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宏观和局部危机加深了人们的压力和焦虑。一方面，消费者对未来保持谨慎态度，变得精打细算；但同时，其应对能力也在增强，将泛娱乐产品用来对抗消极的负面的情绪。而以大屏体验为卖点的投影机作为代表性产品，全球热度也随之继续提升。
前三季度全球投影机出货量达1350万台
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，全球投影机市场出货量达到1350万台，同比增长4.5%；预计全年出货量将达到1827万台，同比增长2.4%。
全球投影机市场分季度出货量
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台
疫情过后，中国投影品牌和跨境电商四小龙（Shein、Temu、速卖通、TIKTOK）均显著加快了海外布局，加大了资源投入。这也是投影机行业能够在全球范围内维持增长的因素之一。
中国在全球投影机市场举足轻重
全球投影机市场中，中国扮演着举足轻重的角色，主要体现在以下几点：
中国是全球最大的投影机市场。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，中国大陆在全球的出货量占比达到37.6%，远高于其它国家。美国市场排名第二，市场份额为18.7%。二者合计起来超过了全球市场的一半，中美之外的其它国家份额则均没有超过10%。
在全球范围占据主导地位的1LCD技术主要由中国厂商推动。前三季度，1LCD投影在全球市场的出货量占比为61.6%，已高于2022年全年的59.0%。1LCD的零部件供应、技术开发与创新产品应用均由中国企业引领。
激光光源显示在中国的渗透更快。前三季度，全球市场仍以LED光源为主，份额超过了75%。激光光源在全球的出货量占比为9.6%，而在中国市场的占比则已达到11.3%。根据《2023激光显示产业高质量发展白皮书》，中国在激光显示的市场规模、产品创新、场景应用、专利数量等维度上均位列全球前列。
中国品牌在全球市场占据重要地位。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，中国大陆系品牌在全球市场的出货量占比超过了75%。
市场属于分散竞争型；极米位居全球第二，DLP第一
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年前三季度，全球投影机市场TOP4品牌为爱普生、极米、坚果和优派，合计份额（CR4）为19.3%，市场类型归属于分散竞争型。无论是在中国还是海外市场，都生存着一大批主攻电商平台的中小品牌，凭借低端低价占有市场一席之地，向下拉低了品牌集中度。
日系品牌爱普生在全球投影机市场占据领先地位，前三季度的份额达到10%。市场先发和供应链完整是爱普生的突出优势，产品全系采用3LCD技术；在日本北海道及长野，中国深圳及菲律宾，其分别设有LCD面板和投影机整机工厂。
全球市场出货量第二名为中国品牌极米。极米在中国市场已经多年蝉联第一，近年不断加快海外市场开拓的脚步。其在核心零部件上持续提升自研比例，已具备光机、整机研发量产的能力；产品销售进入了日本、欧洲、美国等市场；在亚马逊、日本乐天等线上渠道之外，还覆盖了BestBuy、MediaMarkt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles等线下零售渠道。2023年上半年，极米财报显示，境外主营业务收入为3.5亿元，同比增长了39.14%，在整体营收中的占比超过20%。
前二名品牌的市场位置相对稳定，且与第三名之后的品牌拉开了较大差距。而在第三至十名的品牌，相互差距并不大，销量份额分布在1.5%-2.5%之间，排名在每个季度略有波动。
2023年前三季度 全球投影机市场品牌出货量份额
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%
在DLP投影细分市场中，2023年前三季度，中国大陆系品牌在全球市场的占比超过了50%，来自中国台湾的品牌占比则达到22.6%。
分品牌看，极米、坚果、优派和明基位列全球DLP市场前四名，合计份额达到43.3%，集中度高于全球整体投影市场。
极米位居全球DLP投影市场出货量第一，前三季度市场份额达到19.6%，大幅领先，超过第二名和第三名的总和。此外，TOP10品牌中，中国大陆品牌当贝、海信和Anker亦上榜，其中Anker是专攻海外市场的中国品牌，也是跨境电商的代表性厂商。
预计2024年全球投影机出货量达1931万台
展望2024年，宏观环境的压力仍然存在，但随着投影整机智能化水平和画质水平的大幅度提升，以及新生代消费者对投影机产品认知的不断深化，叠加奥运会、世界杯等赛事的体育促销，尤其是在新兴地区的热卖，全球投影机市场在未来几年将继续保持相对平稳的增长。
洛图科技（RUNTO）预测，2024年全球投影机市场出货量将达到1931万台，同比增长5.7%。其中，海外市场将达到1210万台，同比增长7.0%，增速高于中国市场。
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