聂辰席成广电总局局长 “广电+VR”至少是个风向标

　　10月11日，广电总局官网正式发布任命消息。“聂辰席同志任中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长、党组书记、国家版权局局长。”同时，聂辰席还兼任中央电视台分党组书记、台长。

　　掌舵手的变更总会带来方方面面的影响，聂辰席上台与VR相关的最直接的影响，很可能就是对于“广电+VR”模式后续发展的推动。为什么这么说？VRZINC今天就和大家好好聊聊。

　　先来聊聊聂辰席其人

　　聂辰席先是复旦大学计算机科学系程序设计专业学习，后来获得中国科技大学管理科学研究生学历，天津大学管理学博士，并先后6次或国内外进修。

　　去年4月，总局官网发布消息，时任国家新闻出版广电总局副局长、党组副书记的聂辰席兼任中央电视台台长，成为央视第11任掌门人。拥有管理学博士学位的聂辰席还被媒体评价为“央视历史上第一位工程师台长”。

　　与上世纪九十年代以来的杨伟光、赵化勇、焦利、胡占凡等央视台长不同，聂辰席既无新闻专业教育背景，也没有一线采编经历，但拥有深厚的理工科和管理学背景。

　　在这样的教育学习背景下，他对于新生技术极为看好。接任广电总局局长前，聂辰席连续出席3届中国国际广播电视信息网络展览会，曾提出要推动广电行业的战略转型和可持续发展，就必须顺应融合新趋势，运用大数据、云计算等新兴技术。

　　最近一次中国国际广播电视信息网络展览会表态中，聂辰席还提出，将构建“智慧广电”作为广播影视转型升级的重要目标。在会上，他认为，“互联网+”将深刻改变广播影视行业的内在结构和人们的消费习惯，激发广播影视数字消费新意愿。

　　在就任中央电视台台长后，VR技术也成为聂辰席关注的方向。G20大会运用VR直播的新闻想必大家还记忆犹新，而在部署调度中央电视台G20峰会宣传报道工作会议上，聂辰席明确指出要加大创新力度、丰富产品形态，实现重大活动融合传播新突破。以移动直播为重要抓手，利用虚拟现实、融媒体云平台等新技术新手段，丰富报道方式方法、内容载体、表现形式，进一步增强报道的时效性和吸引力感染力。

　　此外还有VRZINC之前报道的央视大胆采用VR直播中秋晚会的消息，VR新技术在重大活动的使用很明显需要作为台长的聂辰席点头通过。

　　因此聂辰席接任国家新闻出版广电总局局长，对于广电系企业与VR相结合的发展将会有推动作用。而对于广电系企业来说，“广电+VR”模式也在已成为当下的潮流。

　　广电+VR的现状

　　湖北广电10月10日晚间公告称，其VR产品已发布并正式运营。目前武汉市内的有线电视用户可以通过湖北广电下属威睿科技提供的产品和服务观看和体验VR内容和业务，此业务先在武汉市网运行后，再在湖北全省范围推广。

　　不可否认，随着视频网站的崛起，传统电视用户被蚕食，越来越多的年轻人不再愿意守在电视机前，而是喜欢直接通过互联网获得更多视频内容。面对这种分流，如何才能留住有线电视用户成为广电系的一大生存课题。

　　为了守住电视这一块屏，广电系也开始进行尝试：赶在风口进军VR，着眼于“广电+VR”的新模式。比如浙江华数开设了VR专区；吉视传媒和佳创视讯共同开展“虚拟现实+广播电视”的产业化运营合作，并联手打造吉林省广播电视虚拟现实播控云平台；广电系统服务商数码视讯战略投资美国VR视频直播技术公司Video Stitch；新疆广电网络更是早就成立了VR实验室；佳创视讯前不久又发公告拟投资2.5亿元加码“VR+广电”模式，并与4家国家重点虚拟现实实验室合作；还有上文提到的湖北广电等等。

　　和很多视频网站一样，广电系纷纷布局VR内容。但“广电+VR”的优势和不足又在哪？

　　带宽大的天然优势or属性定位分歧的劣势

　　在3月24日开展的CCBN2016上，辽宁电视台新媒体中心副主任车凯强讲到：“传统节目VR化无论在制作、播出还是观看方面，都具有极强的可行性，广电拥有无可比拟的传输优势，广电+VR的制胜点在于内容。”

　　目前，VR内容生成与制作、VR内容编码、VR交互、VR内容存储、VR内容分发和VR显示等关键技术都需要相关的行业标准。车凯强认为，这些，都是广电可以做也是必须要做的事。而针对VR内容数据量庞大，给实时网络传输带来新挑战，他认为，带宽是限制VR直播的最大阻碍，广电天然拥有带宽大的优势，解决了VR发展的最大难题。因此，车凯强认为，“广电+VR，赢在内容。需要重点打造VR演播室和VR产业基地，根据用户的焦点和喜好，持续经营。”

　　上海文广集团技术管理部主任林伟明也同样认为，广电+VR有先天优势。VR的沉浸式体验给显示技术带来了革命性的创新，有可能颠覆现有媒体的载体呈现方式。传媒集团可以搭建VR内容生产分发平台，充分利用大量的限产演艺资源，探索VR技术在各类互联网内容分发渠道的应用实践。

　　但一些行业专家认为VR的用户属性与定位家庭娱乐的电视似乎有着天然的分歧。VR目前主要是一个人戴着头显感受虚拟现实的场景，但电视却是一家人坐在一起，可以互相交流的一种娱乐方式。广电与VR结合的下一个阶段发展，应该实现多人在虚拟场景内互相可见和交流。

　　此外，也有人表示，广电系进军VR领域，方向是对的，但还是要避免重蹈3D电视的覆辙，作为有线运营商，现在进入VR领域，做技术储备也是好事，但这个行业还需要3~5年去观察，真正要发展起来，仍需要大量的资金、人才等要素的长期投入。

　　后话

　　新局长的上台对“广电+VR”有着一定推动作用，而部分广电系企业也确实在行动。不过根据历史经验来看，广电系们究竟是VR概念炒作还是最终能做出点什么，需要打个问号。但无论如何，至少这是一个风向标。

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