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近日，坚果发布N1系列激光投影新品，在自研光机、投影形态、系统以及音响等软硬件方面进行了升级与创新，亮度超3000ANSI。此前，占据激光投影市场份额第一的当贝曾发布当贝X3、当贝X3 Pro等多款激光投影产品，销量紧随其后的峰米也推出过峰米S5、峰米 R1 Nano等产品。头部玩家陆续入局，激光投影赛道呈现火热态势。
当贝、峰米、坚果......为何头部品牌纷纷加码激光投影？
洛图科技发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》显示，2022年第三季度，中国大陆激光投影市场出货量为17.5万台，同比微增2.7%。在持续欠佳的社会经济景气度之下，激光投影市场表现了较强的发展韧性。据奥维云网（AVC）线上监测数据，2022年三季度，3K+流明以上投影产品份额近4成，较去年同期增长8个百分点；分辨率方面，4K规格以上投影产品份额近2成，较去年同期增长9个百分点，激光产品体验向上升级更明显。
相较传统LED光源投影仪，激光光源具有高饱和度、高亮度、使用寿命长等特点，使得激光投影仪比采用传统LED光源的投影仪适用性更强，应用场景也更广，市场需求进一步扩增；另一方面，激光投影技术准入门槛和研发生产成本较高，导致价格高于市场均价，对中小厂商来说要想进入绝非易事，但对于头部品牌来说，随着消费升级速度加快，用户对投影仪品质化、体验感的需求增大，市场正在进入高端化转型期，要想在长期竞争中不落人后，甚至保持增长，加码激光投影品类势在必行。
激光投影现状：品牌格局高度集中，当贝占据激光第一
目前，我国家用激光投影市场上，入局品牌约20家，其中不乏新入局者，但总体来看，受到技术水平和产研成本限制，激光投影领域品牌格局高度集中，TOP3品牌当贝、峰米、爱普生三者合计份额达87%。
其中，当贝自2019年入局投影行业后，产品一直主攻中高端市场，激光投影的市场份额一直位居榜首。据了解，当贝推出的两款长焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成为业内标杆产品。值得一提的是，作为智能投影领域唯一的生态型企业，当贝在大屏软硬件、操作系统等领域都早有布局，综合实力较强，能够为用户带来更好的产品体验。
作为光峰科技与小米科技的生态链企业，峰米依靠母公司光峰科技在激光技术方面的支持，2021年R1系列、X1等激光投影产品上市后，带动品牌的激光投影份额高速增长，2022年1-8月，销量份额较去年同期增长22%；9月，峰米再发激光新品S5，首发价仅2999，进一步拉低了家用级激光投影使用门槛。
2022年家用智能激光投影销量份额TOP5品牌
数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据
虽然市场爆发势头正在显现，但作为一项创新技术，激光显示目前仍处于蓄力待发的起步阶段，随着各领域对激光投影的产品需求升级，激光投影的市场容量也将会进一步推高。奥维云网(AVC)预测，2022年中国家用激光投影销量预计达到25万台，同比增长160%。坚果N1系列新品的发布再次证明，头部投影厂商已经意识到，仅仅依靠低端产品抢占用户的打法难以长期维系，要树立品牌认知，在行业内占据一席之地，布局中高端迫在眉睫，而对于当贝、峰米等较早入局的品牌来说，在未来市场竞争中已经占据先决优势，但也需要不断提升产品体验和品质，来应对后来者的挑战。
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