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近日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2022年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达57.9亿元人民币，同比增长11%。日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增长25%。
全品类+全场景内容生态布局，B站社区活跃度进一步提升
B站社区优质内容的扩充和全品类、全场景内容生态的打造，推动着社区活跃度进一步提升。本季度，B站用户日均使用时长达96分钟，创历史新高，比去年同期增长8分钟。同时，本季度用户总使用时长同比增长37%。B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第三季度，我们的业务保持稳健增长，日均活跃用户数同比增长25%，突破9000万，进一步提升了平台影响力和商业化潜力。同时，用户粘性、活跃度持续上升，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高。”
B站多场景的视频生态，让用户可以随时随地获取丰富的视频内容，带动了B站的用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度，社区日均视频播放量同比增长64%，随着Story-Mode竖屏视频分发能力的提升，UP主们可以用更便捷、更高效的方式和粉丝分享自己的创意，竖屏视频日均播放量同比增长473%。本季度，用户总使用时长同比增长37%，月均互动数达144亿次，同比增长41%。
11月6日，2022英雄联盟全球总决赛S12正式落幕。作为该赛事国内直播平台独家版权方，B站连续三年全程直播赛事，平台内游戏直播内容生态持续繁荣。S12期间，B站官方直播间人气峰值超3亿，超1亿用户在B站观看英雄联盟相关内容。三季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长40%，月均投稿量达1560万，同比增长54%。B站持续为UP主提供丰富的变现渠道，让UP主既能高效创作自己喜欢的内容，也能获得商业回报。第三季度，超过125万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长74%。
移动互联网红利见顶，视频APP大屏争夺战在所难免
对B站来说，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容与PUGV内容形成互补，并能够持续为高质量内容提供发育土壤，是能够维系年轻用户忠诚度的立身之本。但随着移动互联网红利见顶，手机端以外的智能终端价值正在快速增长，B站也紧随“爱腾优芒”等视频平台，将目光投向了更具规模用户增长潜力的大屏端。
此前财报数据显示，B站TV端MAU破亿，已经超越PC端，成为MAU排名第二的设备，仅次于手机端。在中国最大的大屏应用商店当贝市场中，云视听小电视（B站大屏端APP）与爱腾优芒并列专栏推荐，且下载量呈上升趋势，并位列当贝市场影音排行榜总榜前列；在以极米、当贝、坚果等品牌为代表的智能投影产品逐渐占领年轻人客厅的时代，大屏端对主打年轻群体的B站来说更加成为必争之地，也是其实现场景扩张的主战场。
QuestMobile2022中国移动互联网秋季大报告显示，近年来，居家场景需求和大屏软硬件升级激活了大屏生态的快速成长。2022年9月，创维、长虹、小米、海信等品牌月活跃设备量达到6,883万、5,789万、4,057万、3,270万，云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV、云视听小电视月活跃设备量分别达到1.17亿、1.06亿、1.00亿、0.90亿、0.50亿。
目前，用户对大屏服务的需求已经从单一的视频内容转向生活、游戏、健身等更多场景，在视频内容的选择上，也期待呈现形式和生产端的多元化，如B站Story-Mode竖屏视频和英雄联盟全球总决赛等高热度直播内容。随着智能电视、智能投影等智能大屏设备的进一步普及，以及5G、AI、8K等技术的协同快速发展，未来在大屏领域的争夺将愈发激烈。在Z世代人群获取上有着天然优势的B站在大屏端仍具有极强的竞争力，已经成为爱优腾芒最大的竞争对手之一。
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