智能电视盒销售大数据 盘点最畅销的智能电视盒

　　导读：智能电视盒子想必大家都不会感到陌生。对于智能电视盒来说，有些人认为不如一步到位购买高性能的智能电视，其实智能电视盒相对于智能电视来说，升级的灵活性是毋庸置疑的。市场中绝大多数的智能电视硬件无法升级，一旦购机就是终身配置。而相对来说，智能电视盒更为灵活。特别是还有很多用户家中使用的不是智能电视，因此对于这一类用户，即使是购买一台高配置智能电视盒的花费，也远比购买智能电视要低很多。最近，奥维云网(AVC)公布了2016年4月国内智能电视盒市场的发展情况，里面有很多值得关注的大数据内容。



　　■ 关注：智能电视盒销量有所下降
 
　　首先我们来看一组汇总数据，根据大数据显示，2016年4月，线上市场中，智能电视盒销售总量为54.5万台，环比下降22.9%；零售额为1.2亿元，环比下降23.9%。从这组汇总数据中可以看出，相比去年同期，智能电视盒销量和销售额都出现了不同程度的下降。分析其原因，和近期国家对智能电视盒产品监管不断增强，致使一些小品牌产品从市场中退出也是有着一定关系的。



　　京东商城中在售的智能电视盒，数量达到了1297款

　　目前市场中智能电视盒的品牌众多，既有很多知名度很高的老品牌，也有一些新生力量。那么，在刚刚过去的四月，各品牌智能电视盒市场占有率究竟如何，哪些品牌最受用户青睐呢？根据奥维云网(AVC)公布的大数据显示，排名第一位的为天猫，占比为32%，排行第二位的为小米，占比为19.5%，位居第三位的则是英菲克，占比为11.4%。第四位为迪优美特，占比为11%。忆典占比为5.2%，华为占比为3.9%，创维占比为3.3%，海美迪占比为2.7%，烽火通信占比为2.1%，天敏占比为1.7%，其他品牌占比为7.3%。



　　2016年4月线上电视盒销量

　　总体上看来，天猫、小米和英菲克占据了Top3的黄金位置。三者之间市场份额总量占比为62.9%。分析其原因，天猫盒子得益于自有网络销售渠道的优势，推广产品自然有着得天独厚的条件。小米盒子则有着忠实的米粉用户，这一类用户对产品的忠诚度很高，加之口碑营销的作用，影响力显然更为广泛。英菲克是老牌的电视盒厂商，知名度较高，线上渠道也十分完备，销量排名第三也就不足为奇了。

　　■ 为何智能电视盒均为国产品牌？

　　从各品牌分布排名中，我们可以看到一个非常有趣的现象。那就是智能电视盒清一色的均为国产品牌，没有任何外资品牌出现。难道外资品牌不想分得一杯羹，对智能电视盒市场这块大蛋糕不垂涎三尺吗？早在2015年还传闻Netflix即将入华，但后来便再无下文。

　　笔者认为，这其中还是有着深层次的原因。根据国家广电总局的相关政策，智能电视盒内置的视频平台，必须合法化。相对来说，国外智能电视盒产品内置的都是像Hulu、Netflix、YouTube这样的视频平台，由于政策方面的原因，这些平台在国内是被禁止的，无法使用。这样，外资品牌只能通过与国内视频平台合作的方式进行。这样就涉及到运营成本的问题。除此之外，现在智能电视盒价格竞争非常激烈，各品牌之间价格竞争十分激烈，利润空间也越来越小。这也是外资品牌为何不愿意参与其中的一个重要原因。
 

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