期盼多年 OLED电视这只“狼”真要来了

　　导读：对于被誉为“下一代显示王者”的OLED电视来说，虽然无论是上游产商还是彩电生产企业都在不遗余力对其推广普及，但给人们的最终印象一直是“雷声大，雨点小”，一个又一个“OLED电视年”被提出后又随之错过。不过，随着国内上下游厂商的崛起，OLED电视这只年年被喊的“狼”脚步真的已经临近。


　　OLED电视自诞生之日起便凭借其在对比度、色彩、屏幕响应速度等方面的优势特点深受业内广泛关注，有实力雄厚的彩电企业还顺势推出了旗舰型OLED产品。然而，受到良品率和价格的影响，OLED市场渗透速度缓慢，取代液晶电视成为市场标配之日亦是遥遥无期。另外，OLED电视较高的技术门槛以及对上下游产业链的整合要求，也让不少彩电整机厂商对布局OLED电视持观望态度。

　　为了加速OLED电视产业发展，推进产业链布局，作为之前全球唯一OLED电视面板供应商，LG Display(简称LGD)在去年9月联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构，共同成立“中国OLED显示产业联盟”，旨在解决OLED电视产业在技术、产能方面的掣肘。打通“任督二脉”的OLED电视被寄予厚望，业内甚至喊出了“2016年将是OLED电视推广元年”的声音。

　　然而，理想和现实之间总是会有差距。事实上，OLED电视在2016年的表现与人们的期望还有一定差距。业内人士表示，预计今年OLED电视国内市场全年销量在30万台左右，相比去年已有巨大飞跃，但在全球液晶电视约2亿台的年销量面前几乎可以忽略不计。

　　“只要上游面板供应充足，明年整机销量上100万台没问题，关键在于面板资源能否跟上。”资深家电分析师刘步尘指出：“OLED市场增长速度不够，很大一个原因就是面板供应不足，因为之前LGD是全球唯一的OLED电视面板供应商。”

　　不过，随着中国面板厂商量产大尺寸OLED，LGD一家独大的格局将会被打破。11月16日，创维联合京东方、海思发布首台中国自主研发OLED电视M1系列产品，其中最引人注意的就是作为彩电关键部件的OLED屏幕国产化。虽然有报道称，创维此次向京东方订购OLED显示屏数量算不上量产规模，但OLED面板技术瓶颈被攻破势必将会对行业起到推动作用，京东方大屏幕面板出货量一旦增加，整机市场将会很快得到响应。

　　在刘步尘看来，创维和京东方联手推出OLED电视具有两大意义：“创维借此表明又多了一个面板资源可供选择，而对于京东方来说，更多则是表明自己已经具备大屏幕OLED面板生产与供应能力，向外界秀出实力。”

　　此外，创维联手京东方、海思推出自主研发OLED电视所带来的影响也是深远的。首先，OLED面板供货渠道的增加更有利于彩电厂商与上游企业进行面板价格谈判，将有望推动2017年上游面板供应价格大幅下降，进而推动整机价格下降，加快产品普及速度;其次，整机出货量提升将顺势刺激更多中国彩电企业进入OLED电视领域，从而壮大OLED阵营，加速中国彩电产业从液晶向OLED转型。那么，OLED电视行业喊了这么多年的“狼”可能真的就要来了。

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