小数据 大事实：数说2016年国内外彩电市场

　　2016年转瞬即逝，但对于电视行业来说，是非常难以忘怀的一年。虽然在下半年遭遇了电视面板价格大幅度上涨，但锐意进取的精神从来没有在这些充满活力的品牌身上消失。一串串详实的数字，记录了属于电视行业的辉煌篇章。

国内市场

　　▍到2016年底，国内智能电视保有量已突破1.5亿台，日活终端数已突破5000万台。

　　▍据市场统计机构预测，2016年国内电视总销量约超过5000万台，增幅约为7%~9%；其中线上份额约占到40%。

　　▍智能电视渗透率将达到85%，智能电视总销量将突破4250万台。

　　▍虽然因为面板价格上扬，第四季度电视价格有所增长，但是由于2016年初电视价格触底，所以2016年的电视平均价格将出现约250元下滑，由去年的3363元/台降至3100元/台。

　　▍品牌占比方面，国内传统品牌占比约70%，互联网品牌占比约15%，日韩品牌占比约8%，其他外资品牌占比约7%；

　　▍据行业机构分析，在尺寸分布方面，大尺寸趋势愈发明显，55吋及以上尺寸将占据市场1/3以上，电视平均尺寸保持2英寸/年的增幅，达到46.8英寸。

　　▍曲面电视销量日益攀升，预计占到5%的市场份额。

国际市场

　　▍不仅是国内市场，通过几十年不懈努力，中国电视品牌在国际市场也已拥有相当地位，2016年中国自主品牌在国外市场的销售量将突破3000多万台。

　　▍在IHS Technology公布的“全球十大液晶电视品牌”中，中国占据5家。




　　▍从各大洲分布来看，海信、TCL长期占据美洲市场前五；创维、TCL成为欧洲消费者“新宠”；创维还在非洲拼杀出一席之地，助力了非洲各国的数字化转型；澳洲被海信电视牢牢占领，第四季度连续3个月市场占有率第一；不只是传统品牌，小米、乐视、微鲸、看尚等后起之秀也在技术创新与品牌塑造中披荆斩棘，屡次获得外媒称赞。

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