV在内容上采用“独播”模式,初期迎来人们一片质疑,称其“看上去很美好”,然而事实却狠狠打了这些人一巴掌,“独播”模式不仅为芒果TV带来了可观的用户数量,也成为了各大视频网站现在普遍采取的视频播出模式。据了解,芒果TV目前全网用户日活达到4700万,OTT端有超过4000万的安装激活用户。数据背后,独播模式功不可没。

  而在由“独播”转向“独特”的过程中,芒果TV也在着手打造精品自制剧,之前火爆的《半妖倾城》首播收视率破千万,两月时间更是斩获16亿的点击量;而在娱乐综艺方面,《明星大侦探2》《黄金单身汉》等收视率纷纷破亿。得益于内容+播控双牌照的背景,芒果TV在内容上的潜力远不止我们目前所看到的。据不完全统计,芒果TV拥有13万零9327期的综艺,这个数字也让芒果TV成为了无可争议的综艺之王。另外芒果TV还拥有1989部电影,以及69815部电视剧,几乎涵盖了用户在大屏当中对于内容所有的需求。

  硬件+渠道”打造一站式视听享受

  硬件与渠道方面,芒果TV选择与创维、国美合作。创维作为一家拥有近30年历史的老牌家电厂商,无论是技术实力、产品质量还是售后服务都处于行业领先水平,去年年底更是获得了由中国电子视像行业协会颁发的“中国好电视”奖项。而国美则是一家线上线下兼顾,区别与传统纯电商的企业,能够大幅拉近品牌与消费者之间的距离。这种建立在内容基础上的硬件+渠道模式不仅为消费者提供了一站式的视听享受,也大大节约了产品的生产周期和劳动成本。

  具体到产品上,芒果TV搭载自主研发的智能电视系统MUI,不仅适用于各类视频终端,在内容资源上更是与业界领先的软件分发平台当贝市场密切合作,在为用户带来海量正版资源,同时也表明了MUI积极开放的态度。

  因此,面对严峻的市场坏境与残酷的行业竞争,芒果TV在拥有内容优势的前提下,携手诸多行业伙伴,扬长避短,软硬兼施,跻身互联网电视行业第一阵营指日可待。

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