一年多以前,Google TV 推出了嵌入式免费流媒体服务 FAST,目前拥有 125 个本地频道以及来自其他第三方的 FAST 应用(如 Tubi 和 Plex)的免费内容。Comcast 的 Xumo Enterprise 帮助为 Google TV 内置频道的技术和内容提供支持,类似于其对 TCL 改进的 FAST 服务的支持。
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Google TV 网络新推出的功能,使广告商能够通过定向的流媒体视频广告,连接到美国 2000 万个 MAU 的运行 Google TV 和 Android TV 的设备。广告商可以访问该 CTV 平台上的 125 个内置频道,包括体育直播、电视剧和电影,以及不同的广告格式,如不可跳过广告和 6 秒的短广告。Google TV 还支持 Sony、Hisense、TCL 和 Chromecast 等品牌的智能电视和流媒体设备。
谷歌表示,营销人员将能够通过量身定制的广告活动,精准定位受众并扩展覆盖面,同时简化 CTV 广告购买流程。公司表示,未来将推出更多的广告格式,但目前尚未透露具体细节。谷歌告诉 StreamTV Insider,公司正在积极研究利用“GTV 提供的独特环境和功能(如深度链接)”的新格式。目前,通过 Google TV 网络,可以获得流媒体和主屏/头版 CTV 广告位,发言人确认。
Google TV 网络可直接通过 Google Ads 和 Google Display & Video 360 使用,这使得广告商能够与数字视频广告活动一起规划、购买和衡量 Google CTV 广告活动。在这些平台上,公司推动其 FAST 服务和 YouTube for CTV 的组合。
“当你设置视频广告活动时,只需选择 Google TV 网络和 YouTube,以在家中最大屏幕上最大化覆盖范围,”谷歌在关于这一新功能的博客中写道。
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据公司称,Google TV 免费频道的观众平均每天观看超过 75 分钟。YouTube 首席执行官 Neil Mohan 此前指出,通过 CTV 在客厅场景的拓展是该部门的下一个前沿领域,公司正致力于打造一站式平台,包括虚拟 MVPD YouTube TV 以及 YouTube 的 CTV 应用——后者在尼尔森的 The Gauge 报告中,按美国电视时间的月度份额,一直稳居顶级流媒体应用。
尽管如此,正如包括 TVREV 的 Alan Wolk 在内的分析师所指出的那样,尽管流量巨大,但问题在于,YouTube 凭借其大量视频和用户生成内容,是否真的能被广告商视为或与“电视”相媲美。
即便如此,谷歌一直在努力使其 CTV 产品对广告商和观众更加友好,包括利用 AI 来确定广告中断的长度和频率。