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其实，苹果公司早就对电视机领域虎视眈眈了。苹果联合创始人Jobs已经离开了我们5年之久， Jobs生前曾向Recode的Walt Mossberg透露了其电视计划，但他并没有提及计划内的细节部分。Jobs表示，在他辞去CEO的职务后，他就要投身到电视的研发工作中。
而苹果公司并没有忘记创始人的遗愿，在公司的财报电话会议上，Cook透露了苹果在TV领域的计划，他表示，苹果在去年10月推出了Apple TV以及TV OS系统，公司随后还升级了这一系统，苹果还将在今年秋季推出新产品，而这些都是公司为其TV业务所建立的基础，他们会进一步拓展这一业务。Cook指出，用户不要认为苹果就会在这一领域止步不前了，公司在TV领域拥有更宏大的计划。
近日，苹果互联网软件和服务高级副总裁Eddy Cue在参加会议时暗示了公司电视计划的细节，他表示，即便科技发展到现在，用户观看电视的体验仍然很糟糕。现在市面上流通的电视产品缺乏良好的界面，若想要提升用户体验度，那么，整个行业必须做出更大的改变。
他吐槽表示，用户必须打开电视，查看导航，才能找到心仪的节目，整个过程太过冗长。他指出，在以后，用户就能够告诉设备：“我想看Duke篮球比赛，我不关心看的是哪个频道。”
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