电视剧《狂飙》结束 电视大屏“狂飙”何时来

作者:流媒体网 来源: 流媒体网 2023-02-03 15:50 阅读(

  2月1日晚,爆款剧集《狂飙》迎来大结局,并冲上了热搜第一,而且在前10个微博热搜中,与之相关的就有6个,再加上9.0的豆瓣评分,可以说《狂飙》获得了热度与口碑的双重“狂飙”。

  不过,我们要讨论的并不是剧集本身,而是电视大屏。

  其实,电视大屏的发展也曾数次“狂飙”。在电视媒体的鼎盛时期自不必说,那是一部热门电视剧就能带来万人空巷的黄金时代,那不仅是电视产业人眼中激情燃烧的岁月,一家人聚在一起看电视的美好情景,相信也是很多人脑海中难以磨灭的记忆。



  即使将目光转回到近十来年,无论IPTV还是OTT,甚至是有线电视,也都有过令人瞩目的发展。

  拿IPTV来说,虽然前期一直在夹缝中求生存,但随着政策的不断引导、产业的持续发力,2015年开始,IPTV进入到了发展快车道,并以每年几千万的速度增长。

  到2019年底,IPTV用户规模达2.94亿户,超过有线电视成为中国规模最大的电视传播渠道。根据工信部最新数据,2022年,IPTV用户总数已经达到了3.8亿户。即使以每户家庭3个人计算,IPTV所能辐射的用户数量也早已是十亿级的规模。这无疑是一份亮眼的成绩。

  OTT同样有着不凡的发展历程。在2009年前后传统电视厂商开始进行电视联网化的探索,2013年由乐视、小米等互联网玩家将互联网电视、OTT概念彻底引爆之后,内容、资本、技术等诸多资源,开始源源不断地进入到大屏产业,OTT市场也随之进入“狂飙”阶段。

  更重要的是,对于互联网电视所带来的有别于传统电视直播的观看体验,广大用户也乐意买单,电视的智能化普及浪潮也在这样的背景下拉开序幕。根据《2022H1中国智慧屏行业发展白皮书》,2022年上半年,智能电视激活数已超3亿户,已然成势。

  至于有线电视,此前更是很多家庭的标配,哪怕在短视频、网络直播等娱乐方式大行其道的今天,在很多人的意识里,有线电视依然还是看电视的代名词,足以见有线电视当年不可替代的地位。

  可以说,IPTV、OTT、有线,都曾风光过,甚至也都有过各自“狂飙”式的发展阶段,虽然在此过程中各自都经历过一些曲折,存在着一些泡沫,却也为自身积累了足够多的用户。

  但遗憾的是,当下再来看,除了用户规模,大屏产业似乎也没有太多亮点了。



  作为主流传播渠道的IPTV,如今不仅规模见顶,而且模式颇为单一,基础视听业务依然占据着主流,“第二价值曲线”迟迟未见。另外,IPTV虽有3.8亿的巨大规模,但由于割裂的产业格局,使这一优势被大大削弱。

  而更加开放、更具活力的OTT,同样面临着长视频之外,杀手级业务缺乏的困境。更令人惋惜的是,曾经主打更加优质的用户体验,并凭借这一优势强势崛起的OTT,如今反而因操作、收费等各种影响用户体验的问题频频引发舆论关注。

  至于有线电视,即使在人们的意识中还是作为看电视的代名词,但在人们实际的选择中,有线电视早已成为一个非主流的存在。而在用户数量方面,不断下滑的有线电视,也已经和IPTV、OTT拉开了不小的差距。

  三个不同渠道各自面临的问题,很大程度上也是整个大屏产业面临的问题。割裂的格局,受限的体验,难寻的价值,都在成为阻碍电视大屏进一步发展的绊脚石。

  以至于不少人表示,大屏产业的这些年,在很多维度都是缺乏创新的。这带来的是市场竞争力的缺乏,进而导致人才的流失、资源的外流,这又进一步阻碍了产业创新,最终形成恶性循环,也让大屏成了一个在市场层面越来越边缘,在用户眼中越来越不受待见的角色。

  这同时也让电视大屏陷入到一个尴尬的境地:规模越来越大,但丢失的市场份额和用户口碑却似乎越来越多。尤其是,连看电视都成了一些年轻用户眼中的“复古行为”。

  而在IPTV、OTT、有线这三个电视渠道十多年来起起落落的同时,也是移动互联网快速发展的时期。拿视频业务来说,根据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2022年6月,网络视频用户规模已经达到了9.95亿,其中短视频用户更是达到9.62亿。这显然更多是移动互联网带来的成绩。



  对比之下,相比使用便捷的手机,电视大屏在场景、交互上固然有天然的限制因素,但另一方面,由于占据着家庭中心这一关键位置,同时又有着内容、政策等诸多优势的大屏产业,这些年来又何尝不是自己把很多本可以把握住的市场份额、用户口碑丢掉了。

  当然,也的确没有什么产业能长久保持高速发展,哪怕是移动互联网市场,这两年也放缓了增速。但话又说回来,面对基础红利的消退,大屏产业反而更应该拿出更多破界共生的勇气和魄力,加大创新力度,主动谋求共识,寻找从量变到质变的破局路径,而不是陷入到无尽的产业内卷和内耗当中。

  电视被称为世界上伟大的发明之一,并深刻影响了几代人的生活,而如今,这种影响在渐渐消退。但电视大屏并非就不存在希望了,无论是人们的看剧观影需求,还是如游戏、健身、智慧家庭等业态承载,电视大屏依然有着巨大的可能。

  只不过,要实现这些可能,大屏产业各方还需要更多改变与创新,这或是来自对4K/8K、人工智能、大数据等技术的应用,或是来自软硬件方面的革新,再或是从最基础的用户体验做起,让看电视这件事重新变得简单……

  我们也希望,电视这个陪伴人们走过近一个世纪的媒介,能再次为我们的生活带来更多的改变。

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