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同一年进入彩电领域，可相比友商乐视在电视领域不断开发布会推出新品，吸引媒体持续关注，小米电视的宣传可谓十分低调。对此，王川说，“小米是创业型公 司，没有更多的资金用于市场推广，”他自曝家丑，“小米电视的发布基本是蹭小米其它产品线的发布会，蹭过小米手机的发布会、小米平板的发布会。”
昨天，出现在记者眼前的王川，依然和三年前一样，内敛、学究气十足。他说自己还在艰苦工作，但不是为钱而是一种实现理想的过程。 回顾三年来小米电视的路程，他用了“艰苦卓绝”四个字来形容。
王川告诉记者，这一艰难的过程来自与代工厂商的磨合。小米电视从一开始的目标便是做“电视中的苹果”，挖来的很多工程师也都来自于苹果，强调用户体验，强调对工艺和品质的严苛要求，一度引发了代工厂商的抱怨。因为在他们看来，索尼三星都能接受的工艺标准，为什么小米接受不了。王川说过去三年小米花了很大工夫同代工厂商进行磨合，对产品极致的追求是小米和传统电视厂商不一样的地方，最终也获得了代工厂商的理解和认可。
“在中国彩电市场，传统电视厂商仍掌握着话语权。只有重视用户体验和产品品质，才能让小米电视实现突围。”王川说，小米电视要和老品牌“硬碰硬”，只有产品创新，让消费者看到和使用后“哇”的感叹与折服，才能胜出，才能做大市场份额。
“创新是小米的灵魂，到目前小米做了三代电视产品。第一代产品开创了智能电视的交互方式;第二代产品引入了Sound Bar独立音响;第三代产品则引进超薄、分体的概念，新一代产品在创新上仍会有突破。”王川说，小米电视“就是想做消费者最想要的、最好体验的、售价不 贵、超值的极致好电视。”
“有供应商反馈我们说，现在索尼也买小米电视，回去研究。”王川认为，受到业界的高度关注，说明小米电视有了特色、有了竞争力，下一步小米电视要让更多的普通消费者知道，进入更多的家庭中，给人们带来更多的欢乐。
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