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据Advanced Television报道，在戛纳电视节(MIPTV)索尼4K超高清剧院开幕研讨会上，演讲者介绍了4K良好的发展势头，其在平台、设备、制作等方面均获得了飞速发展，而HDR的关注度也日益升温。
索尼资深制片人Joe Nakato援引英国数字电视集团(DTG)的一项调查指出，三分之二的超高清电视观众表示，该项技术的效果超出了他们的预期。此外，最受欢迎的英国超高清内容平台依次为Sky(32.17%)，Netflix(17.39%)以及亚马逊(13.48%)。
他指出：“Netflix和亚马逊Prime已经拥有了一些超高清大片。Netflix还在加速推广移动平台上的4KHDR内容”。
“在日本，SkyPerfect TV等卫星广播商已经推出了4K直播。他们的设备目前已经升级到准4K HDR级别。” 2018年，所有日本广播频道都将通过专门的卫星播送商业超高清内容。
好莱坞制片厂也正在增加对于4K和HDR的支持，目前共有约120个蓝光光碟资源。他表示：“不仅仅是好莱坞，BBC也将热门的《地球脉动2》制作成了超高清蓝光格式，并通过iPlayer进行了互联网传输测试。”虚拟现实也开始走入市场，2016年10月推出的PlayStation VR已经卖出了100万台。
Insight TV的CEO Rian Bester表示，过去九个月中，广播商已经提高了要求。“我们不仅更重视制作技术，还重视内容质量水平。今年准备推出的几档节目将是最好的证明。”
Bester指出，他们的频道将在未来几个月内在韩国开播，这是目前为止最大的一次拓展活动。“目前，我们正在中东地区进行测试。如果顺利的话，本周我们将完成在北美的首次商务拓展。这是一个较难进入的市场。”
他指出，超高清的敌人是“两个B”：带宽(bandwidth)以及电视盒子(boxes)。“我们已经认识到，在一些国家部署超高清线性频道的进程过慢，因此我们转而推出可以预装在电视和超高清设备中的SVOD应用。”
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