冬奥会8K直转播对彩电市场影响：进一步推广8K电视

　　摘要：5G网络的快速发展以及2022年北京冬奥会的举办，为中国8K电视发展创造了良好的外部条件，随着超高清视频行业的不断发展，8K产业将更加成熟。

　　2022北京冬奥会踏春而来，正如火如荼的进行着，随着一系列新技术、新应用的落地使用，本届冬奥会的高科技属性也日益彰显，让“科技冬奥”成为现实。

　　8K超高清技术也是本次冬奥会的关键词之一，为了更好地呈现这场体育盛事，开幕式、花滑、短道速滑、颁奖等赛事和仪式制作了8K节目，央视和北京电视台均开通了8K频道，北京冬奥会也是全球首次规模化使用8K技术直转播体育赛事活动。2月16日举行的国际奥委会和北京冬奥组委新闻发布会表示，北京冬奥会是数字媒体平台观看人数最多的一届冬奥会，转播内容小时数、数字媒体和线上直播的数据也都达到了历史新高。北京冬奥会转播内容总生产量将达到6000小时，超出平昌冬奥会的5600小时，预计在全球收视将超过20亿人次。这也意味着，冬奥会8K直转播将对中国8K电视的市场渗透起到刺激作用，主要体现在以下三个方面：

　　（1）提升消费者对8K电视的认知度

　　8K超高清技术在冬奥会的广泛使用，有利于培养消费者对于8K超高清彩电的认知，从收看体育赛事、游戏体验等方面来看，超高清大屏才是用户的最倾向的选择，彩电产品大尺寸化早已是行业发展共识，超高清则是彩电行业一直追求的方向。而8K电视的分辨率高达7680×4320，清晰度是4K的4倍，是1080P的16倍，能为用户带来更为清晰、震撼的体验效果，也是未来显示技术的主流方向。

　　（2）促进8K内容及应用的生产储备

　　在8K产业中，目前我国中端传输及终端设备相对领先，前端内容及应用的生产储备较为薄弱，这也抑制了消费者对终端设备的需求。冬奥会作为契机，致力于打通8K超高清视频产业内容生产链，形成国内大规模的广播级8K内容素材资源库，推进超高清视频基础产业创新发展，拓展超高清视频在各行业领域的融合应用，提升消费者对彩电的需求，再进一步推动内容产业的丰富度，从而加快8K产业各环节形成可持续发展的良性循环。

　　（3）推动品牌积极布局8K电视市场

　　作为体育传播的重要媒介，彩电厂商更加重视对各大赛事的营销，北京冬奥会也不例外，尤其在冬奥会采用8K直播+转播的助力下，线下门店的8K体验区客流量倍增，更能拉近用户与8K电视的距离。并且在国家对于超高清产业的利好政策及彩电显示技术升级的趋势下，品牌厂商陆续加入8K彩电市场布局，这不仅利于彩电品牌在高端市场的占位，也代表着品牌的技术形象及研发实力。

　　在冬奥会8K直转播的加持下，今年1月8K电视规模迎来增长。据奥维云网（AVC）线上&线下监测数据，2022年1月中国8K彩电市场规模环比2021年12月增长38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%；环比2021年11月增长28.8%。

　　2021年7月-2022年1月中国8K电视规模环比趋势

　　数据来源：奥维云网（AVC）线上&线下监测数据

　　回顾中国彩电行业的发展历程可以发现，彩电显示技术的成熟伴随着价格的下降，8K电视也是如此。2021年8K电视主销的65英寸、75英寸产品，零售均价同比2020年下降均超过21个百分点。而各尺寸所呈现出的低中高价格路线，可满足各类消费需求。预计2022年面板价格将维持低位运行，这也将进一步提升8K电视的市场渗透率。

　　2019-2021年中国8K电视主销尺寸均价