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提质增效，优质储备占比上升
视频平台进入理性发展阶段，降本增效成为必然选择。然而，从下半年片单来看，降本增效并不意味着剧集市场冷清，其重点在于“增效”：平台削减低回报内容，集中力量打造精品，优质内容比重将逐步上升。
在剧集主题布局上，各平台都向弘扬主流价值观、树立新风正气靠拢，反映时代变迁、人民风貌的现实题材作品占据主导；暑期将至，甜宠爱情、仙侠奇幻仍是不变的青春风景线。
为了满足不同圈层观众的观看需求，爱奇艺推出“时代旋律”“万家灯火”“成长力量”“风云家国”“探案冒险”“仙侠情缘”六大内容布局；优酷则将新剧分为“温暖现实主义”“东方传奇故事”“热血英雄赞歌”三大板块。
湖南卫视与芒果TV官宣深度融合，2022双平台招商会发布39部大剧片单，以现实主义作品为主体，也不乏科幻、悬疑等创新元素。其中湖南卫视周播剧场芒果季风剧场改版，以12集左右的“反注水”短剧为主打；金鹰独播剧场突出黄金档合家欢属性，以都市、主旋律长剧集为主；芒果钜献板块推出13部都市、古装剧，剧集篇幅介于季风剧场和金鹰剧场之间。
现实题材占主流，主旋律创作多点开花
2021年第四季度，国家广电总局发布关于开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动的通知，对2022全年的剧集布局提出要求，扎根现实、接地气、反映新时代人民风貌的现实题材作品是制播重点。
2022年开年的《人世间》创下央视近5年剧集收视新高，斩获500余次微博热搜，更成为拉动爱奇艺一季度会员增长的主力。该剧以真实、温暖质感穿透各圈层，台网热度双高，再度印证好剧不问受众，彰显现实题材作品的无限潜力。今年下半年，各平台公布的片单中，现实题材占据半壁江山。
时代波澜壮阔，生活广袤无边，丰富多彩的现实生活给予影视作品庞大的叙事空间，2022年主题创作趋向多元化。
纵观此次多平台公布的剧集片单，爱奇艺《我要逆风去》《野蛮生长》及芒果TV《重中之重》从不同行业视角记录时代精神，展现发展历程。《我要逆风去》着眼国潮电商这一时下热点行业，由龚俊、钟楚曦、吴宣仪等新生代演员主演，讲述在电商经济冲击下民族品牌的复兴故事；《野蛮生长》根据阿耐的小说《不得往生》改编，由赵丽颖担任女主角，讲述20世纪90年代以来，钢铁行业的女性成长历程；《重中之重》是国家广电总局“我们的新时代”创作展播活动重点剧目、“迎接党的二十大”主题电视剧重点项目和湖南广电“迎接党的二十大 奋进新时代洪波曲”重点项目之一，讲述我国重工业转型升级的故事，致敬大国工匠。爱奇艺 《大考》、芒果TV《胡同》则以小见大，以市井小人物的生活折射时代变迁。《大考》讲述2020年新冠肺炎疫情暴发后，“生于非典，考于新冠”的高三学子经历改变与成长，在社会各界和当地教育系统的共同努力之下，如期完成高考的故事；《胡同》选取20世纪50年代、80年代和当下三个时代篇章，讲述祖孙三代女性从居委会的开创、发展到发扬，始终秉持为人民服务之初心的故事，致敬基层奋斗者。
主题创作中，涉案剧也占据较大篇幅，多角度展现时代英雄风采。爱奇艺《狂飙》为中央政法委重点项目，以横跨20年的群像叙事，展现时代变迁下的扫黑除恶斗争史，《我是刑警》全景式描写中国刑侦35年辉煌历程；优酷《宣判》聚焦司法体制改革；优酷《冰雨火》、爱奇艺《潜流追踪》起用新生代演员王一博、黄景瑜等，演绎刑侦缉毒事业的热血青春。此外，芒果TV《我爱轰炸机》是表现轰炸机空兵部队战巡生活的当代军旅剧，优酷《我们的西南联大》《血战松毛岭》则为革命历史题材。
都市剧实力派坐镇，深挖社会议题
现实主义创作热潮下，贴近生活、探讨社会问题的都市剧佳作频出。从各平台片单来看，2022年下半年都市剧会集实力派演员阵容，剧集品质值得期待。
近年来，家庭剧探讨主题不断延伸，子女教育、职场妈妈、中年危机等问题引发观众热议。黄渤、梅婷等主演的《打开生活的正确方式》，黄磊、刘奕君主演的《张卫国的夏天》，以及郝蕾、王鸥、唐艺昕、宋丹丹等演绎的《熟年》，分别从男女性视角探讨中年危机。《少年派2》原班人马重聚，继续关注子女教育问题；《时差一万公里》聚焦新冠肺炎疫情后，回国发展的海外华人家庭面临的文化冲突；《龙城》围绕两代人的亲情羁绊展开，展示80后、90后的蜕变与成长。
