索尼：我们要做的是引领潮流，而不是追随潮流

 

 

　　索尼介绍到，今年的4K旗舰产品X9000C系列采用了 “Floating Style”悬浮设计，将索尼一直秉承的“浑然一体”设计理念发挥到了极致。机身最薄处仅4.9mm，可以与家居环境融为一体。索尼认为，电视的外观设计越来越引起消费者关注，电视不仅具有观看功能，放在家里也会是一个很好的摆设，是整个家居环境的一部分，这也是索尼今后一直追求的发展方向。

 

　　除了硬件，在软件方面，索尼采用开放式平台如Android操作系统，今年的新产品都是建立在安卓5.0平台上，智能功能非常丰富。索尼表示，结合新的Android电视功能，不仅可以与其他设备配对，更能提高丰富的内容(包括应用商店、应用助手等多种的获取方式等)，并希望将来能为索尼的BRAVIA用户带来更好的使用体验。

 

　　画质、音质一直都是索尼电视的核心优势和竞争力所在，这次的新品在这两方面上也有很大的进步。

 

　　在画质方面，据索尼介绍，索尼2015年4K系列电视机型均搭配了4K图像处理芯片X1，在X1驱动下的4K迅锐图像处理引擎PRO效能更高，可以更好地发挥精锐光控技术和特丽魅彩技术，即使是入门的X8300C系列也可通过4K迅锐图像处理引擎PRO让4K画质更清晰锐利。此外，新款4K电视拥有更丰富的影像数据库，配合平面区域侦测、自相似精密显像、噪点粉碎器、数字降噪等技术，作用于倍线、锐化、降噪的整个过程中，可对各种信号输入源基于内容进行最大限度的优化处理。

 

　　索尼还提到，在音质方面，X9400C/X9300C这两款产品均配有磁流体扬声器，去年的产品还仅是低音部分采用磁流体扬声器，今年的产品则是在重低音部分也采用磁流体扬声器，这两款产品还首次加入了对Hi-Res高解析度音频的支持，最高支持96KHz/24bit的音频，ClearAudio+醇音技术+还支持DSEE-HX和DESS音频信号提升，这一技术还能够分析压缩音乐文件的声音信号，应用独特算法恢复丢失的谐波部分，将其提升至接近Hi-Res品质。

 

　　当然，说到这次的新品，就不对不说一下“浑然天成，浮空映画”的设计理念。索尼表示，浮空映画是索尼今年推出的市场关注度非常高的超薄设计。这个设计的内容有非常重要的设计主题，叫纯粹的几何体，这一主题从去年的产品上就有所体现，而今年的产品则在线条和几何元素的利用上更加大胆。比如X9400C和X9300C采用了新的楔形设计外观，结构重心更低，也更纤薄，表面采用超薄玻璃贴合技术，视觉效果更平滑，而模压成型的拉丝铝制边框则可以对面板结构进行更好地支撑。X9100C和X9000C系列还突破性地实现了机身厚度最薄处仅为4.9mm的设计，不仅是索尼有史以来最薄的电视，也成为LED背光的4K电视中最薄的产品。Floating Style悬浮设计的壁挂方式也比较独特，如果采用特殊挂架，可以实现与前面距离仅有4cm，给人一种“画面浮空”的视觉感受，将索尼一直秉承的“浑然一体”设计理念发挥到了极致。

 

　　在微信越来越火的今天，越来越顾客通过网络了解很多产品，通过微信平台，微博平台了解很多新的信息，新的技术、新的产品。索尼不得不转移很多市场投放活动内容，所以在此次新品发布上借助了微信平台，索尼表示希望尝试一种新的发布方式，和媒体传递的方式。以后可能会做传统类别的媒体发布方式，但是这种新媒体的传播方式，索尼也可能会继续尝试及进一步进行加强。

 

　　对于量子点电视、曲面电视索尼什么看法?索尼直言，实际上，索尼在2013年推出的特丽魅彩技术就使用到了量子点技术，特丽魅彩即得益于此能极大地扩展电视机的色域范围。而索尼的优势不仅包括最佳的广色域技术，广色域算法，还在于对如何精准还原色彩有着独特的技术优势。目前索尼多个系列的液晶电视都采用了X1芯片驱动的特丽魅彩显示技术，可以准确还原影像应有的色彩，让显示效果更佳逼真然。而纵观目前市面上已有的量子点产品，也只是少量品牌推出了针对量子点技术的特定型号而已。

 

