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2023年，作为防疫政策优化调整后的首个春节假期，消费的“阀门”被彻底打开。实体零售、餐饮堂食、跨区旅游、跨境游等线下消费全面复苏，消费实现翻倍增长，作为在消费市场有着重要地位的“大件”，家电市场同样迎来了“开门红”。
如期回暖，家电消费迎 “开门红”
在春节“返乡潮”和各地刺激消费政策的叠加下，家电消费市场显著回暖。
苏宁易购2023春节消费数据显示，春节长假期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，大容量智能冰箱销售量同比增长115%，75英寸以上大屏电视销售量环比增长216%。能够解放双手的智能清洁家电也受到欢迎，苏宁易购门店扫地机器人、洗地机、洗碗机等销售量同比增长119%。除此之外，包括净水器、除菌冰箱、消毒柜等在内的健康家电销售量同比增长154%，投影仪销售量同比增长126%，空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%。同时，今年春节长假遇寒潮，全国多地气温大跳水降至零下，门店抗寒保暖设备销售迎来一轮增长，暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315%，空调销售量环比增长215%。
京东2023春节假期消费数据同样喜人。数据显示，春节期间手机通讯、家用电器和医疗保健是成交额占比提升的TOP3品类。具体来看，京东家用洗地机年货节期间成交额同比增长150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超160%，低音破壁机成交额同比超5倍。同时，春节期间生活服务、手机保障服务、家电维修、电池换新和电脑安装的成交额同比增长分别达302%、296%、83%、57%、53%。
除此之外，“宠物年俗”火爆春节市场。阿里巴巴2023年春节“暖”消费报告显示，今年“年货节”期间，天猫超市猫包搜索量环比暴增60%，宠物年夜饭销量同比增长20%。另一些不能“背猫”的年轻人，也用上硬科技，为爱宠春节保驾护航。春节前一周，智能猫砂盆、饮水机器、监控设备搜索量增长50倍。
消费复苏叠加地产回暖，家电行业2023或迎爆发期
德邦证券研究报告指出，国内防疫举措优化推动了线下客流逐步回暖，预期国内市场家电类消费亦将提振，尤其是线下门店占比较高、安装属性较强的品类。另外近期地产政策有所放松，尽管基本面缓和仍需时间，但市场预期已有所提升。
众所周知，家电作为房地产后周期，和房地产有密切的相关性。在上一轮房地产调控中，“限购、限售、限贷、限价”等各种限制性政策频频推出。而2022年以来，我国多个城市逐步取消这些限制性政策，降首付、降贷款利率，甚至还有一些城市直接给予各种住房补贴，房地产也呈现出复苏态势。统计显示，1月15日一周，30大中城市商品房成交将近2.8万套，较今年第一周表现大约回升16%，其中一线、二线和三线城市均有15%-17%左右的环比涨幅。安信证券认为，地产政策改善+疫后复苏，将有效提振厨电、白电行业需求。长期而言，房市交易回归正常，地产销售有望逐步回暖，家电需求有望回归稳健增长。另外，防疫工作优化，线下客流恢复不仅有助于提升销量，亦有助于推动高端、成套产品的销售。
春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。春节消费的走热，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。值得一提的是，近期，摩根士丹利、高盛、摩根大通等多家国际投资机构纷纷上调2023年中国经济增速预测。据新加坡《联合早报》报道，摩根大通已将中国经济增长预期从4%调高至4.3%，高盛则从4.8%升至5.2%，最乐观的摩根士丹利更是预计今年中国经济将增长5.7%。国际知名资产管理公司贝莱德发布的研究报告则预测，中国2023年GDP增长可能达到6%。
2023年是落实党的“二十大”战略部署的第一年，也是实施“十四五”规划的关键一年，在促经济增长的大趋势下，跟老百姓生活密切相关的家电必然会在这一轮增长中迎来爆发期，期待家电品类在2023年打开更多可能。
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