OTT盒子市场回暖 10月零售量环比上升13.5% 双12将继续助力

作者:刘定坤 来源: 奥维云网 2017-11-28 14:19 阅读(

  导读:2017年,广电总局针对网络视听节目的规范进行更为细致的管制,作为政策导向型产业,OTT盒子市场陷入低迷。随后天猫魔盒下架,且一直未恢复出售,也给市场带来了巨大影响。10月,OTT盒子市场出现暖意,根据奥维云网(AVC)线上监测数据,10月OTT盒子市场零售量为26.5万台,环比上升13.5%;零售额为0.6亿元,环比上升13.0%。

OTT盒子市场回暖 10月零售量环比上升13.5% 双12将继续助力
  数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据,单位:万台;亿元

  10月,OTT盒子市场主要表现如下:

  1.华为、夏新、先科等品牌推动市场增长

  品牌格局方面,自天猫产品下架后,TOP4品牌集中度持续走低,从6月的72%降至10月的53%。TOP10品牌集中度为91%,变化不大;品牌内部竞争激烈,华为、先科为主要上进品牌。

  品牌表现方面,小米坐稳OTT盒子市场第一宝座,市场份额为22.4%;英菲克销量占比15.1%,环比下降2.7个百分点;华为成为增长最快品牌,份额环比上升1.8个百分点,占据市场8.1%的份额。华为、先科、夏新、金正等品牌表现亮眼,销量环比分别增长45.7%、43.7%、55.8%和68.4%,成为市场回暖的主要推动者。

OTT盒子市场回暖 10月零售量环比上升13.5% 双12将继续助力
  数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

  2.市场价格微幅下降,100-199元仍为主价格段

  10月,OTT盒子市场均价为223元,较上月下降0.4%;安卓系均价为253元,环比下降1.1%;阿里系均价为147元,环比下降2.0%。

  分价格段看,100-199元价格段仍占据主导地位,占比达到49.5%,份额较上月增长3.1个百分点,增长原因为先科、夏新、金正等产品的畅销。300-399元份额上涨2.0个百分点,增至19.1%,主要动力来自华为等品牌产品的良好表现。

OTT盒子市场回暖 10月零售量环比上升13.5% 双12将继续助力
  数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

  3.操作系统以Android为主

  操作系统方面,安卓和阿里云两分天下的状况不再。10月,Android系统的份额为70.8%,较6月上升24.9个百分点;YunOS for tv系统的份额为27.0%,较6月下降25.3个百分点。

OTT盒子市场回暖 10月零售量环比上升13.5% 双12将继续助力
  数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据

  上半年受政策严管的影响,OTT盒子市场规模不断走低;下半年伊始,天猫魔盒的下架又给市场带来不小的打击,进入第四季度后,促销活动频繁,市场逐渐回暖。其中双十一已经落下帷幕,根据奥维云网(AVC)线上数据监测,双十一当周(W46)OTT盒子市场量额较618、十一等促销期呈现明显增长。随着双十二的到来,OTT盒子市场将保持良好的发展态势。

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