在性别议题大热的当下，“她”题材尤其是女性群像剧也大量涌现。爱奇艺《第二次拥抱》聚焦一线都市的女性生活，剧情围绕四位年轻妈妈的生活、事业展开；腾讯视频《加油！妈妈》讲述单亲妈妈周南南与幼儿园众位妈妈的育儿挑战；优酷《她们的名字》演绎职场精英、全职太太等不同身份女性的成长故事；芒果TV《今生也是第一次》探讨女性生育问题；《妻子的选择》讲述全职太太经历婚姻变故后重回职场、找回自我的故事。演员阵容集体“换血”的《欢乐颂3》也即将回归，续写都市女性的困境与成长。
行业剧摒弃“悬浮”，赛道不断拓宽，中医、演艺、公关、航空等行业职场生活都将被搬上荧屏。杨洋、王楚然主演的《我的人间烟火》以消防、医疗从业者为主角；《后浪》中吴刚、赵露思搭档演师徒，讲述年轻人传承中医文化的故事；《我们家的医生》将医疗剧视角转向基层社区；王凯、谭松韵等主演的《向风而行》则以航空业为背景。
此外，杨幂、许凯《爱的二八定律》和靳东、李小冉《林深见鹿》以都市爱情为主线；刘亦菲、李现《去有风的地方》和赵丽颖《幸福到万家》走入基层村镇；郭京飞、任敏、王源《灿烂！灿烂！》及雷佳音、张子枫《天才基本法》演绎青春校园的成长故事。
古装剧凸显国风质感，历史、武侠题材差异化突破
近年来，古装剧虽风头稍减，但在年轻受众中仍具有强大号召力。今年下半年将迎来多部重磅古装剧。目前已公布的20余部古装剧片单中，一半以上为IP改编剧，杨紫、成毅《沉香如屑》，肖战、任敏《玉骨遥》，杨旭文、刘宇宁《紫川》均由经典网文改编，原著IP价值广受业内认可，高人气主演加盟进一步拉升剧集期待值，堪称今年的爆款潜力股；此外，漫改剧数量有所上升，《狐妖小红娘》《少年歌行》《虎鹤妖师录》《恩爱两不疑》均改编自人气国漫。IP开发经过多年探索，已不再是简单套用爆款公式，而是更加注重对原著内容的还原，以及演员与角色的契合度。
网文IP热潮下，仙侠玄幻堪称古装剧中的霸屏题材，今年也将有《苍兰诀》《落花时节又逢君》《长月烬明》等仙侠剧上线。近两年来，平台古装剧布局悄然转变，古装剧力求创新，突破同质化竞争，逐渐成为传播东方侠义、国风美学的载体。白敬亭、田曦薇主演的《新川日常》打出“反宫斗、反雌竞”理念，融入传统美食文化，演绎清新治愈的甜蜜日常；刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等主演的《梦华录》已于6月2日登陆腾讯视频，剧集讲述古代“北漂”女性勇闯汴京的励志故事，服化设计凸显国风古韵。
历史、权谋、悬疑、武侠等题材也纷纷回归荧屏。今年上半年，《山河月明》上星，表现不俗，可见历史正剧仍有着广泛群众基础；下半年，罗晋、尹昉等主演的《天下长河》也将播出，以清康熙年间的黄河治理工程为线索，讲述陈潢、靳辅两位治水能人，逐渐平定河患的故事。此外，《少年歌行》《我有一个朋友》为武侠题材，《大宋少年志2》《长安十二时辰2》等高口碑剧集续作也将推出。
甜宠剧扎堆，细微之处见新意
自平台开启剧场化运营，甜宠剧便是“兵家必争”赛道，从优酷《我的巴比伦恋人》到爱奇艺《一闪一闪亮星星》，甜宠剧场不断推出小而美的亮眼作品。由于观众早已看惯了浪漫故事，甜宠剧常被诟病为同质化的“工业糖精”。进入2022，各平台甜宠剧场也延伸出新意，在故事背景、人物设定上深挖细分元素，给予观众更多新鲜感与代入感。
今年5月，优酷宠爱剧场发布“520片单”，囊括18部待播新剧，其中《炽道》《打火机与公主裙》主打青春成长，《沉香如屑》《安乐传》等多部古装情感剧滚烫来袭；爱奇艺恋恋剧场也官宣《爱情应该有的样子》《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》《苍兰诀》等新作；芒果TV芒果季风剧场将推出《此处禁止恋爱》《装腔启示录》两部短剧，此外，“芒果钜献”板块包括《那些回不去的年少时光》《男朋友典当行》《爱的勘探法》《白日梦我》等都市爱情剧。
在“降本增效”大旗下，国产剧集产量有所下滑，但回归理性后的剧集市场依旧看点十足。此次多平台重磅片单发布，透露出行业深耕作品厚度与质感、向创新发力的趋势。5月末，爱奇艺2022年一季度财报发布，平台首次实现季度盈利，预示着长视频行业或将度过阵痛期，进入新的发展阶段。暑期将至，多部优质作品蓄势待发推高了观众期待度，也提振了市场热情。行业共同期待，下一个爆发点的到来！
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