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面对市场总量下滑、“互联网品牌加入致使彩电市场价格战愈演愈烈”的困局，传统厂商创维等寄望于新技术突破推动彩电更新换代带来新增市场。“2015财年OLED电视卖2万台，2016财年卖20万台”。12月21日，创维发布其最新OLED电视市场推广目标。作为OLED的坚定拥护者，创维12月21日举办了其自2013年加入OLED阵营以来的第四场发布会，发布带有HDR技术的新OLED电视产品S 9，且“加技术不加价”。另据透露，创维还将在2016年9月发布厚度仅有1mm的OLED电视S10。
OLED之父邓青云教授也现身为创维“站台”。接受南都记者专访时，邓青云教授表示：“终有一日O LE D会完全替代LC D电视。”不过，这个过程也许会比较长，“可能需要5～10年。”
明年OLED价格会下降?
作为OLED之父，邓青云教授对OLED电视的发展寄予厚望，“未来OLED电视一定会取代LCD电视”。他告诉记者，他的家里正在用两台OLED电视，一台是三星的，一台是LG的。
但邓青云教授也坦言：目前OLED电视的发展令他“不满意”。他表示：“今天市场主流电视仍然是LCD，在OLED电视完全替代LCD电视的这一天到来之前，我都不满意。”
邓青云教授分析指出，LCD电视(包括LED电视)已经发展到了瓶颈，需要用4K、量子点、Local Dim m ing等显示技术来改善清晰度、亮度、色彩等问题，就像打补丁一样，“这里不行贴一贴，那里不行贴一贴……而OLED不同，一出来就是完美的”。
但受困于价格较高的问题，OLED仍未能大规模普及。
创维集团彩电事业部总裁刘棠枝透露，目前，购买OLED的用户都是对电视色彩有极致的追求的高端用户。但他也强调，O LED不是“奢侈品”，未来也会成为大众消费品，随着OLED面板良率提升，OLED电视市场规模增大，明年OLED电视的价格肯定会下降。
海信改口称或会全力推进
邓青云教授还强调，未来两年是OLED发展的关键期，其中最能左右OLED电视推广速度的因素是“行业参与度”，呼吁更多的人投入这个行业。
早前(2015年9月16日)，由中国电子视像行业协会牵头，LG D isplay(下称“LG D”)联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、苏宁、国美等近30家彩电业上下游产业链和研究机构，共同成立中国OLED显示产业联盟，以加快OLED电视的普及。但是，处于中国传统彩电品牌第一梯队的TCL与海信双双缺席中国OLED显示产业联盟。这对OLED电视推广的影响可谓是举足轻重。
此前，TCL、海信认为，OLED电视在5年内不会成为主流，二者分别推出量子点电视、U LED电视来延长LCD电视在市场上的“寿命”，给自己争取时间。TCL集团旗下的华星光电正在投入研究印刷显示技术，意图提高OLED电视性价比。海信则投入研发激光电视，企图让代表第四代的激光电视与代表第三代的OLED电视同步发展。
为此，杨孝骏在今年8月OLED新品发布会上单方面“约架”海信———“立帖为证，未来3年友商不做OLED，我赔他3万。”
近期海信的表态显示出其对OLED市场成熟预期时间缩短了。此前海信集团董事长周厚健面对媒体采访时表态：“10年、20年后O LE D如果成为主流，海信也不会拒绝。”但近期海信集团总裁刘洪新则表态，或许三到五年后，只要时机成熟、消费者喜欢，海信就会全力推进OLED。
基于种种有利条件，创维对OLED的发展信心百倍。
创维集团彩电事业部总裁刘棠枝透露，受到面板供应影响，创维2015财年OLED电视销量目标从原来的3万缩小至2万，但2016财年要在这一基础上翻十倍，达到20万。
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