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B站在今年上半年才开放了直播商业生态，其第一大收入来源的增值业务的增长主要来自平台付费用户规模的增长。2021 年第三季度，哔哩哔哩平均每月活跃用户 (MAU)达到2.672亿，移动 MAU达到2.499 亿，分别比2020比同期增长35%和36%。日均活跃用户 (DAU)达到7210万，同比增长35%。平均每月付费用户 (MPU 1 )达到2390万，同比59%。本季度，B站付费率由二季度的8.8%提升达8.9%，是国内付费率最高的视频平台。
近年来，在终端和视频制作技术的升级下，视频内容创在不断增加，创作的内容主题也日渐多样化，呈现全民视频创作趋势。作为视频创造社区平台，B站社区活跃度和黏性也不断提升，用户日均使用时长达88分钟，创历史新高。三季度，B站日均视频播放量达到23亿次，同比提升77%；社区月均互动次数创下历史新高度，达到102亿次，增长86%。月均活跃UP主数量270万，同比增长61%；月均视频投稿量突破1000万，同比增长80％。
除了得益于“全民视频创作”浪潮外，B站用户的快速增长还与在线娱乐消费需求升级、分层有关。随著Z世代（指1995年以后出生的人，约占我国总人口的19%）成在线娱乐消费主体，Z世代对精品内容需求越发强烈，付费意愿也非常高。根据财报显示，B站月活用户中有超过86%的都在35岁及以下，是国内用户年轻化最大的主流视频平台，无论是在知识、生活类的短视频，还是在纪录片、晚会、剧集等长视频，B站都受到了以Z世代为主的用户喜爱。
随着视频技术的发展，更多的屏幕将会成为视频的主场，比如电视屏，已成为B站MAU排名第二的设备。B站现在电视端的MAU已经超越了PC端仅次于移动端，同时，电视端的播放时长也长于其他终端。在电视端，以B站为代表的视频社区还会有进一步的增长潜力。目前，电视端除B站外，发展非常迅速的垂直类视频应用还有葫芦视频，它是由有着“国内版Roku”之称的当贝联合国内最大的影视分发商——华视网聚推出的一款电影垂直类视频平台，以“发现好电影”的品牌内核，专注电影精品化运营，主打“无广告+会员付费”的商业模式，且平台上还推出每日限时免费电影，除了院线热播的新片，还有一系列经典大片，能满足不同口味的电影发烧友的观影需求，其无广告的观影体验和精品化的内容吸引了对视频需求更挑剔的Z世代的聚集。截止目前，葫芦视频的母公司当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户。
随着越来越多人选择用视频来学习、娱乐与交流，视频化已经成为了“内容表达”的发展方向，视频将融入人们日常生活场景的方方面面，内容视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势。视频社区平台的B站凭借其在视频创作、游戏、动漫方面的优势，天然吸引着人口总数超过4.5亿的“Z+世代”群体，而该群体消费水平高、付费意愿强，这也是其包括会员、直播等在内增值服务业务收入增长迅速的主要原因。
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