11月智能投影市场线上销量达53.7万台 前三品牌份额为82.6%

作者:Runto洛图科技 来源: Runto洛图科技 2022-12-28 09:50 阅读(

  导读:根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年11月,TOP4品牌为极米、坚果、当贝和知麻,合计份额为35.7%,TOP10品牌份额达到55.4%,其中当贝主攻中高端市场。

  根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,2022年11月,中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为53.7万台,同比微增0.9%,环比增长38%;销额为10.9亿元,同比下降29%,环比增长31%。

  在《10月中国智能投影线上销量大涨105%,创年内最大涨幅》一文中,洛图科技(RUNTO)即判断,11月可能迎来2022年度除4月份之外的第二次同比下滑。从数据上看,今年11月,智能投影虽未如期下跌,但也仅仅实现销量微增。市场表现意料之中的不如预期,其主要原因来自于促销基本面,并非是产品或产业方向发生了重大问题。事实上,智能投影是消费电子大赛道中洛图科技(RUNTO)所监测的范围内,在11月罕见实现增长的细分品类,同期,智能电视、智能手机、智能盒子、智能音箱、智能门锁等均同步下跌。

  社会消费环境方面,11月国内京沪穗深渝蓉六个特大城市疫情出现反复,物流等社会活动几近停摆,消费情绪和信心下探。促销红利方面,双十一大促本身在衰退,无论是电商红利消耗殆尽,还是互联网平台心态谨慎,各品类的销量惨淡和市场气氛的冷清都在2022年表现的相当显著,大促不旺的信号特别强烈。流量节奏分配方面,2022年的双十一大促销售节奏发生了改变,促销资源分散到10月31日和11月11日两个节点,11月流量提前释放在10月。若将10月和11月合并来看,销量同比增长28%,全年走高的整体趋势仍未改变。

  分月度中国智能投影线上销量


  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万台

  尽管销量艰难维持了增长,但当月销售金额发生了近30%幅度的下跌,说明平均单价在大幅向下调整。按照历史销售节奏,一般在有大促的月份,主流品牌中高端产品促销力度更大,带动市场结构提升,进而均价提升,2021年11月市场均价达到当年最高的2894元。而在今年,由于DLP和LCD投影份额的此消彼长,11月线上市场均价为2022元,较上月下降109元,较去年同期下降871元。

  分月度中国智能投影线上均价走势


  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:元

  品牌结构:LCD产品增长导致市场集中度下降

  根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年11月,TOP4品牌为极米、坚果、当贝和知麻,合计份额为35.7%,TOP10品牌份额达到55.4%。两个指标均较去年同期至少降低了20个百分点。LCD市场的增长和新品牌的受吸引而入局是该现象的主要原因。

  当月,极米的头部地位继续巩固,成为本月唯一一个销量突破10万台的品牌,销量环比涨幅超50%;当贝主攻中高端市场,其在TOP10品牌中均价仅低于爱普生,排名升至第三位;知麻实现历史性的第四名,其千元档机型Z1系列表现亮眼,内部占比超过七成;小米凭借1LCD两款新品的出色表现,重回前十,销量环比涨幅达3.6倍。

  2022年11月中国智能投影线上市场品牌销量份额


  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

  产品结构:DLP产品份额回落至四成以下

  随着重点品牌如坚果、小米纷纷推出1LCD子品牌或产品系列,以及新兴品牌不断增多,本月1LCD产品销量占比为59%,DLP市场份额罕见地在大促月回落至38%;3LCD市场份额维持在3%。

  DLP和1LCD市场的品牌集中度继续分化。DLP市场的TOP3品牌为极米、坚果和当贝合计份额达到82.6%,较上月上涨0.7个百分点;1LCD市场的TOP3品牌为知麻、汇趣和欢乐投,CR3仅为20.2%,较上月下降4.5个百分点。

  从投影光源看,LED灯占据九成以上的市场份额;激光光源产品销量环比上涨13%,但市场份额下滑0.8个百分点;在爱普生和明基的带动下,汞灯产品销量环比增长21%。

  中国智能投影线上市场分技术/光源销量结构


  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

  2022年即将收官,面对严峻复杂的国内外环境,智能投影产品凭借大屏、智能、互动、护眼等优势,成为消费电子领域为数不多销量和关注度均逆势增长的品类。根据洛图科技(RUNTO)预测数据,2022年,中国智能投影市场全渠道销量将突破600万台。随着防疫政策的开放,社会活动将进入新的发展阶段,正向的影响将在明年逐月体现。更长期的预测,中国智能投影市场将在未来3年内突破千万台规模。

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