数读2023悬疑剧:被东北怀旧风拯救的悬疑剧大年

作者:骨朵网络影视 来源: 骨朵网络影视 2023-05-26 11:08 阅读(

  今年尚未过半,悬疑剧市场就已水花不小。

  《他是谁》热度极速冲高,作为难得上星播出的悬疑剧,收视率也相当不俗。《漫长的季节》凭口碑强势出圈,热度持续发酵,长尾效应显著。迷雾剧场持续剧场化运营,今年目前三部上新剧,热度一部更比一部强,口碑也较上季有所回升,令剧场品牌重现活力。

  三大平台在今年都已有表现亮眼的悬疑剧登场,各部剧集热度齐进取,口碑有突破,造就了上半年悬疑剧市场的整体繁荣。在拉新数据上,往往被视为“赔本赚吆喝”的悬疑短剧,今年也为平台带来惊喜。而在演员层面,头部创作者和一线演员齐聚悬疑剧,为剧集打牢口碑、热度基础,一众新面孔则借势亮相,凭悬疑剧走上台前。

  可以说,在热度、口碑、主演提升三大维度,今年悬疑剧市场都已有不少亮点。今天,骨朵就来盘一盘今年悬疑剧的各项数据表现。

  热度:整体稳中有升,拉新能力抢眼

  今年目前共上线悬疑剧11部,虽然尚未出现骨朵热度突破80的现象级大爆之作,但70-80热度区间的剧集已有6部,60-70热度区间则有4部。

  与去年对比,去年70-80热度区间全年也仅有7部剧集,今年则只用时不到半年,就已几乎追平去年的成绩。今年热度低于70的剧集比例占总剧集45%,而在去年,这个比例高达74%,大部分剧集在60-70热度区间徘徊。

  很明显,今年截至目前,虽上线悬疑剧数量不算多,但不少剧集都做到了“有效播剧”,市场整体热度比去年稳中有升。




  目前悬疑剧骨朵热度的前两名《他是谁》和《漫长的季节》,热度值均超过75,作为集数较少的短剧,成绩已属不俗。尽管两剧骨朵热度指数略弱于去年的《重生之门》《冰雨火》《罚罪》,但今年两部剧40万左右的百度指数周峰值,比起去年三部剧中最高的《重生之门》25万左右周峰值,提升了近一倍。

  可见,今年头部悬疑剧与去年同等热度剧集相比,讨论度提振显著,观众对悬疑剧的认知度明显提高。

  《他是谁》的骨朵热度平均值高达78.75,峰值一度冲破80大关,达80.67,并取得3月全部剧集热度冠军,成绩相当难得。作为张译凭《狂飙》冲上叔圈顶流后,继续出演执着警察类角色的接档之作,《他是谁》成功吃到了演员的流量红利。优酷站内热度仅用时3天破万,刷新了悬疑剧站内热度破万速度新纪录。

  同时,作为悬疑剧中极罕见得以上星播出的剧集,本剧在央视八套次黄金档集均1.603%的收视率,也位居今年目前收视率季军。上星播出既拓宽了剧集受众面,也带动了网络讨论度的进一步提升。

  《漫长的季节》骨朵热度平均值则达75.41。在开局相对平缓的情况下,剧集凭借中段时豆瓣开分9.0的成绩,逐渐凭口碑出圈,最终站内热度突破26000大关。绝大多数剧集在收官日实现热度峰值后,便会进入自然下跌趋势,但本剧完结恰逢五一假期后半程,口碑在假期持续发酵,导致剧集热度仍有提升,最终在收官3天后达到峰值,走势极为少见。

  尽管本剧是短剧集,站内热度却在完结三周后才掉下20000,并在完结后5天成功冲上年榜,长尾效应极为显著。《漫长的季节》证明了,高质量短剧的生命周期,绝不会止于播出期这一周左右,短剧集也能为平台持续贡献价值。剧集也借势开启了腾讯视频主攻悬疑、探案、传奇等品类短剧的X剧场,最晚入局剧场品牌运营的腾讯视频能否后来发力,值得拭目以待。

