数据说话：彩电去库存化 未来精品电视才能赢得市场

　　导读：奥维云网公布彩电大数据，截止2015年底中国彩电市场保有量为6.4亿台，就彩电库存规模来说去年已经达到了大量囤积的情况。据报道，未来电视业发展的方向不是推出多品牌的产品，而是新产品更精细、更高智能化的发展。
 
 

　　目前彩电市场总体规模在过往三十年的高增长下，增速开始变缓，2015年彩电库存量高达6.4亿台　其中平板电视的存量为3.7亿台，CRT电视的存量为2.7亿台。以北京为例，作为中国彩电的主要市场之一，截止2015年底彩电的存量为1230万台，其中平板电视的存量为850万台，CRT电视的存量为380万台。

　　此外，2016年伊始，各类品牌进军互联网电视，意在抢占电视市场份额，然而大批后来者的进入并没有增加电视的精品度反而又增加了库存压力。就目前装看看来，2016年不仅是各大品牌新品的激烈竞争，还有往年囤积下来的旧品处理问题。
 
　　随着用户需求多样化和电视产品多元化的不断发展，彩电行业规模稳定之下竞争的焦点将会转向内部结构的调整，彩电市场的更新换代需求将成为拉动彩电市场增长的主要动力。据奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，从需求结构来看，2016年新增需求量为455万台，占比10%;原有家庭的二次购买需求量为704万台，占比15%;更新换代量为3584万台，占比75%。
 
　　未来，精品化产品将成为大势所趋，北京市于2015年11月25日出台新版家电补贴政策，新版家电节能补贴政策的实施，重在“节能减排”，首先通过对能效等级高的家电产品进行财政补贴，刺激家电企业加大对产品创新升级的投入，促进产业转型升级。另一方面也是为了刺激消费者的更新换代需求，拉动市场销售。据奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年北京彩电市场的零售量规模将达120万台，其中智能电视的渗透率为86%，高于市场整体2个百分点;UHD电视的渗透率为48%，高于市场整体3个百分点;55+电视的渗透率为32%，高于市场整体3个百分点。
 
　　按照目前的经营状态，彩电市场已经进入买方市场，用户成为了中心，掌握了话语权。对于企业而言，以往的竞争导向下的打造“好销”产品，将不得不向以用户为导向的打造“好用”精品来转变。存量市场的激烈竞争下，精品产品，技术型产品的研发将成为企业最优先考虑的事情。基于此情况，对于准备进入彩电市场打造客厅生态的企业，应该多考虑一下失败的可能，冒然进军的结果可能不太乐观。


 

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