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近年来，在国家大力扶持和产业不断革新的情况下，互联网行业迈向飞速发展的阶段。据奥维云网发布，中国互联网网民人数已经突破7.1亿，成为全球第二大互联网市场。伴随着互联网行业的繁盛，家庭互联网迎来了空前的机遇和挑战，电视网民比例增加了7.1%，约占全体网民数量的25%。截止到2016年底，OTT终端保有量已突破2亿台，家庭覆盖率增长到36%。预计到今年年底，OTT终端将实现45%的家庭覆盖率。OTT用户成为互联网行业的主力军，OTT市场将成为一块充满希望与生机的蓝海。
数量庞大的OTT终端为客厅经济的腾飞发展提供了宝贵沃土。除用户体量庞大以外，互联网电视单一终端日均开机时长达到5.04小时，高于传统电视单一终端日均开机时长的4.18小时。
在市场上流行的所有OTT终端中（包括智能电视和盒子），约有95%采用了谷歌的安卓系统和阿里的YUNOS系统，因其开放、兼容的特点，搭载安卓系统或YUNOS系统后的OTT终端，功能更加强大，性能更加出众，用户不仅可以通过电视收看传统节目，还可以下载并安装智能电视APP，将互联网上的内容搬到电视屏幕上，实现大屏娱乐的丰富性和多样性，同时也给客厅经济的繁荣提供了更多可能。
在OTT市场日趋发达的今天，当贝市场特依据平台数据和行业大数据等发布《当贝市场2016年度应用分发报告》，本报告将从用户画像、新增应用、关键词、下载结构、下载时间、下载排行榜等6个维度对过去一年的应用分发情况进行分析与解读，旨在得出行业宏观变化与发展趋势，为内容生产商的研究开发提供客观依据。
▌一、用户画像：25-35岁 三口以上家庭 沿海领域
通过数据可以看出，目前OTT领域的核心用户为25-35岁的一代，占到总人数的56.3%，并且全部属于80-90后，这一代年轻人是互联网原生居民，对新鲜事物接受能力快，适应能力强，熟悉互联网和各种智能硬件操作，大多数已成立家庭，更愿意与家人分享娱乐时光，智能电视是理所应当的不二选择。
通过这组数据可以得出，智能电视是更适合家庭娱乐的载体，三口及以上家庭占总体的86.9%。首先，它与移动端和PC端相比，屏幕更大，操作简单，更易观看，互动性强；并且现如今的视频资源极为丰富，电影、电视剧、综艺节目……内容生产商在内容制作和运营中更注重个性化，老少皆宜的资源越来越多，因此可供观看的内容选择非常多，用户粘性与以往相比也更大。
如所有新鲜事物一样，在智能电视领域，沿海地区用户表现出比其他地区更积极的活跃程度，山东、广东、江苏、浙江、上海位列下载量前五。沿海地区因经济发达、与外部连通多、居民思维意识活跃、更容易接受新鲜事物，理所应当的拥有更多用户群。
▌二、2016年新增应用结构：电视游戏潜力巨大
伴随着智能电视和机顶盒的普及与规范化，也伴随着信息技术的发展，电视游戏正在迎来发展的快速期，在“当贝市场2016年新增应用”中，电视游戏类拥有50%的比重，是新增应用中比重最大的类型。
如今互联网深刻地融入了人们的生活，给社会带来了广泛而复杂的变化，互联网原生代住民的崛起在一定程度上引导了互联网内容的未来发展方向，如二次元、网红、网络流行语、游戏等，互联网文化也反映了新一代网民的心理活动。
电视游戏作为互联网文化中不可忽视的一股力量，正伴随着互联网的发展日益蓬勃。据统计，2016年全球游戏产业规模达到861亿美元，其中电视游戏约为278.96亿美元，占比32.4%。与此同时，中国电视游戏从无到有，虽然在整体规模上无法比拟全球水准，但也迎来了新的发展契机。数据显示，中国网络游戏市场规模达到了1800亿，电视游戏约为279亿，占到15.5%。另据调查显示，目前国内游戏用户对电视游戏的需求约与世界持平，在30%左右，国内电视游戏的规模还远没有达到游戏玩家对电视游戏的需求体量，潜力十分庞大。
除了数量以外，电视游戏还有另一个天然优势，可以将已经在移动端和PC端发展完善的游戏移植到电视上来，并且这也是目前很多游戏厂商的做法。
新增应用占比中，除电视游戏外，另一个比较突出的是教育类软件，占到了17%的份额，随着社会的发展和进步，人们的思维也发生了很多转变，无论是成人教育还是儿童教育，都逐渐跳出了时间和地点的局限，延伸至手机、PC、智能电视等互联网终端，走向更开放、包容、便捷的发展方向，让更多用户真正实现“足不出户便学天下事”。
