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现在市场中的屏幕主要分为LCD（或LED即液晶显示器）及OLED两种类型。OLED与LCD最大的差别在于发光原理与电视显色技术的不同，因此LCD（LED）与OLED的显示效果有很大的差别。
从技术优势上来看，OLED更加出色，它非常的薄、发光效率高（节能）、可弯曲以及出色的对比度及黑色水平（即黑屏时则是全黑）等，这些都是LCD显示技术达不到的。
在创维举办的“中国OLED未来产品高峰论坛”上，美国罗切斯特大学教授邓青云表示，“OLED是非常新的技术，也是当今唯一证实可以完美还原图象技术。”邓也被称为OLED之父。
由于OLED显示技术的原因，此前其主要广泛运用在小屏幕产品上，比如可穿戴设备以及手机屏幕，三星电子就是OLED小屏幕面板最大的提供商。此外，OLED技术前几年不成熟、良品率不高，造价不便宜，也是阻碍大屏OLED量产和普及很重要的原因。
2014年，三星曾关闭OLED电视的研发生产，这也导致一些企业对OLED是否能够普及持观望甚至怀疑的态度。
此后，因LCD显示技术在研发上遭遇瓶颈和天花板，OLED大屏生产技术也因此又被一些厂家重视起来。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝告诉界面新闻记者：“我们认为LCD行业技术已经达到了瓶颈、天花板，再怎么改革，再怎么创新研发，LCD也就是这样了，无论是从画面、从色彩也好，都已经碰到了天花板。”
通过2015年一些厂商对OLED大屏技术的大力推广，如今，OLED又开始成为大家认可的电视下一代显示屏技术。而三星、松下两大彩电巨头再次进入OLED的研发和生产。
据界面新闻记者了解，如今OLED大屏的生产技术主要被LG集团旗下的LG Display（下称LGD）公司掌握，创维是其战略合作伙伴，也就是说目前大部分的OLED电视都来自LG、创维。而其他的厂商为了应对OLED，也推出了以一些其它的技术产品，比如海信此前推出了ULED系列的电视，称ULED可以与OLED相媲美；上周，海信还推出了激光电视。
12月21日，创维在深圳举行了“中国OLED未来产品高峰论坛”，一位参会的业内人士告诉界面新闻记者：“创维此次举办该论坛的主要目的就是为了应对此前海信的激光电视。之前OLED的市场才刚刚起来，激光电视的发布，会让消费者对OLED电视接受度有点干扰。”
刘棠枝在接受采访时表示，彩电行业每隔一两年都需要有一个新技术带领这个行业往前走，每隔一两年就需要有新产品给予消费者。而创维目前主要推广的就是OLED。
据创维集团中国区域营销总部执行副总经理杨孝骏透露，截至2016年3月份，创维OLED电视有可能卖到2万台，而2016年创维的目标是2015年的10倍——卖掉20万台OLED电视。刘棠枝说：“目前4K跟LCD高档也就是1.5倍的价差，明年肯定会在1.3甚至更低的价差，如果到1.3的倍数级，这个新产品（OLED）在产业里面一定会得到证明。”
而其实，对于目前掌握着OLED大尺寸面板技术的LG集团旗下LGD公司来说，它或许才是最大的受益者，且LGD还在做大体量的投资。
为了更好的推广OLED显示屏，让更多的电视厂商使用OLED显示屏；9月，在LG集团、创维等的推动下，中国OLED显示产业联盟成立，这个联盟成员包括LGD（LG集团的显示器公司）、LG电子（LG集团的电子产品公司）、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构。
11月，LGD表示将投资超过10兆韩元建设9代以上的OLED面板生产线，计划2018年投产。
据第三方调研机构IHS的数据显示，2014年，OLED的市场规模为87亿美元，未来几年将高速发展，预计到2022年，这一市场将增长到291亿美元。
企业们看中的是这个未来市场的潜力，其实这种潜力也是消费者更换电视、获得更友好体验的一种适应过程。因为对消费者来说，OLED与LCD之间的差别，可能就是一款汽车原来是5秒内加速到100公里/小时，现在提速到了4.5秒。
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