11月国内OTT盒子出货量环比大涨50%，当贝市场份额升至第四

　　近年来，受到政策的监管和智能电视基本普及等因素的影响下，国内OTT盒子的市场空间不断被挤压，从2018年最高销量的1400万台回落到2020年的687万台。11月,“双11”大促的带动下，国内OTT盒子线上销量有所回升，但作为曾经成熟且产品生命力有所弱化的品类，促销对OTT盒子市场的拉动作用正在减弱。

　　12月31日，洛图科技（RUNTO）对外发布最新的《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪（China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker）》。报告显示。2021年11月，中国OTT盒子线上零售量为21.9万台，环比增长49.5%；零售额为0.5亿元，环比增长55.1%。



　　11月线上均价为249元，500元以上价格段份额增长明显

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示， 2021年11月，OTT盒子线上均价为249元，市场主销价格段为100-300元，市场份额接近八成。随着市场的规范化，同时在消费升级的推动下，国内OTT盒子的品质也在走向高端化、精品化，高端的OTT盒子市场份额不断提升。根据洛图线上数据显示，近年来，国内OTT盒子市场中，500元以上的高端产品份额增长明显，由2018年的2.3%增长至2021年前三季度的7.2%。

　　主攻高端市场的当贝盒子市场份额升至第四

　　从品牌排名看，小米依然稳居首位，但份额较上月下降2.9个百分点；天猫魔盒借助天猫平台的主场优势，回升至第二位；腾讯紧追天猫魔盒，位列第三；当贝高端产品降价促销力度大，市场份额升至第四位。从销量环比看，TOP10品牌均实现增长。新晋品牌魅盒依托在京东平台的良好表现，涨幅最高；其次为天猫魔盒，环比增长80%以上；其中当贝、腾讯则实现超50%的增长。



　　OTT盒子配置升级，语音交互成标配

　　随着消费者对流畅度、清晰度的要求越来越高，OTT盒子需要更加强大的CPU和更高的分辨率来实现。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，4K解码成OTT盒子的刚需，占比已超过七成。OTT盒子的内存也在不断走高，高核数、大内存的产品受到消费者的青睐。

　　语音交互成OTT盒子的标配。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，11月，加载近场语音功能的OTT盒子线上销量占比达到53.1%；支持远场语音功能的产品销量占比为0.8%，虽然渗透率仍较低，但已达到全年最高值，且环比增长近200%。



　　随着市场产品的配置和功能升级，几百元的OTT盒子与数千元的智能电视在性能配置与功能上已相差无几，性价比优势突出；加上我国目前非智能的CRT电视存量仍接近2亿台，OTT盒子的增长空间仍然存在。根据洛图科技（RUNTO）预测，2021年全年中国OTT盒子市场销量将止跌回涨，市场销量比2020年的687万台增长至700万台左右。

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