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中国彩电行业经过了一段困惑之后，在这两年似乎拨开了云雾。随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业已开始两条腿走路，一方面在低端市场，以生态服务为主导的价格战依旧惨烈，“免费论”成争论焦点;一方面高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。
在彩电行业向高端化转型的过程中，OLED有机电视已开始显露优势，中国彩电市场的“品质革命”已经开始燃起火花。近年来中国中产阶级群体迅速崛起，并带来巨大的消费能力。据奥维云网(AVC)发布的《中产阶级用户行为调研报告》指出，价格不再是制约因素，中产阶级的家电消费向高端化发展。目前全球电视市场的规模是2.3亿台，其中2000美元以上的高端电视市场规模是470万台，占整体销售量的2.1%。
彩电的高端化消费需求已成趋势，那么随之而来的创新技术就成为产品升级、适应高端消费需求的关键。OLED与市面上量子点等其他LCD技术产品有着本质区别，OLED具备革命性的显示技术，不需要背光源，每个像素可以独立自发光。如果说画质上的提升满足了高端用户在高清影像方面的极致追求，那么纤薄如纸般的设计和无限应用的优势，就是OLED在高端电视市场拔得头筹的关键因素。如今，智能穿戴设备、VR产品、折叠等多种小型OLED显示产品已经开始广泛应用，在高端显示产品领域极具竞争力。
也正是看到了OLED有机电视未来的发展空间，众多整机厂商纷纷加码OLED有机电视产品，来扩充自己品牌的高端产品线。在今年的IFA柏林国际消费电子展上，OLED阵营不断壮大，欧美厂商飞利浦、美兹(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中国的创维、长虹，日本的松下等共计9个品牌力挺OLED电视并展出新品。当前，彩电行业市场竞争激烈，常规的价格战容易导致产品高度同质化，彩电的高端化或许会成为突破彩电行业低迷的方向。
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