原材料价格走高 “黑电”“白电”价格齐涨|家电涨价

导读：自去年年底开始的家电涨价目前仍在继续，特别是液晶电视一改过去多年持续降价的态势，让消费者感觉有些意外。业内普遍认为，随着2017年原材料和成本继续上升，未来家电价格或将持续承压，这也倒逼行业加速向高端市场转型。

“黑电”“白电”价格齐涨

就在一周前，向来主张“不涨价”的小米电视通过官方微博宣布，将其48英寸和55英寸的两款高清电视售价上调300元。事实上，小米并非第一个“吃螃蟹”的，乐视电视此前已两次宣布调价，其多款产品上调100元至300元不等。

不仅是电视等黑色家电价格走高，空调、冰箱等白色家电近期也陆续涨价。春节前，美的、格力、志高空调相继通知，产品价格上涨了50元至200元；冰箱、洗衣机、热水器等品类家电也悄然作出了不同力度的价格调整。

中国家用电器协会理事长姜风表示，从去年12月份开始，家电企业开始酝酿产品价格调整。从目前来看，价格调整的幅度整体没有超过10％，多数企业的调价范围在5％以内，也有一些企业目前没有选择调价。

“就电视而言，真正涨得比较多的是互联网品牌，毕竟其利润压得更低。”京东商城家电事业部市场营销部总经理刘俊说，传统电视品牌中，低端机价格上浮更明显，中高端机价格相对平稳。

原材料价格走高抬升成本

此次家电涨价背后，最主要的因素是原材料价格大幅上涨，迅速抬升了企业的生产成本。

“2016年下半年与上半年相比，不锈钢价格上涨约40％，冷轧板涨了63％，硅钢涨幅超过100％，铜涨幅近30％，聚丙烯树脂涨幅30％。”姜风介绍说，《超限运输车辆行驶公路管理规定》施行后，运输费用也上涨了近40％，这些都给企业生产造成了不小的压力。

原材料费用是家电价格的主要组成部分，对于冰箱、空调等白电产品而言，成本大头是钢板和塑料硬件等；而面板、液晶屏则占据一台电视机生产成本的70％至80％甚至更高。

数据显示，2016年下半年，32英寸面板价格由50美元涨到75美元，涨幅达50％；40英寸高清面板涨幅接近80％。面对这波面板涨价潮，过去一直默默消化高企成本并以低价竞争求生存的彩电厂商，不得不提高价格。

“彩电是个充分竞争行业，平均净利润不到2％，因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的成本。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋告诉记者。

在彭健锋看来，彩电价格回调是正常的市场行为。近年来，部分利用互联网资本过分强调低价竞争的行为，既不可持续，也对行业长远发展不利。

价格压力倒逼行业加速转型

2016年，我国彩电销售量首次突破5000万台；前11个月家电业平均利润率达到7.3％，创下了近年来行业新高。

但繁荣背后的隐忧同样不可忽视。特别是在原材料不断上涨的情况下，中国家电行业面临的挑战更为显著。以电视为例，一方面是全球十大彩电品牌，中国已占据五席；然而另一方面，电视企业长期处于亏损和微利状态。

“家电行业作为高度市场化行业，经过多年市场竞争的洗礼，自身具备很强的自我调节能力。企业应主动适应形势的变化，将消费升级、产品结构优化作为企业发展的方向，通过自主创新和管理能力的提升，进入以创新驱动和效率驱动为主的发展阶段，实现自身的健康运营。”姜风说。

事实上，家电从业者也更加意识到，越来越多的消费者把产品的质量和体验作为决定是否购买的重要因素。这意味着，无底线的价格战已经过去，随着消费结构的升级以及产品结构的不断优化，价格调整已成为趋势，市场消费也将回归理性。