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12月4日下午，第三届中国网络视听大会互联网电视产业发展分论坛于成都世纪城新国际会展中心举办， 国广东方总经理宫玉国出席并发表题为《以信任和共赢为纽带 打造CIBN互联网电视生态》的演讲。
图为：国广东方总经理宫玉国
创新和变革是行业不变的追求，信任和共赢是夯实的基础。宫玉国围绕“认识、思路、作为”三点讲述了CIBN互联网电视近年来的想法与探索。
一、谈认识——正确认识OTT行业，事业与市场属性并存
如何看待互联网电视？宫玉国认为互联网电视应该有2个属性：
第一：事业属性，OTT一定是一个政策监管前提下的行业，因为毕竟互联网电视是面向千家万户的，跟PC端和移动端不一样，那是更私密的，互联网电视是以家庭为单位，所以OTT一定应该有管理。另外，事业属性还有一个重点，即它是一个符合社会主流价值观的入口，一定要传播正能量。
第二：市场属性，OTT不是纯事业，具有市场属性，应该是一个符合市场原则的平台，更应该是一个对接市场机制的载体。市场属性是什么？市场的核心是用户，用户是人民，为人民服务是牌照商最高的宗旨。所以，不为人民服务，不给人民提供好的内容就是牌照商的失职。
在市场属性与事业属性之间，牌照商要掌握平衡。互联网电视这个行业本身不是简简单单的看电视，应该是家庭互联网的入口，所以这一点也是CIBN互联网电视在未来整个产业的运营和业务发展过程中要去重点探索的。
二、谈思路——信任是基础，根基是共赢
宫玉国坦言，CIBN互联网电视在最初起步时面临诸多的困难：第一，国际台是做广播的，没有视频基因；第二，没有资金、人员及技术。人们都在担忧CIBN互联网电视的未来。但这种现实基础，实际上给了CIBN互联网电视一个奋进的动力。正因为我们什么都没有，别人的好的东西就有可能与CIBN互联网电视合作共赢。
那么合作共赢的基础是什么？首先是信任，信任本身是多层面的，首先必须要依法合规，必须要征得主管机构的信任；其次，这个产业本身不是靠一家能做起来的，靠垄断是不可能成事的，所以在利益共享的前提下要征得合作伙伴的信任；第三，谋求效益，征得资本的信任。
国际台台长王庚年3日去CIBN互联网电视展台视察的时候说了三句话：第一，要耐得住寂寞，第二，要坚持下去，第三句话，一定要继续取得资本方的信任。这是一个非常现实的事情，所以谋求效益，征得资本的信任，征得股东的信任，产业的信任，才能真正做下去。一切都要建立在信任的基础上，根基是共赢。敢不敢让利，敢不敢利益共享，敢不敢敞开胸怀有饭大家吃，有钱大家挣，而不是建一个一统天下的王朝，这是CIBN互联网电视的态度。
三、谈作为——CIBN互联网电视产业生态
现场，宫玉国向大家展示了CIBN互联网电视的产业生态图谱。
1、在内容和服务上，CIBN互联网电视集成了市面上诸多好的合作伙伴，把优秀的内容汇聚到CIBN互联网电视平台，去年引进优酷土豆作为股东。今年，苏宁文化也入驻了国广东方，成为一个市场化的股东，苏宁文化还有PPTV等等，以及大量的合作。所以，CIBN互联网电视已经积累了一定量的内容。另外，在服务上，例如在游戏、电商这两个领域，CIBN互联网电视从去年开始谋划，到今年游戏平台和电商平台已经成功搭建，目前开始运营，甚至开始有流水。同时，在教育，音乐，包括健康的领域，CIBN互联网电视也在开始做一些布局。
2、在渠道上，水平市场也好，垂直市场也好，有两点是CIBN互联网电视目前比较重视的，一个是海外，另一个是行业，因为国际台本身承担的是向国际传播中国的声音的媒体，这也延伸到了CIBN互联网电视，目前已经在海外做试点。在行业内，CIBN互联网电视也做一些布局。
3、在终端用户上，CIBN互联网电视有自己的硬件。在第三届中国网络视听大会展交会上，CIBN互联网电视展位上所有的电视机都是自主生产的，CIBN互联网电视有自己的终端公司，可以生产电视机、机顶盒等等。另外，CIBN互联网电视也有客户端软件，也有自己的移动端。
CIBN互联网电视用两年多的时间把整个产业链基本夯实，未来，还有很多路要走，路途艰巨，但如果耐得住寂寞，坚持下去，相信还有更好的结果。希望各界的同仁朋友多支持CIBN互联网电视，合作共赢。
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