  已经进入第三季的迷雾剧场,则已经在剧场品牌运营上走了很远。上一季口碑、热度均相对温吞,一度令人怀疑影响力能否持续,但本季迷雾剧场的三部新作,确实一部更比一部强。

  《平原上的摩西》《回响》《尘封十三载》骨朵热度正好随播出顺序呈渐次升高态势,站内热度方面,后两部剧集收官热度也均有8800+。算上去年底播出的本季迷雾剧场首作《回来的女儿》,本季剧场已有三部剧集热度将近9000,且三部剧集最终均超过了上季剧场《谁是凶手》的热度峰值,剧场总体热度已经提升到了既高又稳定的水平,品牌重现活力。

  值得一提的是,本季迷雾剧场的所有剧集,采用的均是仅有会员可看全集的排播模式,且都是每日连播直到完结。在会员付费门槛和较短播放周期下,还能取得如此表现,充分体现了悬疑短剧集的拉新潜力。

  事实上,《他是谁》同样刷新了2019年以来优酷用户拉新纪录,并拉动优酷在App Store视频类App下载量登顶,《漫长的季节》也一度超过常年处于腾讯视频拉新榜首位的《斗罗大陆》。

  常常因集数少、播放周期短,被视为“赔本赚吆喝”的悬疑短剧,却在今年集体展现出强大的拉新能力,成为平台重要增长点。几年来平台对悬疑类剧集的长期耕耘,终于促成了类型认知度、讨论度的显著提升,进而带动剧集更易破圈,引发大量拉新,这无疑是今年悬疑剧市场最令人惊喜的现象。

  主演提升:一线阵容稳底盘,新生代出头

  今年悬疑剧市场认知度的提升,也与一线导演、演员等创作者的纷纷入局有很大关系。

  幕后方面,《漫长的季节》有曾凭《隐秘的角落》奠定迷雾剧场基础的辛爽,《回响》有首次触电悬疑短剧的大导冯小刚,《尘封十三载》有打造过《三叉戟》等佳作的名导刘海波,《平原上的摩西》有首作即登顶金马奖的青年导演张大磊。《他是谁》找到丁黑导演坐镇监制,《显微镜下的大明之丝绢案》则是作家马伯庸首次操刀编剧。

  这样的幕后阵容,让剧集品质更令人期待。尽管并非每部作品口碑都尽如人意,但一线创作者为悬疑剧打下的底盘,整体还是比较扎实的。

  主演方面,今年悬疑剧市场的主演咖位,称得上是顶配水平。已是叔圈顶流的张译、国民度极高的张若昀,都直接带动了《他是谁》《大明》的前期热度大幅冲高。网罗了范伟、秦昊、陈建斌、陈晓、宋佳、王阳等各年龄段实力派演员的《漫长的季节》《尘封十三载》《回响》,也因代表着质量保障的超强主演阵容,在前期热度上较为稳固。

  不过实事求是的讲,今年悬疑类剧集的播出,对于上述演员的提升较为有限,人带剧效应远大于剧带人。根据百度指数,上述演员中在今年悬疑剧播出期间达到指数总峰值的,只有《漫长的季节》主演范伟一人。其他演员中,张译在《狂飙》大热后,凭《他是谁》迎来第二波峰值,秦昊则凭《漫长的季节》,迎来《隐秘的角落》后新一波峰值,但两位演员此次的峰值,较最高峰时期还是存在较大差距。

  悬疑剧对主演的提升,主要还是体现在与实力派演员搭配的95后新生代演员上。《他是谁》的女主演陈雨锶,在剧集播出期间稳居主演中百度指数前两名,并轻松拿下个人历史峰值1.9万,比张译的同期值只相差8000,热度冲高显著。

  《漫长的季节》中的青年三人组李庚希、蒋奇明、刘奕铁,则同样有较大提升。李庚希本次峰值,与主演大热剧《雪中悍刀行》时的热度峰值不相上下,蒋奇明、刘奕铁则均凭这部代表作收获个人历史峰值,其中凭深情、帅气又凶狠的小哑巴傅卫军一角圈粉无数的蒋奇明,指数更是一度超过本剧第一主演范伟,人气可见一斑。

