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LCD产品仍是主流，但DLP产品势头强劲
从细分市场来看，2022年8月，LCD市场份额达到68%，销量同环比分别上涨68%和13%，LCD投影产品仍然是市场主流。但对消费者而言，智能投影的亮度、清晰度、色彩饱和度等视觉体验是消优先考虑所在，性能更好、价格也更高的DLP产品则有望成为新增长点。具体而言，DLP投影仪相比LCD投影仪有着更好的视觉体验，目前，DLP市场均价达到3865元，是后者的5倍，8月DLP市场份额32%，环比增长30%。
从市场格局来看，头部品牌的产品主要瞄准中高端DLP市场，目前入局品牌约50家左右。8月，DLP市场TOP3品牌为极米、当贝、坚果，合计份额达到80.5%，较上月上涨6.1个百分点。而在LCD赛道中，由于技术门槛相对较低，市场竞争及其激烈，不少500元以下产品凭借价格优势争夺市场份额，LCD品牌排位变动频繁。8月，LCD市场中TOP3品牌为汇趣、先科、欢乐投，合计份额达到23.7%，市场的品牌份额相当分散，未有单品牌份额超过10%。
极米量额稳居行业第一，当贝正引领高端市场
8月，极米是行业唯一一个销量突破5万台、销额突破1亿元的投影品牌，销额占行业的15.3%，销量占行业的32%，遥遥领先其他品牌。极米主攻中高端DLP市场，其销量排名第1和第2的NEW Z6X、Z6X Pro合计销量占极米8月总销量的56%，这两款产品主打性价比，均为家用入门级产品，售价较为普通。而在高端市场，当贝正在快速收割市场。在5000+元高端投影市场，凭借X3系列、F5产品等产品，当贝的市场份额达到22.5%，仅次于极米；在3000+流明亮度中，当贝凭借X3、X3 Pro市场份额达到78.8%，遥遥领先其他品牌。
自2019年推出首款投影产品以来，当贝就瞄向中高端市场用户，产品走“高端高亮”的精品策略。与极米专注LED投影市场不同的是，当贝双线布局“LED+激光“业务，其当贝D3X和F3成为LED光源市场2021年年度爆款产品，且当贝X3在长焦激光投影市场的年度出货量位列第一。本月，当贝还推出了NEW D3X，是当贝D3X的升级款，在自动化功能方面进行了全面升级。
智能投影赛道内充满机会，2022全年销量预计将达627万台
上半年，包括海信、三星、夏普、LG等全球家电巨头纷纷入局智能投影市场，瞄向中高端智能投影市场。这不仅有利于国内智能投影市场的良性发展，也有利于提升消费者对智能投影的产品认知。从消费端看，智能投影销量仅为智能电视的12%，家庭渗透率约为2%，智能投影仪的消费习惯还没有完全形成，智能投影仪更多的是作为彩电的补充，新鲜感仍是不少消费者购买的动力。从企业端看，入局厂商仍在不断增加，品牌格局仍未确定，智能投影赛道内充满机会。
目前，我国家庭影音已经进入多终端并存时代，尤其是大屏产品备受欢迎，智能投影作为更具性价比的大屏设备，在足不出户看大屏电影、提升租房的幸福感等方面越来越能抓住年轻消费者的心。智能投影所带来的视觉体验正逐渐成为了家庭场景的一部分，不论是因为居家后观影需求的增加，还是用户对智能化需求的升级，智能投影赛带正在释放巨大的发展机会。根据洛图科技（RUNTO）预测，2022年全年，智能投影行业销量将超过600万台，达到627万台，比2021年增长预计在31%左右。
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