激光投影三季度销量大涨222%，成为“大屏显示”消费者的新选择

　　近年来，智能投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性，借助线上渠道迅速放量，行业保持了强劲的增长态势。而LED智能投影、激光智能投影也伴随一路看涨，特别是激光家用智能投影，增长十分迅猛。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年三季度，家用智能微投销量168.8万台，同比增长48%，销额26.4亿元，同比增长50%。家用激光投影销量9.7万台，同比增长222%，销额6.3亿元，同比增长214%，销量及销额同比均实现2倍以上增长，市场需求日渐旺盛。



　　激光光源的成本不断下探，带动激光投影产品均价下行

　　激光光源具有高饱和度、高亮度、使用寿命长等特点，使得激光投影仪比采用传统LED光源的投影仪的适用性更强。随着国内激光技术的普及，激光光源的成本不断下探，带动家用激光投影产品均价不断下行。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，三季度，家用激光投影市场由于处于销售淡季，品牌促销力度减弱，市场均价有所上行。三季度家用激光投影产品均价6356元，环比上涨5%，相较于2019年的万元以上，同比下降达45%。



　　随着产品价格处于下行态势，激光投影的消费门槛也在持续降低。此外，家用投影的消费主力的年轻化以及娱乐需求的大屏化趋势，体验感更强的家用激光投影也将成为更多消费者的选择，激光投影的市场容量也将会进一步扩大。

　　品牌格局高度集中，当贝、峰米合计份额达83%

　　激光投影受技术水平及成本限制，行业准入门槛较高，品牌格局高度集中。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3季度，TOP5品牌份额合计98%，份额虽较去年同期微降0.7个百分点，但行业仍处于高度集中状态，其中，当贝、峰米以绝对的份额优势领先其他品牌，二者合计份额达83%。随着技术的进步，光源成本不断下降，消费级产品价格处于下行态势，消费门槛持续降低。



　　在家用激光投影市场中，当贝推出的两款长焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上线，成为业内标杆产品。奥维云网数据显示，2022年1-8月，当贝X系列在激光投影市场销量份额高达48%，接近市场总销量的50%。在长焦激光投影领域取得市场第一后，当贝近期也在超短焦激光领域布局，推出了超短焦激光投影新品U1，亮度为1250ANSI，投射比仅为0.23：1，售价仅为3799元。当贝U1这种“平价”超短焦激光产品的出现，将会进一步引起消费者对超短焦激光投影的关注度。

　　预计2022全年激光投影销量将达25万台，同比增长160%

　　随着消费升级，用户相对会更加青睐体验更佳、更符合健康消费理念的投影类产品，而具有高饱和度、高亮度的激光投影成为了许多消费者首选投影产品。另外，激光投影产业也正在变得越来越成熟和务实，从追求高端定位的激光电视，到性价比的家用激光投影，各档次各价格段百花齐放，不同的用户群体各取所需，推动激光投影市场再创新高。

　　在消费升级和技术持续迭代的共同驱动下,“低成本、高亮度”的家用激光投影正在强势崛起，未来有望取代LED光源投影机成为市场主流，行业发展潜力巨大。奥维云网（AVC）预测，2022年全年，中国家用激光投影销量预计达到25万台，同比增长160%。

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