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可如今，无数个苹果发布会过去了，苹果电视还是迟迟不曾露面。
不过，这并不影响苹果电视被广泛谈起，而苹果也乐于见到这种群嗨，从未否认苹果电视，也时不时丢出几句无意的暗示。蒂姆·库克(Tim Cook)在周一晚间的财报分析电话会议上的一番言论，再次引发猜测。库克表示，媒体产业即将迎来重大变化，这些变化将真正有利于消费者。这被视为苹果即将推出苹果电视的先兆。
关于苹果电视的最初传言是源于艾萨克森的《乔布斯传》中的描述，书中声称乔布斯经常公开或私下里批评现有的电视体系，认为它给消费者带来拙劣的体验，同时乔布斯希望苹果能做出一款聚合式的电视，能够跟所有的设备和iCloud无缝对接，并且已找到技术攻克点。
《乔布斯传》在2011年8月一经推出，有关苹果电视的传言就再也没断过。
2011年12月，据台湾科技网站Digitimes报道，有供应链消息人士透露，苹果将在2012年第二季度或第三季度发布苹果电视，这种电视最初将有32英寸和37英寸两种规格，使用三星的芯片，配备夏普生产的非晶质TFT LCD显示器。
当2012年第二个季度即将过去的时候，苹果电视依然不见踪影。这时候，Piper Jaffray公司分析师Gene Munster预测苹果全功能电视将于2012年晚些时候发布，并且在发布6个月后正式登陆市场。Munster认为苹果全功能电视机产品的零售价将会在1500-2000美元之间，屏幕尺寸在42-55寸之间。另外苹果会为电视机产品发布独有的App Store，用户可以在这里下载游戏、音乐、视频和其他内容。用户可以选择使用iPhone、iPad或者语音操控苹果电视机，甚至苹果还有可能为其加入体感控制功能。
2014年2月，据《华尔街日报》报道，苹果正在携手富士康一起密谋电视机，而它最快在明年跟我们见面。此外，报道中还提到，富士康即将在美国建造一座新的工厂，其主要用于60英寸或以上屏幕的生产，而这个消息得到了郭台铭的证实。与此同时还有传闻，苹果电视的原型机屏幕为60寸，当然还有一个47寸的。
时间来到2015年，NatievMobile 网站的分析师 Randy Dahlke在一月份的一次采访中表示，苹果电视最早会在2016年推出。
2016年，苹果电视会不会推出不知道，不过iPhone 8一定会推出的。
其实，早在1993年，苹果便意图涉足电视产业，那一年苹果推出了既可当做电脑也可以当做电视使用的Macintosh TV，Macintosh TV 有一个 TV 遥控，用户可在电视和电脑间切换。
不过Macintosh TV在当时并未引起反响，虽然可以当做两种设备使用，但性能上并没有突破性的亮点，且2000美元的售价又显昂贵。仅一年Macintosh TV便宣布停产，停产前其出货量不到1万台。
Macintosh TV失败之后，苹果一直未再推出任何与电视有关的产品，直到2007年随iPhone推出一款“兴趣”之作Apple TV机顶盒。
如今的Apple TV机顶盒提供很多频道，从Netflix、YouTube、美国消费者新闻与商业频道(CNBC)以及Sky News等知名频道到播放日本动画片的Crunchyroll等较为小众的频道。上个月，苹果和HBO达成合作，将其点播应用添加至Apple TV，另外其基于网络的电视流媒体服务也将于今年秋季推出。
人们期待苹果电视，实际上是在期待一种颠覆，对传统电视的颠覆，而这个使命被赋予了曾经颠覆音乐、手机等产业的苹果。曾经，乔布斯非常看不惯手表设计，后来苹果推出了Apple Watch，同样乔布斯看不惯汽车设计，于是最近有消息称苹果在造iCar，那么对于乔布斯早就看不惯的传统电视，苹果想要颠覆它，也是迟早的事儿吧!
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