曲面电视时代来临 未来电视格局是否大转变？

　　导读：2016年开春各智能电视厂商齐发曲面电视新品，新颖的外形及临场显示效果成功吸引了大众眼球，那么曲面电视时代来临 未来电视格局是否大转变？

　　纵观2016年开春的电视市场，曲面电视凭借着其“时尚新颖的外观，完美的临场显示效果”成为了市场占有率的绝对主角。

 

　　虽然曲面电视由韩系厂商发起，然而借此利好之势，2016年的国内智能电视市场，不但TCL、海信等传统主流电视厂商纷纷响应，小米、乐视等互联网企业也积极投入，从而也使这场曲面电视的商战逐鹿越发硝烟四起，各家摩拳擦掌都准备打好这场仗。

 

曲面时代来临 缘何销量迅速暴增？

 

　　在过去的十年间，人们还在纠结等离子OR液晶电视的选择。而现在，等离子电视走向末路，对电视形态上的改变成为全新的发力点，曲面电视也成了各家电视生产厂商的在研发与宣传上的重头戏，纷纷在市场中亮出了自家的“杀手锏”。

 

　　“曲面电视”顾名思义，其特质就在于“曲面“二字，通过这种特殊的屏幕工艺技术从而使观感达到一个前所未有的效果体验。其本身具有的黄金曲率设计，能够使消费者在家中便能感受如同影院般临场体验。中国电子商会联合北京大学儿童青少年卫生研究所和北京协和医院共同做的《曲面/平面电视人眼观看疲劳度差异测试》报告显示,曲面的特征更符合人体工学，可以在长时间观看电视的情况下，减轻眼疲劳，从而使“曲面”具有“高画质+护眼”的效果。
 

　　虽说具有曲面特质的电视概念已经出现了数年之久，当时其过于超前的理念以及昂贵的售价成为普及之路的鸿沟。然而时至今日，在液晶时代技术更迭的当口，跟随价格上的越发“亲民化”，消费者面对曲面电视的认知态度有了相当积极的改观。

 

　　依据权威第三方检测机构中怡康数据来看，开年第6周，曲面电视在全部市场中零售额渗透率为10.0%， 55英寸电视中曲面零售量渗透率为13.2%，65英寸电视中曲面零售量渗透率为32.8%，在TCL、三星等全球销售占有率位列前茅的企业强势推动下，曲面电视正日渐为市场所接受。2016年第7周，TCL的销量份额更是暴增至全品牌第一。奥维云网数据显示：2015年第一季度曲面电视销量为59000台， 整个2015年曲面电视销量则达到150万台。曲面电视在一年的时间，销量增长了近30倍。由此也达成了曲面电视已成为未来电视的主要发展趋势的业界共识。

 

　　消费者的认可与接受预示了这个市场已全面开启，意味着厂商推行的曲面理念终被市场接受。曲面电视作为全新的电视品类，消费者对它的认知必定需要一定的周期，每一个引领时代的新产品都需要经历这个过程。而这150万的销量，正是体现这一过程的良好开端。

 

曲面时代割据之势 已迫在眉睫？

 

　　曲面电视的出现推动了各大传统电视制造商与互联网后起之秀的创新力突破，更将“曲面”这一设计上的美妙无限扩充。面对互联网电视品牌的大举进攻，传统彩电市场也在捍卫领地的同时尝试着独有的技术创新以求得一定的市场占有优势。

 

　　而竞争品牌的增多会直接搅动市场的格局，从而压低零售价。由于互联网厂商多数是以内容收益补硬件低价的模式于市场展露头角。作为生态的其中一环，硬件价格只是作为内容终端存在，如果只是单纯大打价格战，这一点来说无疑传统厂商会稍显劣势，去年8月工信部运行监测协调局副局长高素梅在接受采访时曝出的一组数据显示;智能电视机全行业均价降幅已超过30%，传统厂商有约300亿元利润被让渡给用户。

 

　　近期一惯以高性价比为行销模式的小米也发布了曲面电视。由此更加剧了阵营割据的态势。当然，国内众厂商抢进曲面电视市场，对行业而言才能将蛋糕做大。据悉，仅今年造电视或宣布造电视的互联网公司就至少有6家，参与造电视的各类互联网企业与传统企业总和已经接近二十家之多。

 

曲面时代未来愿景 传统品牌能否弯道超车？

 

　　对于当前打价格战的问题，三星就曾表示为时尚早：“曲面大势不可逆转，门槛降低、市场竞争细分化是必然趋势，但目前想要做大曲面电视市场，应该从产业链、生态链着手。曲面市场正在快速培育，还没达到要靠价格火拼的地步。”然而，要知道，三星作为上游面板，本身有着成本控制上得天独厚的先天优势。

 

　　由于多方因素，2015年基本国内各大厂商均未推曲面，而更多是在外观与性能上使了“障眼法”，过多强调了外观而弱化了曲面的性能优势。但在2015年销量暴增50倍的现实面前，他们又不得不转变态度投入进市场的怀抱，如此便形成了当前的这个局面。

 

　　从技术上来讲，曲面电视为传统电视机厂商带来了诸多的机遇，尽管互联网电视品牌已经不乏曲面的产品存在，但大多更像是单纯的对品牌旗下产品形态上的扩充，与之相比，传统电视机厂商的曲面之路更贴近于一次技术升级。

 

　　例如在三星、索尼等等海外品牌的曲面电视产品上，我们经常能看到对屏幕究竟要多弯？究竟是采用3000R还是4000R?对电视曲率的探讨，而放眼国产品牌，在高端产品上主打曲面元素的TCL则主推QUHD+曲面的思路，强调将在产品上重点推广的量子点显示技术与曲面相结合，为用户带来更优质的沉浸式视觉体验。

 

　　所以，曲面电视的优势不言而喻，从消费者到各大厂商也都期待这曲面设计的加入为电视机市场带来新的活力，另一方面，曲面时代的到来也为电视机行业的发展催生出又一个全新的转折点，技术、价格包括品牌间的全新竞争，也将变得更有看头。

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