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2 月 25 日，海信视像(600060.SH)与 AR 科技公司 XREAL 正式签署战略合作协议，双方宣布将共同研发 AR/AI
眼镜产品，首款高端观影设备计划于 2025
年下半年发布。此次合作重点聚焦技术协同、生态共建以及全球化市场布局，标志着显示技术与空间计算的深度融合进入新阶段，可能会加快消费级 AR 设备的普及，重塑全球
XR 产业竞争格局。
在当前科技发展浪潮下，消费级 AR(增强现实)市场逐渐成为新的增长点，特别是 AI 与 AR 的结合，被看作是消费电子市场下一个潜在爆款。AR
眼镜作为便携式可穿戴设备，被认为是 AI 的理想落地载体。海信视像与 XREAL 的战略合作，正是顺应这一市场趋势展开的。
海信视像作为中国第一、全球第二的电视品牌，在显示领域底蕴深厚。2024 年，其电视全球出货量达 2914 万台，连续三年稳居全球第二。并且，海信视像在
AR/VR 领域已布局多年，推出了 VR 一体机、AR 眼镜、工业实训平台、AI 拍照眼镜等多款产品和解决方案，累计申请专利超 280
项，还主导制定了多项国际与国家标准。
XREAL 则是全球 AR 行业的标杆企业，2024 年上半年以 47.2% 的市场份额领先全球。其自研的 X1
空间计算芯片与光学引擎技术，构成了核心竞争力。
双方联合研发的首款 AR 高端观影产品预计今年下半年发布，AI 技术的深度赋能是关键。海信视像作为国内首个实现多模态大模型落地并接入 DeepSeek
的电视企业，依托自主研发的星海大模型矩阵，在自然语言处理、计算机视觉、多模态交互等领域建立了技术优势。通过深度智能融合技术，其 AI
系统不仅能识别用户语音指令，还能结合环境光线、用户位置、使用场景等多维度数据进行意图分析。
随着首款产品的推出，围绕 “第三屏” 的市场竞争已经开始。海信视像总裁李炜表示，AR 眼镜是继电视、手机后的第三代计算平台入口，他们正把 50
年的显示技术积累转化为近眼显示领域的关键参数标准和创新消费级产品。XREAL 创始人兼 CEO 徐驰称，从物理屏幕到空间显示，AR
发展的转折点即将到来，双方将强强联合，利用国内产业优势，坚持技术创新，共同开拓更广阔的全球市场。
目前，消费级 AR 市场即将迎来爆发。IDC 预测，2025 年全球 AR 设备出货量将突破 5000 万台，年复合增长率超 60%。海信视像与
XREAL 在 AR/AI 领域的战略合作，涉及产品研发、光学显示、空间计算、智能图像、AI 大模型和全球销售等多个方面，开创了显示产业龙头与 AR
行业领军者全产业链协同的新模式，有望重塑全球 AR/AI 眼镜产业竞争格局。
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