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智能投影行业高速成长且空间巨大，已成为大屏显示领域新蓝海市场
近年来，智能投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性，借助线上渠道迅速放量，产品热度空前高涨，与传统智能电视抢市场，成为大屏显示行业逆势增长的新品类。洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%；销额为62.7亿元，同比增长16.3%。2021年上半年，智能投影的出货量仅为彩电的18%左右，市场增长空间非常大。相比智能电视市场需求高度饱和增长乏力，智能投影行业高速成长且空间巨大，已经成为国内大屏显示厂商不能错过的新蓝海市场。
智能投影市场发展如此迅速，主要与多重因素相关。首先，行业技术的升级完善，为智能投影设备的产生提供了重要支撑，包括显示、无线传输、AIoT等与智能投影相关技术的迭代升级，助推行业整体发展向好。其次，各路玩家的争相布局，进一步激发了智能投影市场的活力。2022年上半年，智能投影在售品牌数量超过200个，比去年同期增加了30多个。品牌的相互竞争为消费者提供了更广阔的选择范围，促使智能投影厂商积极创新、提升自身竞争力。最后，投影设备应用场景的拓展延伸，不再局限于商务办公场景，而是拓展至客厅、卧室等场景，应用场景日益多元，使得智能投影的消费级市场不断崛起。
市场由极米、当贝等互联网厂商主导，TOP3品牌合计份额占近六成
目前，国内传统电视厂商几乎都有布局投影市场，但目前来看这一市场却是由极米、当贝等互联网厂商所主导权。根据洛图科技数据显示，2022年上半年，极米的销额占据近四成市场份额，稳居第一；当贝凭借中高端产品的表现，销额位列第二；坚果不敌当贝，销额降至第三；爱普生在产品、渠道、内容等方面发力，跃居至第四位，但仍与极米、当贝等的差距较大。2022年上半年，极米、当贝、坚果合计份额达到59.6%，接近行业的六成。
与极米相比，当贝可以说是智能投影领域的最强的黑马，从2019年切入智能投影领域到成为行业第二，当贝仅仅用了3年的时间。据洛图科技数据显示，上半年，当贝的销额超过坚果投影升至行业第二，销额占行业的10.8%。在上半年国内消费低迷的大环境下，当贝的销量增长引领全行业，保持平均增长超22%，最高增长达40.8%，成为国内投影行业增长的“领头羊”。当贝的快速崛起除受行业大环境影响外，还与其综合实力强，以及采取了正确的市场策略有关。首先，当贝在内容、软件、硬件方面实力强悍，能够为其智能投影业务发展提供支持。其次，当贝采取的“高端高亮”策略，与当前智能投影行业的发展趋势相契合。此外，采用中高端化的发展路径，也为当贝的迅速崛起提供了助益。
Redmi智能投影，要避免陷入同质化竞争困局
面对着高速成长且空间巨大的智能投影赛道，新玩家、新品牌的将不断出现。随着用户对智能投影需求的不断提升，市场玩家将围绕在产品、技术、性能、场景、用户体验等方面展开竞争。在产品技术加速升级的背景下，要在市场中寻求突破和超越，还需依托品牌的核心竞争力，更离不开产品的创新与品质。此次，Redmi进军智能投影赛道，推出Redmi投影，既要发挥出其技术优势，也要与其他竞争对手形成差异，避免陷入同质化竞争的困局。
未来，智能投影赛道中将有更多的新玩家加入，面对行业快速发展的机遇和挑战，最先受益的是极米、当贝这样的行业头部品牌。行业的未来格局是由当前头部企业依旧保持领先地位，还是后起之秀奋起直追实现弯道超车，现在尚未可知。
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