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一、拿到IPTV牌照之前，移动在大手笔扩建OTT
中国移动将通过打造家庭开放平台，针对家庭客户不同需求领域提供多样化应用产品；并做好业务的统一整合发展。在家庭互联网电视业务上实现三统一，即“品牌统一（魔百盒）”、“业务资费统一”、“界面风格统一”；合作上则开展终端统一集采、视频牌照方统一谈判引入。
当电信、联通大规模部署IPTV的时候，中国移动苦于没有IPTV牌照，只能大规模部署OTT以发展大屏。
2016年1月，中国移动互联网电视机顶盒集中采购魔百盒业务终端(安卓智能机顶盒)，采购规模约为1069万台（含杜比配置约123万台、不含杜比配置约946万台）。本次采购预估金额为21.5亿元。
2015年12月，中国移动四川公司也发布了2016年4K机顶盒二级集中采购项目。据悉，本次采购的机顶盒类型分别是4k常规型电视机顶盒（100万）、路由型4K型电视机顶盒（100万）、视频一体型4K型电视机顶盒（300万）。
二、OTT难产？电信、联通大规模部署IPTV
据记者了解，中国电信当年为抢占智慧家庭准备的OTT终端并不止“悦me”一款，还有另外一款曾经在2014亚太OTT峰会上展示过的“电视棒”。据当时中国电信天翼视讯相关工作人员透露，这款产品是准备2014年底发布的，但是后来夭折了，连相关部门同事都纷纷转其他部门。
自从2014年“悦me”“惹事”之后就一直很低调！前不久，中国电信公布了2016年终端战略，但丝毫没有提及“悦me”，也没有其他相关的OTT产品。
今年，中国电信却在大力发展IPTV。前不久，中国电信开启了2016年IPTV智能机顶盒集中采购工作，此次集采规模约为1112.53万台。根据招标信息，基本硬件要求为四核1.5GHZ及以上CPU、1G Byte及以上RAM、8G Byte及以上FLASH、四核及以上GPU，支持4K超高清解码、3D高清解码；硬件接口要求至少支持 USB*2、SD（TF)卡接口、 HDMI1.4a； 操作系统为android4.4及以上版本；支持IPTV直播、点播、时移等业务功能。
中国联通在OTT和IPTV之间发展也不是顺风顺水，2014年年底中国联通发布了OTT产品“沃豆小盒”，此后便不知所踪。
转而，中国联通也在大刀阔斧的发展IPTV。与电信不同的是，联通更多的是地方为主。此前，联通内蒙公司发布了IPTV 4K机顶盒设备采购信息，预计采购33万台。另外，河南联通也启动150万台4K高清IPTV智能机顶盒招标。
重庆联通也启动30万台IPTV高清智能机顶盒招标，分别是：IPTV高清智能机顶盒，预计采购数量27万台，不含税最高单价限价169元/台；IPTV高清(增强型)智能机顶盒，预计采购数量3万台，不含税最高单价限价195元/台。
三、如果移动拿到IPTV牌照，OTT的发展将更加被动
从中国电信和中国联通转而大力发展IPTV就能看到，OTT在推动过程中遇到了很大的阻力，包括政策和市场！
没有拿到IPTV牌照的移动未来抢占大屏入口，目前唯一可以做的就是OTT！据记者了解，中国移动目前正在积极申请IPTV牌照。
目前，中国电信、中国联通分别获得了IPTV牌照，开展相关业务！业内人事分析称，中国移动申请IPTV牌照合情合理，拿到牌照也只是时间问题，而且这一天不会太晚。
由于电信和联通在推广宽带+IPTV的时候已经给用户做了很好的市场培育，一旦中国移动获得IPTV牌照，不排除优先大力发展IPTV的可能性，这样一来OTT发展将更加被动。
四、OTT，2016年需要再发力
2014年，是中国的媒体融合元年，也是国内互联网电视市场得到全面强化管理的第一年。所以，对于国内互联网电视的发展而言，2014年注定是具有重大转折意义的一年。整顿之后，2015年成为OTT发展中及其重要的一年，开始走上健康发展的道路！2016年，将成为OTT发展史上关键性的一年——培育用户，真正实现价值变现！
目前来说，中国OTT还存在一系列问题！在增值业务方面：互联网电视的忠实用户规模还不足以保证增值业务的正常运营，业务/服务提供商很少；而且，中国的互联网电视产业链仍处于建构期，产业链条呈现出分割的状态，尚未出现引领者，从而也影响了增值业务的发展。综合起来看，中国互联网电视的增值业务还处于萌芽期，未能实现盈利。另一方面，国内互联网电视也还存在商业利益前景不明的问题。
对于OTT TV/互联网电视行业而言，未来的出路在于从以牌照商为核心地位的产业体系向以运营商（不仅指有线电视网络运营商、电信网络运营商，更是指互联网电视服务提供商、电视台、网络广播电视台等）为核心地位的产业体系，因为只有多元化的市场运营结构才能促进整个互联网电视产业的发展。
5月，2016亚太OTT生态大会将在深圳举行！组委会将联手OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、互联网服务商、终端厂商等共同探讨OTT市场未来走向，共同培育OTT市场，探索OTT商业价值真正变现！
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