浅析2015年第一季度中国彩电市场

 

　　2015年第一季度彩电销量同比增涨13%。其中，线上零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。在彩电行业整体大环境看似不明朗的情况下，第一季度彩电行业零售额的上升，为2015年整个彩电行业销售的提升可谓注入了一剂强心针。在整个彩电市场业绩迎来利好的情况下，各主流彩电制造厂商也在紧锣密鼓推出2015年新品，加之“互联网+”概念的提出，整个彩电市场呈现出以下几个发展走向：

 

　　彩电上下游厂商共推曲面电视

 

 

　　2014下半年，曲面电视在得到主流彩电企业三星、LG、长虹、索尼的力捧下，开始进入普通消费者视野。但曲面电视一直是在“是技术噱头，还是未来彩电发展趋势”的争议中坎坷发展。而近日，随着国内两大彩电企业巨头TCL推出LTV+量子点曲面电视、海信发布ULED曲面电视，曲面电视阵营进一步扩大。同时，在彩电终端厂商推出越来越多曲面电视背后，上游面板厂商友达也一气呵成，展出55英寸、65英寸、75英寸及85英寸全系列UHD 4K量子点曲面液晶电视屏，完美将曲面设计与UHD 4K超高分辨率、量子点广色域、HDR超高动态对比技术结合,展现更加细腻的画质、鲜明的色彩。在上游面板厂商与下游终端制造商共同致力于曲面电视的推动下，未来曲面电视的发展或许将迎来新一轮的高峰期。

 

　　主流厂商发力薄艺.硬屏时代

 

 

　　日前，LG Display联合主流家电厂商LG、创维、长虹、康佳大力推广薄艺.硬屏技术，正式宣告超薄电视时代的到来。LG Display薄艺.硬屏技术通过零件最优化实现显示面板模组一体化设计，成就了超越想象的超轻薄设计。同时采用增加白色像素的4色4K技术为基础，在亮度、对比度上都有较大提升，可谓做到了轻薄设计和完美画质的结合。同时电视作为家居设计的一部分，LG Display薄艺.硬屏技术能够使空间利用最大化，并且实现最佳的壁挂式效果，成为当前家居设计简约、极致风格的最佳搭档。在LG Display薄艺.硬屏技术同时具备时尚外观、画质技术以及良好的家居空间利用和美观效果的多重优势下，未来薄艺.硬屏超薄电视产品或将迎来大好的发展前景。第三方预测：作为最大的电视市场，中国预计在2017年将会形成4535万台的市场规模，其中超轻薄电视将达700万台，占比15.4%，以年平均165%的增长率快速发展。AVC还预计，2016年，超轻薄电视市场规模将达380万台。但随着OLED电视推广的日益成熟，LED超薄电视是否能撼动市场也值得深虑。

 

　　“互联网+”思维推动O2O模式发展

 

 

　　在“互联网+”思维模式的推动下，家电巨头企业开始掀起一股O2O风潮。如近日TCL就宣布整合旗下多平台资源，成立实体店酷友科技，承担TCL各产业的线上、线下销售、配送等业务，启动O2O平台项目。长虹也宣布将加快推进互联网智能交易平台建设，全面转向B2C数字营销，打造O2O模式。在“互联网+”时代，中国家电企业将与互联网更快速的结合已成定势，线上线下融合的O2O模式有利于激活传统工业，保持制造业的竞争力，对家电企业的转型中起到至关重要的作用。但是在家电企业布局O2O模式的同时，企业也应该充分考虑到线下渠道、产品、价格与电商渠道的冲突、流量稀缺、大规模扩建成本等风险，务求做到稳中求进。

 

　　笔者表示：近几年彩电行业无论是在显示技术上，还是在营销模式上，都处于转型升级和变革的阶段。2015年属于4K超高清、OLED、ULED、GLED、量子点等新型显示技术齐爆发点一年，也是彩电企业线上线下、O2O模式创新低一年，彩电消费市场在产品和渠道商都肯定会迎来一场别开生面的电视主权大战。但是无论曲面还是超薄，能否获得市场消费者青睐，仍然在于产品本身的、画质、音质、内容等优势上。因此，各彩电企业务必先把硬件做好，只有硬件过关，才能更好的占据消费市场。