  以一线幕前幕后阵容,提升剧集精品率,稳固前期热度,再以剧集本身流量,推动剧中出彩新生代演员跃升,这正是今年悬疑剧市场在主演提升上的一大现象。

  相比去年《开端》《猎罪图鉴》等剧直接让新生代演员做主演,促进他们短时实现巨大曝光的打法,今年悬疑剧大多将新生代演员作为配角,这样的跃升路径更加保守,但也算一步一个脚印的稳扎稳打。

  口碑:高分佳作频现,类型丰富度待提升

  强势的幕前幕后阵容,确实造就了今年悬疑剧口碑的明显提升。

  从迷雾剧场在2020年打开局面,悬疑剧作为一大品类获得更多关注以来,精品化一直是悬疑剧追求的重要方向。但站在2020年悬疑剧豆瓣平均分6.7、最高分《沉默的真相》9.0分的基础上,2021和2022两年的悬疑剧口碑都有所下降,平均分仅有6分刚出头,最高分则降到8分+。

  今年目前的悬疑剧市场,则在口碑上实现了大幅突破。平均分7.1,是悬疑剧年度平均分首次突破7分,也是四年来的最佳成绩。最高分《漫长的季节》9.4,更是直接超越悬疑剧范畴,拿下8年来所有国产剧中的最高评分。8.1分的《尘封十三载》,让迷雾剧场的单部评分重回8分+,7.7分的《平原上的摩西》,则成为首部入围柏林电影节剧集单元的中国剧集,有效促进了国产悬疑剧出海。

  今年7分以上的悬疑剧目前有6部,在总数中占比超过50%,远高于去年不到三成的比例,体现了类型整体的口碑提升。



  总体来看,今年悬疑剧未出现较严重的口碑热度倒挂情况,口碑前三名的剧集也在热度上排名前四。但也有大热剧《他是谁》因后期评价争议,评分极速下降,和《平原上的摩西》因气质偏向缓慢文艺,未能获得更多关注的遗憾。

  总结今年高口碑悬疑剧的关键词,东北、怀旧、轻喜都值得一提。《漫长的季节》《立功·东北旧事》的故事都直接发生在东北,《平原上的摩西》虽将原著中的东北地理背景改到内蒙,但仍书写着东北式的命运挽歌。

  怀旧的年代背景,对旧案的重新求索,本就是悬疑剧的一大母题,今年的《漫长的季节》《尘封十三载》则都采用旧案新案双时空交叉的模式,《摩西》《立功》《他是谁》则将年代背景设置在九十年代,虽为顺叙,但也在变迁中抒发着相当的怀旧气质。

  轻喜,则或如《显微镜下的大明之丝绢案》般,作为柔和悬疑剧紧张氛围的元素,或是如《漫长的季节》《立功》一样,在笑中照见人生的无奈与悲凉。可以看出,三个元素都占了的《漫长的季节》和《立功·东北旧事》,也恰好就是今年评价最好的悬疑剧之二。

  但从这样轻易可被归纳的关键词中也能发现,今年目前的高口碑悬疑剧,几乎都停留在一种共通性中,类型模式的多样性也就有所欠缺。所以尽管上述几部剧集都取得了高评价,但如果只是一味重复类似模式,观众的审美疲劳恐怕来得比预想中快。

  所幸,今年待播的悬疑剧,品类上还是比较丰富。悬疑+科幻混搭类型的《仿生人间》《玩家》《第19层》,将书中案件与现实悬案关联的创新题材《漫影寻踪》《交错的场景》,古装探案题材的《繁城之下》《天启异闻录》,缉毒、反诈、抓贼等主旋律题材的《旷野之境》《斗贼》《猎冰》《孤鹰》,社会现实题材的《不完美受害人》《黑土无言》《消失的十一层》《新生》等等,各有各的路数,与上半年已播的剧集差异也相对较大。

  希望下半年的悬疑剧中,科幻等创新题材的,能为类型探索出新路;古装、主旋律、社会现实等在已有路线上前进的,也能在完成度上再创新高。希望2023这个属于悬疑剧的春天,还只是刚刚开始。

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