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日前，苹果和亚马逊两家行业巨擘达成一项出人意料的协议——苹果旗下的流媒体服务Apple TV+，将在不久后上线亚马逊Prime Video平台。
根据该协议，Apple TV+将和Max、Paramount+、AMC+和Starz等流媒体服务一样，成为Prime Video用户的附加选项。Apple TV+的订阅费用为每月9.99美元，同Prime Video的其他附加流媒体服务一样，用户可以在Prime Video的应用界面直接观看Apple TV+提供的内容。
Prime Video高级副总裁迈克·霍普金斯（Mike Hopkins）近日在彭博屏幕时间大会（Bloomberg Screentime Conference）上公开这项协议，他强调，“我们两家公司有很多次合作，未来也还会继续合作。我想特别感谢苹果服务部门高级副总裁埃迪·库伊（Eddie Cue），他和他的团队在这次商洽中的工作非常出色，很高兴协议能够最终得以推进。”
埃迪·库伊随后也在一份声明中回应，“Apple TV+拥有众多杰出的故事创作者，苹果公司希望他们创作的剧集和影片，能被尽可能多的观众看到，亚马逊很高兴能够协助他们做到这一点。Prime Video提供Apple TV+的内容后，也可以为我们的用户提供更为丰富多元的观看选择。”
Apple TV+为什么要与Prime Video合作？
正如库伊和霍普金斯所言，这是一个规模互补的问题——亚马逊拥有毋庸置疑的庞大用户规模，其美式橄榄球大联盟《周四橄榄球之夜》节目的观看人数就足以证明这一点；而上线较晚的Apple TV+仍是一个相对小众的流媒体平台。霍普金斯认为，“拥有数亿全球活跃用户的Prime Video，是一个强大的平台，能让其他合作伙伴很容易地触达我们的订阅用户群体。一站式服务、简单明了的导航、一键全订阅，这些全部集成在一个应用中。我认为这正是我们对合作伙伴的吸引力所在。”
Apple TV+拥有《足球教练》（Ted Lasso）、《流人》（Slow Horses）、《早间新闻》（The Morning Show）和《人生切割术》（Severance）等热门剧集，以及由布拉德·皮特和乔治·克鲁尼联袂主演的《双狼》（Wolfs）等热门影片。此外，平台还拥有美国职业足球大联盟（Major League Soccer）等体育赛事的全球流媒体转播权。
迈克·霍普金斯在彭博屏幕时间大会上还谈及许多其他内容，包括007系列电影的未来。这一IP由亚马逊公司与布罗科尔利家族共同拥有。当被问及未来的007电影走向时，霍普金斯回答：“项目还在开发中，我真希望今天就能宣布一些消息，但现在确实还没准备好。”
关于亚马逊会如何处理收购米高梅公司获得的影视IP，霍普金斯表示，最明智的做法是围绕这些IP谨慎筹划，“获得米高梅或者其他公司拥有的影视IP后，要非常谨慎地对这些IP进行重新创作，现在的观众并不一定想看到某部经典作品的翻拍版。如果要围绕某个IP开发项目，就必须考虑多个角度和方式，让观众感觉有新的看点，不然就是费力不讨好。”
霍普金斯把Prime Video称作“加强版的广播电视台”，“亚马逊希望为不同人群提供多种产品和服务，数亿消费者在全球范围内登录我们的平台，每个人都有迥异的需求和品位，要在这样的业务形态中取得成功，我们的思路和视野就不能太狭隘，必须尽可能覆盖更广泛的领域。”
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