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【摘要】近几年，互联网企业强势入侵电视行业，大打价格战，传统电视制造商举步维艰，打不起的价格战背后，体现了彩电企业多年来依靠的薄利多销的盈利模式难以为继。彩电业的供给侧改革将一触即发，行业洗牌大潮将至。
2016年“五一”前的彩电市场与往年大有不同，盈利重压之下，彩电企业一改之前“赔本赚吆喝”的价格战攻势。一类企业与互联网联姻的方式，正在延伸产业链，以求通过协调效应，增加盈利能力。继TCL多媒体携手乐视之后，康佳也吸纳互联网电视公司微鲸入股。另一类企业则回归彩电画质之争，希望通过给显示方式贴标签实现差异化竞争。
打不起的价格战背后，体现了彩电企业多年来依靠的薄利多销的盈利模式难以为继。彩电业的供给侧改革将一触即发，行业洗牌大潮将至。
联姻
“没有永远的敌人，只有永远的利益。”这一名言再度在彩电行业应验。互联网电视公司微鲸参与了深康佳A非公开发行A股股票的认购，作为 6 个特定的认购对象，微鲸出资 4.5 亿元，以 3.14% 的持股比例，成为该公司第五大股东。对于筹资行动，深康佳A在公告中称，将募集不超过30亿元的资金，用于智能电视研发与运营平台建设项目、品牌与渠道建设项目、偿还银行贷款、补充流动资金四大项目。微鲸公开回应：“目前微鲸科技与康佳的战略合作尚在进行中，双方均有意向在拓展智能家居终端领域展开更深入合作。”
对于具体的商业模式和合作细节，两家企业还未对外透露。北京高盛吉狮文化传播公司首席顾问马俊颖认为：“康佳引入微鲸与TCL多媒体联手乐视有很大的相似性。” 2015年12月，乐视入股TCL多媒体，前者以总价22.68亿港元(折合18.75亿元人民币)购入 20% TCL 多媒体的股份，成为第二大股东。
一直以来，TCL多媒体与乐视合作模式倍受外界关注。TCL多媒体副总裁梁铁航向《中国经营报》记者介绍称，通过合作，2016年TCL将为乐视提供120万台以上电视的设计和制造;华星光电也会向乐视供应不低于50万块的电视屏幕;乐视强大的内容资源将对TCL开放，乐视的基础云能力也将与TCL共享;此外，TCL有1300万激活用户、乐视有500万激活用户，大概占中国总的智能电视20%以上。通过这项合作，预计未来一年之内给TCL单方面贡献的来自于广告的收益有可能接近5000万元人民币。
差异化
五大传统彩电企业中，康佳和TCL选择联姻的方式延伸产业链，包括创维、海信、长虹三家企业则分出技术流派。创维主攻OLED，海信继续发力ULED。差异化的显示方式是2016年彩电行业发展的新趋势。技术分流能否带来利润的分化，引发行业热议。
日前，创维集团副总裁刘棠枝先生公开发表“OLED——彩电行业的一场革命”的演讲。他表态称，LCD的技术革命已经碰到瓶颈了，无路可走了，而整个OLED产业在中国乃至全球，已经进入到一个迅速推广的阶段;OLED时代的到来是对彩电行业的一次革命。据了解，创维率先实现了4K OLED电视的全球量产。
竞争对手和创维的思路完全不同。创维进入OLED时代，海信则认为液晶时代“有利可图”。对于液晶电视的改良性产品，海信寄予厚望。日前，海信宣布正式发布应用了第三代ULED技术成果的ULED超画质互联网电视。海信总裁刘洪新表示，目前全球彩电市场的竞争焦点仍然是“画质”。此前海信推出的前二代ULED产品以动态背光控制技术等创新实现对LED液晶电视显示水平的突破。ULED产品的诞生拓宽了彩电业的研发思路， SUHD、QLED等一批聚焦画质的产品出现。
在竞争压力之下，2016年第一季度，彩电市场新技术层出不穷，包括HDR、8K等技术，智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏认为，创新的加速缩短了电视产品的换挡期。据其介绍，从CRT到平板电视行业经历了46年，从平板到OLED电视行业仅仅经过了9年的时间。
增毛利
由此看来，“不打价格战”“竞争差异化”成为2016年彩电节日市场的竞争主题，价格战硝烟再起背后凸显了彩电企业利润不断下滑的惨淡局面。
数据显示，2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台，同比增长3.0%;但受节日促销的影响，彩电市场零售均价出现季节性下滑，从而导致零售额规模同比下降4.9%，为382亿元。
规模不减、利润下滑成为大多数企业遇到的难题。从目前已经发布的年报来看，五大彩电巨头中，只有创维上市公司业绩出现增长。创维数字2015年营业收入41.08亿元，同比增长15.69%，归属于母公司的净利润4.15亿元，同比增长8.94%。其他经营状况均有不同程度的亏损。刘棠枝指出，2016年彩电企业整体陷入困境，可能支撑不了多久，行业整合或将提前到来。
家电分析师梁振鹏认为，彩电行业利润停滞不前甚至持续下滑，与近两年来互联网企业不断放出低价，频繁打价格战有关。对于互联网企业可以通过内容售卖补亏空，但对于跟随降价的彩电企业来说，伤害却很大。
董敏向记者罗列了一组数据：2015年中国彩电产能占全球的80%，另外，由于产品过剩，使2015年中国零售低效机型数量占比高达60%。对此，董敏呼吁，彩电行业亟须进行供给侧改革，以提升利润水平，产品升级换代和高端化则是供给侧改革的核心体现。
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