电视游戏圈那些事：电视绑卡很难

　　去年，App Store在中国大陆开通了银联支付，并配以大量1元人气应用，App Store绑卡率随之上升，在支付便捷的情况下，多款降价游戏迅速冲进热门付费排行榜前十名。在电视大屏上的支付能否效仿App Store 的做法，促进用户在电视平台上绑定银行卡，推动电视游戏支付难题的解决？

　　刺激用户绑卡

　　其实，在激励用户绑卡方面，国内近期也有一些成功的案例。腾讯曾披露，绑定银行账户的微信支付和QQ钱包的账户数量已超过1亿。

　　腾讯相关人士透露，在促使用户绑定银行卡方面，主要还是看场景和需求。腾讯为了激励更多的人绑卡，用了很多激励措施，例如，线上首次点肯德基汉堡只需0.01元，线下实体店微信支付立减10元等。这些看似不起眼的活动一定程度上提升微信绑卡率。

　　电视是否复制微信的一些做法，通过各种刺激活动促使用户绑银行卡？乐视网电视游戏业务总监于刚认为，“一般提升绑卡率，就是靠活动刺激。”就好像一些调查问卷网，设置幸运大轮盘，吸引用户填写问卷。

　　在绑卡上，广电和电信运营商有着天然优势。中国电信爱游戏商务经理蔡文艳向电科技表示，“广电和电信运营商电视盒子是办理业务赠送的，可以在办理业务时要求用户绑卡，用于业务费用的缴纳。”

　　但是对于“非国家队”的OTT电视盒子来说，在绑卡方面就显得吃力。蔡文艳认为，这些用户可能会因安全顾虑或者嫌麻烦不愿意绑卡，所以只能通过一些优惠策略推动绑卡，例如，绑卡送业务增值费用、礼品等。

　　通过一些激励活动有可能让用户在电视上绑定银行卡。只是现在的支付方式是以扫码支付或者短代支付为主，如果开通绑卡渠道，会有用户绑卡的。

　　电视绑卡有多难？

　　表面上看，电视绑卡具有可行性，但是要成功让用户绑卡还有许多关卡需要突破。

　　“电视上为什么要绑卡？诉求点是什么？”一位电视游戏业内士不禁发出这样的疑问。

　　确实，电视虽然联网了，但仍没有一项业务发展到需要用户绑卡的地步。一位运营商电视游戏负责人表示，让用户绑卡是现在业界难度最高的问题，现在电视上还没产生一项硬需求，能让用户主动绑卡。他预测，付费电影、电视购物可能会成为未来绑卡的触发点。

　　在绑卡上，中九游戏COO王浩并不看好，他认为，只有苹果才能做成这件事，“苹果App Store一上来就得绑，不绑你进不去，人家就有这个底气。我们中国企业做这个事情，难在于任何一家都没法整合整个生态链，所以很难。”

　　虽然绑卡很难，但是还有厂商正在努力解决绑卡的安全性问题。乐视智能终端事业群COO梁军此前表示，电视便捷支付只是早晚的问题，他更加关心的是支付安全问题，如果无法保证安全问题，支付越便捷，风险越大。所以，乐视专门组建团队研究支付安全解决方案，让用户对电视支付产生安全感。

　　随着绑卡安全性问题的解决和电视业务的发展，早晚会产生一些硬需求，促使用户在电视上绑卡消费。但是在电视游戏还未爆发之前，谁有动力去推动这件事呢？一位电视游戏业内人士指出，银行太保守，没有足够动力推动用户绑卡，现在最关键的是要找到最有动力的推动者。