洛图9月简报|中国电视市场品牌月度出货

　　根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2025年9月，中国电视市场品牌整机出货量为292.0万台，较去年同期下降8.5%，环比8月上涨17.3%。

　　在第三季度的三个月里，中国市场的出货量连续地同比下降，且降幅都在较大幅度的10%左右。9月的环比增长，所体现的是，传统的销售旺季正在到来，厂商的备货节奏开始加快。

　　合计来看，第三季度的品牌整机出货量为727万台，同比下降10.4%；前三个季度的累计出货量为2389.5万台，较去年同期下降2.5%。

　　连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

　　在品牌格局方面，2025年9月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货总量约为281.3万台，同比下降5.8%，降幅小于大盘，合并市占率维持在95%以上。

　　海信、TCL和创维三个传统主力品牌（含子品牌）在9月的合并市占率为62.0%，出货量约为181万台，同比去年仅微降0.5%。强者恒强、市场向头部集中的市场现象相当显著。

　　小米（含红米）在9月的出货量约为50万台，市场占有率为17.1%。

　　排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在9月的合并出货量约为44万台，同比下降14.0%，合并市占率为15.2%。

　　华为在今年以来截至目前的累计出货量约为70万台，与去年相比略有下降，预计全年出货总量在百万台以内。

　　外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在9月份的出货量继续各自维持在数万台级的相对低位。

　　向后看，由于今年国补运行到下半年的限量限额，以及去年第四季度的高基数效应，预测今年第四季度中国电视市场的出货量会经历更大的跌幅，全年规模也会被带到更低的水平。

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