上半年激光电视出货量突破10万台产品正进行差异化竞争

　　随着客厅经济的不断发展，激光电视成为了越来越多人的选择。据洛图科技（RUNTO）发布的《中国激光电视市场分析季度报告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》（以下称报告），2021年上半年我国激光电视市场出货量首次突破10万台规模，达到11.6万台，同比增长34.0%。其中，海信、峰米、长虹位列前三，市场份额之和超80%。

　　报告分析表明，目前消费者对超大尺寸屏幕的需求正在增加，随着各大品牌不断携新品入局，商家联动线上线下积极营销刺激消费，激光电视因此持续保持热度。

　　2019-2021上半年中国激光电视市场出货量

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　在此背景之下，激光电视正在以独立、差异化的产品形态参与市场竞争。产品线实现了从75寸-150寸的全尺寸覆盖。头部品牌在2021年上半年均已完成从基础款、到轻享款、高端款和高奢款的产品配置梯队。

　　从尺寸看，百寸以下产品市场份额为49.4%，同比增长6.8个百分点，其中75寸增长4.7个百分点。

　　从清晰度看，4K分辨率已经逐渐成为激光电视的标配，市场份额达到94.6%，比去年同期增长5.7个百分点。

　　从亮度看，相比去年提升明显，3500及以上流明市场份额增长至40.3%，同比增长25.6个百分点。

　　从光源技术看，在头部品牌的拉动下，三色激光在激光电视产品应用上不断走俏，市场份额增长至33.5%。可以预测，三色激光将成为激光电视重要的选择方向。

　　洛图科技（RUNTO）预计，2021年全年激光电视中国市场出货量将近40万台，同比增长超过80%。预计到2024年，激光电视出货将超过100万台。

　　报告显示，2021年内激增的体育赛事使得全球用户对于超大尺寸屏幕的需求快速增长；今年4月起，海外电商亚马逊对中国3C电子消费品等实施封号封店，海外品牌格局开始酝酿变化。预测中国激光电视品牌将会在海外市场投放更多的资源和精力。

　　据悉，在彩电市场正处于下行的风口，激光电视正呈逆势增长趋势。此前奥维云网数据显示，激光电视在2015年至2020年的复合增长率达213.8%，是目前增长最快的新品类。同时，据Omdia统计数据，2020年第四季度，以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌，在全球激光电视市场的出货量接近60%，位居全球第一。

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