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游戏电视经历了从“电视+游戏”附加功能到“游戏+电视”主要功能的转变，技术升级推动了这一功能角色的转变，尤其是大屏化、刷新率的提升、输入延迟的降低、HDMI接口的升级和MEMC动态补偿等创新技术的支撑，使游戏电视的专业性和体验感受得到市场的广泛认可。
▍游戏电视需求端分析
疫情冲击下，居家消费场景增多，消费者对虚拟娱乐的需要被放大，尤其是在互联网背景下成长起来的Z时代群体，其线上活跃用户规模已达3.42亿，游戏消费意愿较强且消费能力较高。加之网络游戏政策对于手游和端游的冲击，以及较早之前游戏主机彻底解禁，使游戏电视市场发展获得了一线生机。专业的游戏电视作为游戏主机的互补品，受到游戏党的喜爱。
▍游戏电视供给端分析
2022年1-7月彩电市场表现黯淡，量额齐降，企业生存困难，纷纷寻求突破。当前，高端化转型是市场品质型消费升级推动之下企业的必经之路，而打造差异化新型趋势品类是较佳的选择。游戏电视凭借溢价能力强，增长势头良好等优点成为企业角逐的新赛道。
现状一：产品处于成长期，需求增长，市场扩张。根据产品生命周期理论，目前游戏电视处于成长期。此阶段市场处于迅速扩张阶段，游戏电视的市场渗透率不断提升，奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年上半年，游戏电视全渠道的零售额渗透率达11.6%，零售额渗透率达28.0%，分别同比上涨了7.2个百分点、8.3个百分点。同时产品快速入局，市场洗牌迅速。据奥维云网（AVC）监测数据，2022年上半年游戏电视线上市场上市机型数量达153个，接近2021年全年上市机型数量，线下市场同样如此。各品牌一改谨慎观望态度，表现出较猛烈的竞争态势：海信、创维、TCL品牌发力及时，新机型纷纷上市。
现状二：外资品牌偏好明显，华为蓄力紧跟。由于国外大屏主机类游戏电视市场更加成熟，外资品牌在洞悉消费者需求、技术开发、市场渗透等方面拥有领先经验，因此对国内游戏电视市场发展前景和自身竞争优势方面保持乐观态度，更偏好这一细分赛道。据奥维云网（AVC）线下监测数据计算得到的各区域各品牌类型TGI指数，外资品牌TGI指数远在100之上，表明外资品牌的偏好度更高，与游戏电视市场更加吻合。内资品牌中，华为的TGI指数仅次于索尼，甚至在华东地区位居第一，表明华为对游戏电视市场的关注度较高，进军这一细分市场的兴趣比较强烈。
现状三：技术壁垒低，产品易模仿。游戏电视的本质是屏幕刷新率的提升，一是可以通过面板厂提供120HZ面板实现，二是整机厂通过技术调整提升刷新率，上述产品壁垒均较低。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年上半年有55%的彩电品牌进入游戏电视细分市场，同时游戏电视品牌集中度较之去年下滑了13.5个百分点，也从侧面证实了这一现状。
▍游戏电视未来发展方向
游戏电视的短期市场表现可圈可点，长期来看，游戏电视应该处于什么地位呢，其未来的发展方向是怎样的，又要面临哪些考验与机遇呢？
方向一：增强产品结构差异化。如索尼拥有电视产品和游戏主机强捆绑优势，海信、TCL等品牌置腾讯START云游戏，创维也试图与京东联合定制游戏电视适配装备。品牌应在游戏内容供应、主要技术优势、附加配套装备等方面与其他品牌拉开差距，寻求竞争突破点。
方向二：优化再造供应链。当产品严重同质化，企业不得不应对愈发激烈的价格战时，优化供应链是万年不变的重要途径。用户为王阶段，消费者需求下降，话语权进一步增强，供应链的着重点和主导者也应以用户为主。这就要求供应链中的各环节方由单纯的交易关系转变为战略合作伙伴关系，实现信息共享，互利双赢；同时，产品制造从明确的市场需求出发，采用敏捷制造、准时制生产等先进的制造技术和科学的管理方式，及时响应市场需求；产品销售采用直销或者终端模式，弱化中间商在分销渠道中的角色与影响，以便于企业及时获取用户反馈、发现产品问题并更新、增强消费者满意度。
方向三：固稳主干，盘活分支。对于品牌方来说，产品可以划分为形象产品、主销产品、创新产品和促销产品，其中游戏电视的定位应归属于创新产品，其应该具备开放性和引领性，在满足既有用户对游戏电视的功能期待的基础上，领先于消费者创造更多更受市场欢迎的功能。同时维护形象产品，实现品牌升级；保持主销产品与消费者的持续沟通；薄利多销促销产品，构建品牌资金链的防火墙。
方向四：对齐国际主机游戏市场，积极开拓潜在顾客。目前国内电视大屏主机类游戏只有不到2%，类比国外相对成熟市场比如北美，大屏电视主机类游戏占48.8%。虽然目前三大游戏主机厂商销额遇冷，但市场发展前景广阔。尤其对于内资品牌来说，其比外资品牌更具本土文化优势，在游戏市场上应更精准地布局细分市场产品，保持本土品牌的领先性。
方向五：抓住云游戏时代机遇，为游戏电视发展注入新活力。云游戏对系统和硬件的要求较低，内容供应更丰富，且时延小、流畅度高，它将成为主机游戏之外游戏电视的另一内容获取平台。
综上所述，未来，游戏电视企业应该警惕产品结构同质化，增强差异化竞争，同时优化供应链做好应对价格战的准备。游戏电视应作为创新产品保持开放性和领先性，抓住云游戏时代机遇，对齐国际市场，积极开拓发展空间。
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