以价格拼销量：国产互联网电视份额首超外资品牌

　　导读：互联网电视品牌正在以飞快的速度增长，这也使得许多外资品牌的市场空间进一步缩小，这种以价格换销量的方式究竟能走多远？

　　以低价策略进军彩电业的互联网电视品牌，在快速增长的同时，也在挤压外资品牌的市场空间。12月28日有消息称，在日前举办的“2016年（第十二届）中国平板电视行业大会”上，发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》（以下简称“报告”）显示，2016年零售量预计将突破4800万台，其中互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%。

　　业内专家指出，互联网电视阵营的快速增长，除了在内容服务、智能应用方面的创新之外，最关键在于以价格为切入口，通过补贴等形式采取以成本定价，甚至低于成本定价的策略，吸引众多用户关注。报告也指出，2016年中国彩电市场继续保持着平稳增长的态势，但“以价格拼销量”、“增产不增收”已成为彩电行业的常态，这主要是因为互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲶鱼效应”。尽管今年的彩电消费市场迎来了小幅回暖，不过随着今年下半年电视面板价格的不断上涨，使处于微利或负利时代的彩电业雪上加霜。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，随着整个彩电产业步入调整期，各彩电企业从产业链整合、市场竞争手段等方面展开了新一轮的探索。

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