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与Netflix、Disney +和HBO Max等主要竞争对手相比，Apple TV + 的市场份额增长缓慢，主要是与硬件有关，Apple TV远比市面上的其他电视盒子要贵的多。不过Apple TV + 的订阅价格却相当有性价比，每个月只要4.99美元（约合人民币31元），与Netflix同级别服务相比，便宜了四倍左右，而且苹果还会赠送一年的免费服务，硬件虽贵，但整体服务的性价比却很高，这给Apple TV +带来了一定的市场竞争力。
在过去几年中，全球流媒体行业迎来爆发式增长，越来越多的民众开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道。根据Digital TV Research的最新研究数据显示，预计2021年至2027年间，全球流媒体市场订阅人数将增加5.5亿，其中美国和中国合计将占全球流媒体订阅用户总数的48%。中国由于互联网红利的消失，流媒体用户增长正在减速，到2027年订阅量预计将达到3.74亿；美国将继续增长，预计到2027年订阅量将达到4.56亿。
在除亚洲以外的世界各地，电视大屏都是流媒体收视率的主要部分，尤其是在美国，电视大屏占流媒体观看时长的82%，手机、台式机和平板电脑在美国的仅占8%、6% 和 4%。在电视流媒体设备中，Roku、亚马逊 Fire TV 以及三星电视占据了美国大屏幕观看时长的大部分，其中Roku占据美国所有联网电视观看时长的39%。在美国电视流媒体化趋势背景下，以Roku为代表的大屏终端厂商增长持续高企。根据Roku最新数据显示，从2017年到2021年，Roku的活跃用户从1420万增至6010万，增长了四倍多；用户平均使用时长增长了五倍多，ARPU增长了近四倍；年营收从2017年的5.13亿美元增至2021年的27.64亿美元，年复合增速高达40%。
而在国内，在大屏上观看流媒体的时长已经超移动端。根据广电总局节目收视大数据系统统计，2020年我国户均宅家看电视的时间为6.87小时，电视观看时长超过了手机观看时长。在电视流媒体设备中，小米、TCL、创维、海信占据了国内大屏幕观看时长的大部分，其次为当贝，观看时长的份额仅次于主流电视厂商。目前，当贝与Roku业务模式最为相似，专注于大屏领域业务，横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务，拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场，以及哈趣影视、当贝酷狗音乐、当贝教育等优质的大屏应用产品，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。
随着全球用户加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，电视大屏因较好的观影体验，将主导流媒体用户的增长，这对于在全球流媒体电视市场占据领先地位的Roku、当贝来说，将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益。随着电视厂商、科技传媒企业等在内的电视服务商纷纷将重心转向电视流媒体视频服务，预计在未来几年内全球流媒体订阅用户将继续呈指数级增长。当前，Apple TV+应用不再仅仅只支持苹果设备，也开始支持Android TV的设备，并与包括Roku等流媒体终端建立了合作。凭借苹果在全球市场的生态布局以及全球流媒体市场规模的继续增长，Apple TV+在全球流媒体市场份额还将继续稳步提升。
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