▌三、十大关键词：直播、腾讯视频、爱奇艺、电影、VST、优酷TV版、影视快搜、CIBN、健身、电视清理
通过当贝市场大数据中心，提炼出10大关键词：直播、腾讯视频、爱奇艺、电影、VST、优酷TV版、影视快搜、CIBN、健身、电视清理，这10大关键词，有8个与视频相关，腾讯视频、爱奇艺、优酷TV版三家BAT视频依然是行业领跑者，这意味着“看”电视依然是用户最主要的使用需求。
随着网络视频发展的愈发蓬勃，国家对互联网电视的管理规范也更加成熟。去年10月，国家广电总局下发了“各地广电局组织力量对辖区内互联网电视开展情况进行核查”的通知，要求监察七大牌照商在互联网电视整改过程中是否有规避隐瞒的操作；去年12月，《互联网直播服务管理规定》正式开始执行，在互联网直播服务的平台责任资质、主播实名制、黑名单制度、信用分级管理、加强未成年人保护、畅通投诉举报渠道等方面落实具体要求。在日益完善的管理制度下，网络视频走向了更加健康、有序的发展道路。
在内容和用户习惯方面，互联网视频未来也将有所变化，呈现出“IP改编浪潮涌起、自制内容更加优质、与传统电视台走向合作、付费模式得到越来越多用户的认可、垂直视频领域用户黏性更大”等趋势。
▌四、应用软件下载结构：影音依然是最大需求
在2016年度应用软件整体下载结构中。影音娱乐类下载量占比达到66.8%，远超其他类型的应用软件，该下载结构正与第三节“关键词”结论高度吻合，如今国内的影视娱乐行业高度发达，不仅国家政策给予鼓励和支持，并且在技术上与前些年相比也有了巨大进步，以“内容”为根本，“质”“量”双升，更有相关报告指出，国内影视行业已由1.0时代迈入2.0时代，除数量增加之外，影视产业投资规模升级，粉丝群体更加注重互动和体验，同时收看终端也呈现出多屏联动、多渠道交叉共生的特征。工具类下载量占17%，工具类软件能够帮助用户解决电视卡顿、垃圾过多、软件下载、安全保护等功能，深受用户喜爱。电视游戏类下载量占11%，未来将拥有巨大潜力。教育生活类下载量占4.2%，比重略低，但据大数据统计，电视教育最有可能实现突破的领域是寓教于乐的少儿教育，多功能电视大屏将一如既往地作为儿童的好伙伴陪伴他们度过难忘的童年。
在影音娱乐类下载结构中，影视类占了相当优势的比重，总计87.69%的下载量领先于音乐类的12.31%，这也再次印证了“看”电视依然是用户的最大需求。虽然音乐类只占12.31%的份额，但常言道“视听不分家”，随着OTT行业的快速发展和国内音乐市场的回暖，电视等终端的音响配置越来越高，音质处理技术也日益攀升，甚至有电视厂商开始单独推出音响设备，人们开始逐渐尝试和接受客厅音乐，因此电视音乐类软件依然拥有较大能量。
▌五、下载时间：不同受众的三个高峰期
通过观察这段曲线，最容易得知的是，晚饭和饭后休闲时间17-21点是用户下载高峰期，也是传统意义上的“黄金时间”。但通过进一步观察便可看出，除去17-21点外，还有另外两个峰值，一次是上午9-10点，然后持续攀升，直到中午12-13点，再次迎来峰值。虽然在24小时中有3次峰值，但每次峰值的主要用户群却不同，在上午9-10点和中午12-13点中，主要用户群体为全职太太和老人，晚饭和饭后休闲时间17-21点则是全家共享。该曲线的变化趋势可为广告投放和个性化推荐提供相关参考依据。
▌六、下载排行榜（影音娱乐类、工具类、游戏类、教育类）
在影音类下载排行榜中，前十名皆被视频类APP包揽。
由广东南方新媒体发展有限公司与腾讯视频合作推出的云视听极光居于榜首，去年11月，腾讯视频公布了2017年内容战略，宣布在2017年腾讯视频将以“电视剧靠IP，自制综艺分季播，深耕付费会员业务”为重点，将各类精彩视频奉献给广大用户。
爱奇艺TV版位列第二，爱奇艺TV版是由银河互联网电视公司播控和运营、集成爱奇艺所有高清正版视频内容的电视APP，2017年爱奇艺将继续采取“版权＋自制”的内容战略，推出近200个头部内容项目，内容投资超过100亿元，全力建立一个开放健康的生态系统。