　　对索尼来讲，发展曲面电视概念就是希望创造一种环绕的类似家庭影院的效果。索尼之前推出过两代曲面电视，重点都是营造虚拟化的影院效果。但索尼从来都不是为了追随潮流，曲面电视和楔形设计，超薄设计都一样，是为了满足各种不同用户的需求，不必为了追求曲面而曲面。什么样电视机的设计，什么样的形象外观是最适合电视机本身的，从消费者角度来讲，家居环境角度讲，最适合的也是是最重要的，索尼认为平板、超薄、挂墙的效果是索尼现在要向消费者提供的。

 

　　同时，索尼指出，这次发布会没有推出曲面电视，并不代表索尼没有曲面电视，也并不代表退出曲面电视的行业。另外，据索尼透露，可能下半年会推出新一代的曲面电视。索尼表示，两代曲面电视在市场反响都是相当不错的，索尼电视推动产品也有一代一代的时间范围。

 

　　谈到索尼这两年的发展，从2013年的A系列到2015年的C系列，有哪些变化?据索尼介绍，自2012年索尼电视进入4K时代，每一代4K产品的升级都伴随着索尼全新画质技术的研发应用：让画面更加清晰锐利的4K迅锐图像处理引擎PRO;让色彩艳丽动人的特丽魅彩显示技术;让明暗场景对比更加显著的精锐光控技术。这些促成索尼4K电视顶级画质的精研科技，在2015年由一颗全新的4K图像处理芯片—X1所驱动，再一次将画质推向了一个新的高度。索尼说：“极致的音画体验是索尼诞生以来就一直追求的方向，我们会将最新的画质提升技术应用在索尼产品中”。

 

　　对于“索尼将退出电视和移动领域业务”的传闻，索尼表明，没有考虑过退出电视业务!去年索尼电视拆分成独立的“索尼视觉产品公司”，通过技术实现产品价值的差异化。可以明显看出，决策进程的加快，做出决定的权限更大了，运营更加灵活，业务运营的效率有所提高，快速应对市场变化。索尼指出，电视产品是竞争激烈的领域，索尼要利用技术积累和研发优势，不断增强在画质、音质、设计等方面的传统优势。索尼认为，随着互联网与电视的更好连接，电视还是家庭中最重要的一个窗口，而画质音质会给消费者带来观感本质的不同，音画合一是索尼一直以来所追求的与坚持的。索尼指出，虽然一直以来强调音画这两点，但这并不是说索尼忽视了互联网功能，索尼是谷歌的第一批合作伙伴， 今年电视新品也全面搭载优化过的Android5.0系统，系统更稳定，兼容性也更强，智能功能也更丰富。

 

　　索尼是一个综合性的娱乐公司， 我们所集中的顾客群体，一块是高端(中产及以上)人群，一块是年轻顾客，这是总的公司策略，也包括数码类产品。说到索尼2015年的策略，索尼给出了新的口号：新索尼脉动!

 

　　在电视方面，索尼谈到了三个策略：

 

　　一、继续强化高附加值的高端产品。索尼的重点会放在高附加阶值的高端产品，但也不会放弃32、40英才的普及型的产品，会对产品线采取合理的划分。索尼的4K销售，现在占到20%左右，明年市场普遍会达到30%，而索尼会达到50%。索尼会增加大尺寸、高端产品的供给，减少价格竞争的部分。

 

　　二、会聚集年轻人和中产(及以上)阶级。这是成长非常快的领域，年轻人和中产阶级本身就具有多样化的特性，每一个群体内部都存在差异，索尼努力去满足他们对于个性和多样化的需求，提供丰富的解决方案。另外，索尼也在不断根据市场变化和顾客喜好的趋势进行调整，比如简约化的趋势，返朴归真，给顾客最简单的使用体验。

 

　　三、继续平井先生“One Sony”的策略。发挥电子、影视、音乐、游戏的全方位优势。

 

　　对于国内的市场如何布局?索尼表示，索尼在4K领域，拥有从镜头到客厅的产业链优势。一直积极推广索尼=专业4K的形象，4K 体验不仅是技术和产品，还有内容服务。去年秋季，索尼推出的4K媒体播放器FMP-X10，通过内置的华数平台将高品质4K内容带给用户;索尼还与小米合作，针对小米盒子进行优化，扩充用户的影音内容体验;此外，多米音乐、百度云也是索尼的合作伙伴。索尼将通过与本土化品牌的合作，满足国内用户的口味。

 

　　索尼于4月30日发布业绩预期称2015财年(截至2016年3月)的合并最终损益预计盈利1400亿日元。时隔三年，索尼扭亏为盈，虽然来得有点晚，但也不失为一个好兆头。在电视行业，起起落落是难免的，谁都是摸着石头过河，总结过去，展望未来，除了勇气还需要独特的眼光，准确把握市场的细微变化。正如索尼所表示，我们要做的是引领潮流，而不是追随潮流!