位列第三的是电视猫视频，电视猫是一款视频聚合类应用，将各家视频网站的资源聚合起来供用户选择，实际上在观看时的视频数据还是源自视频网站，方便用户在繁多的视频中更快地找到自己喜欢的内容。
排在第四至十名的软件分别是：芒果TV、CIBN影视、VST、影视快搜、优酷TV、斗鱼游戏直播、CIBN聚精彩和泰捷视频。整体上来看，点播类软件占据很大比重，只有斗鱼游戏直播作为唯一一个直播类软件上榜。近两年来，直播作为互联网行业的新兴现象，以疾风迅雷之势快速发展，不但更新了“直播”概念，而且推动了互联网视频的进步，为用户带去了获取信息的新途径。斗鱼游戏直播主要为用户提供高清、快捷、流畅的视频直播和游戏赛事直播服务，内容丰富，推送及时，满足用户全新的视听体验。
在工具类下载排行榜中，加速类工具最受欢迎，占总体的40%。智能电视和机顶盒如今普遍采用安卓系统和Yunos系统，在使用一段时间后，容易出现不可避免的数据垃圾和系统卡顿，使用户体验下降，因此最能提高用户体验的加速类工具占据了半壁江山。
下载量最高的工具类软件是当贝助手，这是一款专业的电视管理软件，具备内存清理、缓存清理、自启动管理、应用卸载、设备检测、网络测速等功能，一站式管理，带给用户畅爽体验。
排名第二的是一款永久免费的安卓视频加速软件视频加速器，在线观看视频时，加速器会自动清理后台无关网络进程并保护网速，让当前视频应用独享网络带宽，拒绝卡顿，并且软件运行不产生系统垃圾，深受用户喜爱。
电视家浏览器作为唯一一款电视浏览器上榜，居于第三，满足了用户茶余饭后大屏刷新闻、刷热点、甚至刷视频的需求。
位列第四至十名的软件分别是：装机必备、电视优化大师、影音播放器、当贝桌面、悟空遥控器、电视QQ和电视应用管家。工具类软件能够让用户更好地管理和利用电视，为用户带去使用上的安全和便捷，几乎是智能电视和盒子必不可少的电视软件。
在游戏类下载排行榜中，有乐斗地主夺得第一，它是中国第一款真正的电视棋牌斗地主，采用独家原创的电视操作交互体验，该游戏基于电视遥控器深度定制，使用遥控器的方向、确定、返回以及菜单键，即可轻松玩转。
圣剑联盟位于第二，这是一款以西方魔幻风格为背景的战斗类卡牌游戏，游戏最大的卖点在于各类德玛西亚英雄以及对应特色技能，与其他游戏玩家一争高低，与自己所结识的英雄一起勇闯魔王巢穴，寻找传说符文，完成史诗使命。
赢话费水果机居于第三，曾经风靡大街小巷的经典游戏水果机登陆电视大屏，在休闲娱乐之余还有机会赚取话费和购物券。
占领第四至十名的软件分别是：花样三国、三国杀传奇、兵临天下、全民欢乐德州、西米麻将、镜花奇缘和火拼贪吃蛇。随着智能电视和机顶盒的不断发展，硬件配置将越来越高，操作也将越来越便利，并且目前已经有专门为游戏玩家打造的智能电视和机顶盒，电视游戏在未来将大有可为。
在教育类下载排行榜中，少儿教育抢到7成席位，由于少儿教育拥有寓教于乐的特性，因此容易在电视大屏中占有相当份额。
排名第一的是贝瓦儿歌，该软件内容丰富，包括经典儿歌、唐诗、三字经、快乐学堂、英文儿歌、早教专区、睡前故事、儿童益智、育儿必备等海量资源，并且每周更新，带给孩子最新最快的娱乐学习资源。
位列第二的是学堂TV，学堂TV是免费公开的MOOC（大规模开放在线课程）平台，是教育部在线教育研究中心的研究交流和成果应用平台，致力于通过来自国内外一流名校开设的免费网络学习课程，为公众提供系统的高等教育，让每一个中国人都有机会享受优质教育资源。
居于第三的是小伙伴TV，小伙伴TV是专门为2-12岁儿童用户设计的动画片视频应用，内容正版，大多是欧美获奖教育动画片，中英双语，每月更新，为儿童带去安全健康的教育内容。
名列第四至十名的软件分别是：小学生、才智小天地、百度传课、儿歌大全、网易公开课、熊猫拼音和悟空识字。据大数据统计，2016年在线教育市场份额已突破1375亿，并且将以每年约16%的速度增长，在线教育尤其是少儿教育将在未来迎来发展的机遇期。
本报告由智能电视网撰写，根据当贝市场大数据、线上调查报告、第三方数据公开资料挖掘整理，尽可能真实、客观地反应行业发展趋势，报告中提供的信息和观点仅供参考。
本报告版权归智能电视网所有，如若转载，需注明出处。
智能电视网对本报告拥有最终解释权。
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